Google AdWords 自動標記（Auto-tagging）

這是我們最常用的也是谷歌推薦的跟踪方式。你只要在賬戶設置中選擇偏好設置，然後啟用自動標記即可。

Auto-tagging會自動同步所有推廣計劃各層次的數據並同步到GA的AdWords報表中。這些數據包括了廣告系列名稱、廣告組、推廣關鍵字、廣告創意名稱。還包括了匹配類型和廣告在網頁上排名等在URL Builder中無法手動標記的參數。更重要的是這省去了你使用URL Builder逐一標記的時間。

要使用自動標記，你只要在最終到達網址裡填入你的著陸頁URL即可。但要記得對於廣告網址高級選項留空。

Google AdWords手動標記

當你使用其他網站分析軟件如Google統計、KissMetrics進行網址標記的時候你可以使用手動標記。方法是將自動標記關閉。然後用各自網址構造器為你網址打上標籤。這樣做的目的是在你頁面上的js腳本可以識別你的網址後帶上的參數。

當然，還有一種情況下你可能需要手動標記。那就是我們下面要講的第三方標記。

Google AdWords的第三方標記

為了驗證數據的可靠性，很多廣告代理會自己開發跟踪系統。這時你的Google廣告就會把用戶先送到第三方的跟踪網址，當第三方的跟踪網址記錄下點擊訊息後再跳轉到你真正的最終到達網址。

由於經過了一層跳轉，不可避免地會造成訊息丟失。在這種情況下Auto-tagging就不起作用了。如果你用的是GA的話，你要自己手動用URL Builder為最終到達網址打上標籤。

谷歌的這次升級也正是優化了這一第三方跟踪標記的方法。因為在以往即便你的最終著陸頁面不改變，只要你的目標網址有改動谷歌就必須再請人來審核你的廣告。升級後只要你的最終到達網址不變，僅僅更改跟踪模板，你的廣告將被自動通過。這節省了好多時間。

在第三方標記的方法中，我們需要定義跟踪模板。這可以依靠谷歌的ValueTrack為第三方提供許多有用的數據。

舉個例子：最終到達網址為www.example.com。你的跟踪模板可以定義為http://www.3rdpartytracker.com/rd?keyword={ keyword }&ad={ creative }&matchtype={ matchtype }&url={ lpurl }

這樣你的第三方跟踪服務提供者就可以獲取到這四個參數：keyword，creative，matchtype，lpurl。把他們都記錄下來以後第三方就會跳轉到lpurl所記錄的網址，也就是你的著陸頁。大括號中的都是ValueTrack預先定義好的參數，實際上有很多。我們可以去谷歌獲得更詳細的參考。

除了這些預定義好的參數之外，你可以為每個廣告自定義一些參數（最多三個），以“_”開頭。這樣你可以另外傳輸一些自定義的內容。如：

http://www.3rdpartytracker.com/rd?keyword={keyword}&ad={creative}&matchtype={matchtype}&url={lpurl}&agency={ _agency }

這樣一來，你就可以對_agency進行自由賦值了。如_agency=maxket。那第三方跟踪便可以記錄下該點擊來自HubSpot One管理的推廣創意。

對於跟踪模板，實際上有各個層次。你不必為某一個特別的廣告創意製作。可以使用共享庫一次應用到賬戶所有廣告創意中。對於廣告系列，你可以在設置中進行更改。而進入廣告系列後想要對某一廣告組添加跟踪模板時，你可以選擇那些廣告組後點擊修改下的更改網址選項。對於關鍵字或廣告級別的也一樣操作。

以上就是HubSpot One本週介紹的三種AdWords廣告的跟踪方法。其中後兩者可以同時使用。如果你在AdWords廣告跟踪時有一些疑問，HubSpot One將會在此進行解答。你也可以關注我們的微信公眾號了解最新的數字行銷動態。

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推廣轉化是如何跟踪的？

當我們僅僅進行網站分析時，我們知道我們在和維度（Dimension）和指標（Metric）打交道。因為網站訪客的訪問通常在一個會話（Session）中，因此當我們分析訪客在這些會話中的行為時這些維度和指標總會是一致的。此時我們只要注意行為（Hit）、訪問（Session）、用戶（User）三個層次維度和指標的區別即可。

在推廣效果報表製作過程中的這就不是我們主要的關注點，因為我們總是把研究的範圍固定為用戶（User）層次。回想一下我們是如何跟踪每個轉化的？我們通常的做法是放置一個像素跟踪代碼在“感謝您購買我公司產品”的網頁裡（或者通過GTM觸發一個代碼標籤）這和我們Google Analytics中設置Goal相同。實際上GA中的Goal也可以直接用作轉化標誌。無論何種方法，我們都是通過Cookie技術來將每一個轉化和原本的那個被展示的廣告聯繫上的。所以呢，Google推廣會發給你Google推廣的轉化跟踪代碼，谷歌也會，臉書也會……同一域下的Cookie是可以讀取的，自然也可以匹配了。我們暫時免去這些技術細節，下面來看看固定為用戶層次的指標會對我們分析有什麼影響。

推廣轉化是用戶層次的研究

一旦我們定義了推廣轉化發生在用戶層次，我們就可以斷言，即便在之後的幾個會話中用戶得到了轉化，我們仍然會把“效果功勞”（Credit）授予最初或者最後的那次廣告點擊/廣告展示。具體給誰我們需要再定義一個模型，HubSpot One曾經在以前探討過這個問題，傳送門在這裡。認識到推廣轉化是用戶層次是非常非常非常重要的，要不然就會出現下面這種情況。

很直觀地，你會說12月16日的投放效果是最好的，雖然點擊率最低但是轉化率最高，銷售額也最高。好吧，之所以囉囉嗦嗦那麼多無非是想說：這顯然是不對的。假設這不是3天，而是三個月，三個數字推廣顧問在操盤，你是不是要說中間那位顧問的水平更高呢？這樣的報表並不是我們數字行銷人員使用的，它並不是沒有道理的，只不過是給財務人員使用的。財務人員要簡單計算廣告的每天花費和入賬收入就會用到這種報表。那麼作為數字行銷者你是不是也在使用這樣的報表呢？這樣的報表對你來說沒有任何價值，它無法幫助你判斷某一維度的推廣是否有效。

製作推廣效果報表中涉及的日期

訪客看到我們的展示廣告卻並未點擊，然後主動通過其他途徑訪問了我們的網站，我們把這樣的轉化叫做展示渠道轉化（View-through Conversion）。同時把產生廣告點擊的叫做點擊渠道轉化（Click-through Conversion）。不管是哪種轉化都會涉及到兩個時間點：

1. 廣告展示/點擊的時刻
2. 轉化發生的時刻

這兩個時間點各自都是一個維度。我們數字行銷者會同時關心兩個時間點。因為兩個時間點都是極有價值的。

通過研究廣告展示/點擊的時刻，我們可以研究那一時刻每個維度組合的在其後產生的效果。我們可以把上面的報表改正為下面的樣子：

我們可以看到12月15日投放的廣告實際上表現是最好的，儘管優勢不太明顯。而中間那天並沒有多好。現在我們很容易理解就算你今天全天停止投放廣告，明天仍然會有轉化。這些轉化並不會讓你的轉化率成為正無窮。

如果我們加上轉化發生的時刻，那麼通過計算我們就可以得到更多訊息了：

我們從新的報表中可以找出平均轉化所需天數，我們還可以進一步了解轉化天數的分佈圖從而研究進行再行銷和電郵行銷的策略。在消費者購買商品的過程中，很多時候需要好幾天或幾週來做決策。我們在上表中就可以體現出來。

你或許發現在後面兩個表裡我們用到了報表截止日期這個第三時刻。這個時刻決定了我們的轉化數字是否還會變動。原因是我們有一個回看窗口期（Look-back Window）。它的意義在於在廣告投放後的窗口期內我才把功勞算在原先投放的廣告上。通常我們會設為30天，當然也可更長或更短。

理解原始數據

大多數平台都會按照表一給我數據，所以我們可能要選取比較大的時間跨度來進行分析。不過谷歌同時會給出轉化距離最後一次交互的天數這樣的數據作為補充，其實這裡就給了我們廣告展示/點擊的時刻的計算條件。而Facebook卻只會給出表二這樣數據，你需要處理每天轉化數的變化或者另外使用GA這樣的第三方跟踪軟件來進行跟踪。作為一個出色的數字行銷者，對數據的飢渴是絕不會讓你放過這些的，對嗎？

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十幾年前，駿哥哥還在上大學那會。最有意思的就是做一個網絡嗅探器抓取局域網裡的包了。 TCP也好UDP也好，同寢室的小伙伴和女友聊天的QQ消息都可以一一捕獲，那時候訊息竟然還是明文傳遞的。

從前，網絡安全是海市蜃樓，HTTPS證書在那頭，我在這頭。

HTTPS略慢但更安全

後來，有了HTTPS (即SSL – Secure Socket Layer），所有的交流訊息都被加密了。網管同學只能知道你請求了什麼頁面卻不知道用戶和服務器交流了什麼。用Chrome的話說：連接是安全的，你的訊息（如，密碼或信用卡號碼）發送給網站時是私密的。

斗轉星移、日月變換，非安全協議的HTTP越來越不受待見。僅去年4月Moz的一項研究就顯示了HTTPS結果已經佔據了谷歌搜索結果頁面第一頁的半壁江山。

不單是HTTPS在牆外吃得開，在牆內也成為了香餑餑。 Google早在兩年多前在站長平台（現資源平台）上線了HTTPS的支持，同時也對安全的網頁排名略微地“提權”。用Google自己的話說：

HTTPS協議的站點訊息更加安全，同時可降低網站被劫持的風險。

之所以說“略微”，是因為牆內好多網站還沒有這個意識，採用加密協議保護用戶的隱私和安全。

還有像攜程這樣的做法，它更注重速度和資源的利用。但是作為一個中小網站來說，部署HTTPS是一個非常有價值的選擇。

HTTPS證書已經免費很久了

不管是阿里雲、Google雲還是騰訊雲都提供了免費的SSL證書。除了Google雲虛機可以直接上HTTPS，另兩家只要通過CDN就可以為虛擬主機按上HTTPS。對中小網站來說不是什麼負擔。

HTTPS可以保障用戶的安全

未開啟SSL的網站會在瀏覽器內顯示“不安全”。這不是危言聳聽，除非您的網站非交互性，但凡需要用戶登錄或傳遞敏感訊息，未加密的網站就會把這些訊息暴露在不懷好意的黑客的眼中。

HTTPS網頁可以提高你的SEO效果

前面介紹了谷歌的搜索結果頁面中HTTPS的頁面已經佔據了大多數份額。 Google這邊，在二月份也曾經透露了18年下半年對安全網頁的傾向性。

因此，儘早實現全站HTTPS改造，有利於SEO的表現。

HTTPS是微信小程序的前提

每個微信小程序必須事先設置一個通訊域名，並通過HTTPS請求進行網絡通信，不滿足條件的域名和協議無法請求。也就是說，請求request地址必須是合法域名，需要有SSL證書認證過。

換句話說，如果你要製作一個小程序那麼你也需要配置一個服務器這個服務器提供的API必須是安全的。因此，HTTPS會是必須的。

如果你實在沒有HTTPS的服務器環境，那麼可能就只能嘗試小程序新推出的雲開發了，但是要享受最大的自主權還是要搭建自己的服務器。

總結

網站HTTPS改造不單是為訪客和用戶提供一個安全的瀏覽和交互環境，同時對網站自身的質量評分和搜索引擎優化效果都有許多好處。品牌啟用HTTPS將是未來幾年的趨勢和必不可少的舉措。

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外鍊是其他網站指向您的網站的超鏈接，在SEO誕生時並不是重要的排名因素，一直到PageRank為代表的算法被廣泛應用後才被逐漸重視。儘管許多引擎都強調刻意添加外鏈會造成負面影響，許多對SEO似懂非懂的同學依然篤信外鏈的效果。本篇HubSpot One將介紹一些最新最有效的外鏈建設技巧並提點讀者一些關於外鏈建設的誤區，希望能有所幫助。

外鏈到底重要嗎？

權威性是SEO的四大支柱之一（另三者為可爬行性、可用性與相關性） ，也是谷歌EAT中的A和T（authority和trustworthiness）的體現。我們知道Google的PageRank算法是公開的，因此外鏈的重要性非常的直觀。也正是因為直觀，許多SEO都會人為地製造鏈接讓目標網頁或網站的權重上升。於是，SEO中有那麼一個Link Building的課題就誕生了，也就是我們今天說的外鏈建設。

由於外鏈被SEO的濫用，甚至被應用到一些如“鏈輪”（Link Wheel）那樣的黑帽SEO技術中，搜索引擎紛紛開始對這些“不自然”的外鏈建設進行打擊。著名的有發佈於2011年的谷歌的企鵝算法，還有2013年發布的Google綠蘿算法。這些算法都對“不自然”、“低質量”的外鏈進行了過濾，對於情節嚴重的懲罰。與此同時，rel=”nofollow”鏈接屬性的運用讓許多傳統意義上的Link Farming變得不再有價值。

但是，依然有許多品牌在評估SEO服務時，將新建多少外鏈作為考核的KPI之一，殊不知這背後的風險。在另一邊，那些SEO代理會非常“默契地”承諾每月新增外鏈數，當然他們還會承諾每月SEO流量，承諾“新增”關鍵字數，甚至承諾關鍵字排名等等。這些“漂亮”的背後通常都暗藏著危機。黑帽SEO需要在短時間內建立起“高權重”的“不知名的新聞網”或者“剛滿月的神秘的資源網”或者“活不過今年的小站”，然後把從這些網站的鏈接（通過代理公司）賣給品牌。一旦發生問題，對於黑帽SEO而言，無非是換個域名換個網站；對品牌而言一旦被罰，後果將持續數月乃至數年。

如果這算不上“外鏈建設”，那麼什麼才是真正的外鏈建設呢？下面要介紹的就是一些主流的本格的安全的正統的外鏈建設的方法。這些往往需要結合內容行銷，花費巨大精力來實現。而正是因為外鏈建設不易，真正有效的外鏈才對排名產生正面影響。如果您的腦海中還殘存著“走捷徑”，“求方便”，請就此打住，接下來要講的不適合您，您接著量販吧。

外鏈建設的基礎

外鍊是源網頁作者對目標網頁的真心推薦，這是建立在Citation（引用文獻、引證）這個概念的基礎上的，它是西方新聞學和學術界的基石。只要我們產生對他人有用的內容、產品、服務，我們或多或少會得到外鏈。

因此，在要求他人給你一個外鏈之前，先問一下自己能為他人提供什麼價值，這才是Link-Builder的職業素養。

當下最有效的外鏈建設技巧

外鏈建設技巧一—— Offline Link Building

外鏈建設和“賣保險”一樣，從“親戚朋友”下手。你的站長朋友，創業圈裡的朋友會是第一波“友情鏈接”的對象。你的商務的上下游，集團公司、姐妹公司、分子公司的網站，行業協會的網站，其他和你有業務關係的網站都是理想的外鏈建設的對象。

在進行選擇的時候要優先選擇那些和你相關的網站，如果你運營者一個母嬰網站，那麼從遊戲網站來的外鏈可能並不是有價值的外鏈。

外鏈建設技巧二—— Affliates

聯盟行銷是指直接發展大量合作夥伴，合作夥伴們通過各自的表現來獲得回報。亞馬遜和PayPal就是利用聯盟網站起家的代表，如果你有大量的聯盟網站那麼你在外鏈建設上比其他網站就具有先天的優勢。

與聯盟類似的還有頒發認證，你知道中文互聯網外鏈最多的網站是哪個嗎？當然是www.beian.gov.cn！道理你一定懂的。

外鏈建設技巧三—— Testimonial

如果你在行業裡具有一定權威性，那麼你的推薦將會很有分量。許多服務的供應商會“借用”你的權威性帶來的“證詞”為自己樹立形象。此時務必要向他們請求一個外鏈指向您的網站。由於通常這樣的Testimonial會出現在對方的首頁，且錨文字可以相關而豐富，這樣的外鏈對你會很有價值。

外鏈建設技巧四—— Broken Links

404是互聯網中難以避免的狀態。由於改版等歷史原因常常會造成鏈接失效。一條指向404的鏈接是無法為你傳遞權重的。你可以利用Ahref，SEMrush，Moz這樣的工具發現這些鏈接並聯繫對方網站進行修復。通常這樣的請求很容易被通過，因而使得Broken Links的手段成功率相當高。

外鏈建設技巧五—— Wingman

有些話當事人講出來不如出自利益不相干的第三方之口。因此你需要一個僚機來發布一些你預設好的內容。如果你的行業有明確的Top3，那麼這位僚機可以製作Top4內容。這樣的Listicle（清單體）的文章會很受媒體和讀者的青睞，你不單會從僚機處直接收穫外鏈，還可以從轉載的其他媒體那裡獲得更多外鍊和讀者的關注度。

外鏈建設技巧六—— Skyscraper

摩天大樓法是近兩年興起的外鏈建設方法。這種方法基於發現競爭對手的外鏈，研究其內容並提供比原始鏈接內容更優秀的內容。你甚至不需要優秀許多，只需要高明一點點即可。

較常見的是對過時的統計數據進行更新，假設原文給的是2019年的數據，那麼你可以提供2020年的數據並建議原文作者對舊的內容進行更新。由於搜索引擎會獎勵那些對舊內容進行維護的內容，這樣做對原作者也是激勵。這裡有個ahref的案例供你參考。

外鏈建設技巧七—— Guest Blogging/Guestographics

客座博主可以在他人的部落格上發表署名文章，同時可以在上下文內引用自己網站的內容。因此這種外鏈建設的技術在當今依舊被廣泛使用。雖然2014年時任谷歌反垃圾團隊主管的Matt Cutts曾經告誡大眾這種方式不再有效因此要“Stop it”，在同年四月他又道歉說道“Guest blogging is okay again”。

為了能更好地放大Guest Blogging效果，進化到了Guestographics的手段。內容從文章變成了數據圖Infographics。這樣的題材不單會更受目標媒體的青睞還會獲得更多轉載並在社群媒體上傳播。這裡有一個Moz上關於Guestographics的真實案例。

外鏈建設技巧八—— Unlinked Mentions/Images

如果你的品牌被其他品牌或者媒體提及，那意味著你有一個產生外鏈的機會。你可以研究對方提及你的上下文提供相關內容並聯繫對方補上鍊接。這樣會產生引證，可以讓對方的內容更可信。

另一個方法是產生原創的圖片內容，就如我們上一條說的數據圖。然後利用搜索引擎的圖片搜索發現引用你圖片的網站並要求他們加上圖片出處。

外鏈建設技巧九—— Digital PR

合格的PR活動本來就可以產生大量關注，當你編輯PR通稿時一定不要忘了加上你的網址。一些新聞媒體網站雖然不允許添加網址，但是對於正文出現的域名，如：HubSpot One數字行銷（hubspot.one）並不加限制。殊不知對於搜索引擎來說這是實實在在有效的外鏈。

當你被媒體報導時你還可以把媒體報導你的鏈接放在你的網站上《我們被XXX評為十大YY品牌》通過這個方式你可以和媒體交換鏈接，畢竟媒體網站也需要外鏈啊。

外鏈建設技巧十—— HARO

你如果有個記者朋友，那以後下館子不滿意就可以理直氣壯地說：“小心我喊我朋友曝光你！”這樣做當然是不對的，默默差評就可以了。

有一個叫HARO（Help A Reporter Out）的網站，你可以免費註冊並成為一個新聞線索。你的記者朋友如果採納你的線索/觀點/數據會恪守職業素養給你一個外鏈。如果這位記者朋友是某一領域行業方向的，那麼你還可以與他建立長期的關係。這一切都是免費的。

外鏈建設技巧—— Outreach

上面的十大外鏈建設技巧對你有用嗎？不知道電郵地址？可以試一下LinkedIn或者hunter.io。有了目標後應該如何去和陌生網站打交道呢？最後，HubSpot One想給讀者一個Bonus——接觸陌生網頁/網站聯繫人的要點。

1. 介紹一下自己。保證你的身份是可信的，而不是降維的騷擾。
2. 尋求幫助。創投界有一句至理名言“If You Want Money, Ask for Advice”。
3. 提供幫助。幫助對方做更好的網站——數據不陳舊，鏈接不過期。
4. 你的嘗試接觸的順序為熟人介紹，社群媒體，印度神油（InMail），電郵，網站表單。
5. 確保你閱讀了Rand Fishkin的這篇Outreach建議。

最後的最後，你真心認為你支付給SEO代理的那些服務費能做到這些嗎？如果你覺得不能，那你是否能將頭顱從沙子裡提出來並重新審視外鏈建設呢？

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當然不需要。最近SEO圈最大的話題當然是谷歌加大標題鏈接更改的機率。這是怎麼回事呢？本篇我們稍微理一下。

什麼是標題鏈接？

根據谷歌自己的定義“標題鏈接”是Google 搜索及其他Google 產品和服務（例如Google 新聞）上鍊接到相應網頁的搜索結果的標題。

如上圖中框出的部分，標題鏈接通常是整個搜索結果頁面（SERP）中最重要的，點擊率最高的部分。可以說，一個好的標題鏈接可以讓你的內容脫穎而出獲得更多用戶的青睞。而點擊率也是影響排名的因素之一，反過來會促進排名。

標題鏈接中的內容從何而來？

既然標題鏈接如此重要，那麼搜索引擎是如何獲得標題鏈接的內容的呢？這裡就需要一點點HTML的知識。通常搜索引擎會去檢測網頁HTML中的<title>元素，並把其中內容作為標題鏈接的內容。

這個<title>標籤的內容同時會出現在你的瀏覽器的頁面標題上。細心的你可能發現上面的這個例子中標題鏈接和<title>的內容並不完全一致。也就是說我的標題鏈接其實是被谷歌改寫了，“ – HubSpot One數字行銷”被谷歌去掉了。

谷歌（和其他搜索引擎）為什麼會更改標題鏈接？

改標題的當然不止谷歌一家，大多數搜索引擎都會或多或少對標題進行修改。它們的目的是一致的——提升搜索引擎用戶的體驗。舉幾個例子，

• 如果你的頁面忘了放一個<title>元素，此時搜索引擎便會去看看有沒有其他可以用作標題鏈接的文字。
• 如果你的<title>中的文字過長，那麼它會“節選”一些文字來做標題。
• 如果你的<title>經常出現重複樣板化文字，谷歌也會替你瘦身。
• 2020年谷歌推出了passage indexing，它可能就會選擇一個段落標題而不是頁面標題作為標題鏈接。

那麼現在究竟被谷歌改了多少頁面標題呢？

有多少頁面的標題鏈接受影響？

1. 當谷歌在8 月份最初確認標題鏈接發生變化時表示它80% 的時間都在使用HTML 標題<title>。
2. 在谷歌確認一周後，Semrush 的通訊主管Mordy Oberstein 分享了一些早期發現——自7 月底以來，在SERP 上顯示標題標籤的結果數量下降了77%。
3. 九月，谷歌提高了它的數字，稱它有87% 的時間使用你的HTML 標題<title>。
4. 十一月，Ahrefs 發表了一項研究，發現Google 有66.6% 的時間使用<title>。
5. 同時，Oberstein 向我更新了Semrush 的發現：“谷歌在62% 的情況下不會使用<title>，”他補充說，“但是64% 的標題重寫是80%以上和原<title>重合的——這意味著重寫可能並不完全重要。”

那當谷歌改寫標題鏈接時都用什麼內容呢？

用谷歌自己的話說，除了<title>，下面這些也可以被用作標題鏈接的文字：

• 網頁上顯示的主要視覺標題或資訊標題
• 標題元素，例如<h1>元素
• 經過樣式處理後變得更大更醒目的其他內容
• 網頁中所含的其他文字
• 網頁上的定位文字
• 指向網頁的鏈接中的文字

根據Ahref的統計，50%機率當谷歌改寫標題鏈接時會使用<h1>中的內容。我們開頭舉的例子就是這種情況。

我認為搜索引擎使用h1是有道理的，一方面由於避免格式模板通常h1會更簡短，另一方面由於h1大多時候對用戶可見，被加塞關鍵字的情況會少許多。

針對谷歌更改標題鏈接我們該如何應對？

首先當然是要了解<title>元素寫法的最佳實踐。這部分可以參考谷歌的官方文檔：

https://developers.google.cn/search/docs/advanced/appearance/title-link

值得注意的是，這篇參考文檔本身的<title>如何針對Google 搜索編寫標題元素| Google 搜索中心| Google Developers</title>也並不符合其所推薦的最佳實踐，🤣同樣這篇文章的標題也會被搜索引擎改寫。

第二，我們的確要規避一些常見的錯誤，比如標題過長、多個<title>、關鍵字堆砌、題不對文。

第三，盡量把重要的內容放在標題前面，把次要部分那些被截斷也無礙的部分放在後面。

第四，要重視h1標籤的寫法，更好地概括出頁面內容。不要讓搜索引擎替你做概況。

最後，對於網頁來說，標題和社交網絡中的標題黨要明顯區分開來。那些《剛剛，這件大事發生了》類型的標題黨文案不要出現在<title>元素中。即便標題被更改也不用擔心，因為你和搜索引擎的目標是一致的，那就是讓更多用戶認識到你提供的內容或許是他們要找的答案。

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企業在發送郵件的時候主要考量的因素是郵件打開率和郵件點擊（響應）率。粗略地講：

如果我們要更細地探究郵件的表現的話我們還要引進一個概念，那就是郵件到達率。

這裡的郵件到達是指郵件正常到達接收者收件箱的情況。如果郵件被接收者退回或者落入垃圾郵件箱則不視為一個成功的到達。我們要提高郵件的綜合效果其中要通過的第一關考驗就是郵件的到達。

目前各大郵件服務商的垃圾郵件防護措施都相當成熟，以Gmail為例，用戶每天收到的垃圾郵件非常之少。要想提高郵件的到達率我們要通過以下辦法——郵件簽名驗證。

主流的郵件驗證有兩種，其一是SPF驗證，其二是DKIM驗證。假如你使用的是MailChimp那樣主流的第三方郵件行銷工具，你會自動獲得這些驗證。如果你自主管理你的郵件，那需要手動進行這些部署。之前的博文介紹過非常酷的自定義郵件按鈕在Gmail中的應用也要求這些驗證，不然這些功能就無法實現。

電子郵件的SPF驗證

電子郵件的SPF驗證所保證的是郵件的發送服務器IP能夠驗證得到。郵件服務方可以記錄並查閱某發送方的固定使用的郵件發送IP地址。換句話說，要想偽造發送方的郵件就相當困難。舉例來說，Maxket發送的郵件都是從一台IP地址為123.123.123.123的服務器發送的，這個IP地址記錄在了hubspot.one的DNS中。一旦用戶收到的郵件並非來自此IP地址，則不能通過SPF驗證。

在Gmail中，SPF驗證體現在mailed-by字段，如下圖所示是一個來自Facebook Ads Team的簽名郵件，點擊可放大：

為郵件添加SPF驗證

要為郵件添加SPF驗證可以使用下列方法。

簡單的方法：把下面的[domain]換成你的網站的域名，將[corpIP]換成郵件服務器的IP地址，[3rdpartyIP]換成第三方郵件服務器的IP地址，然後讓網管同事更新到DNS域名解析服務器上。

稍微複雜點的方法：去SPFWizard自定義設置你的SPF，你可以選擇多個發送IP。配置完了複製結果給網管同事更新到DNS域名解析服務器上。

具體的參數可以參照OpenSPF。

電子郵件的DKIM驗證

DKIM驗證是基於加密原理的。簡單來講，在你的DNS上有一把鑰匙（Public Key）而你發出去的每一封郵件都帶有一把鎖（即簽名），如果接收服務器可以用這把鑰匙打開這把鎖，則可以斷定該郵件是發送者所發。然而這種方式可以被偽造的簽名所破解，所以還不是一種百分百安全的方法（2013年起必須使用大於1024位的長簽名）。需要結合上述SPF一同使用。下面是原理圖：

在Gmail中，DKIM簽名會顯示為signed-by。如下圖，可點擊放大：

為郵件添加DKIM驗證

不同的郵件發送服務方實際上對DKIM的驗證有不同的部署方法。我們就拿Gmail舉例來說。你可以閱讀Gmail的支持文檔獲得詳細方法。這裡我們只說簡要步驟：

1. 去admin.google.com用你的Google App賬號登陸進入後台，選擇Google App→Gmail→Authenticate email。選擇你的域名生成公鑰。如下圖，可點擊放大。

2. 按照生成的訊息，去你的DNS添加一條TXT記錄。
3. 回到admin.google.com上次的頁麵點擊“Start Authentication”。

這樣你每次發送的郵件都會包含你的簽名了！

結語

通過SPF和DKIM的部署相信你的郵件到達率會有大幅提升，郵件到達率實際上還和你郵件的內容和用戶對你的郵件的反應相關。畢竟你可以輕鬆做到的別人也可以輕鬆做到。在郵件的設計和文案的選擇上也要多花功夫啊。

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每一個執著於Web Analytics的行銷者都會遇到Referral Spam。本週HubSpot One將講述如何應對Referral Spam並運用GTM實現Referral Spam的過濾方法。

什麼是Referral Spam？

Referral Spam是常見的Spam類型。它是通過一次推薦訪問，在被訪問的網站留下推介網站的網址。由於Webmaster和網站行銷人員經常會對網站的訪問來源進行分析研究，Referral Spam通常就是針對這個人群。譬如說，你會在你的訪客來源看到諸如：best-seo-for-you.com，cheap-content-grabbing-script.com，rank-higher-on-baidu.com這樣的的來源。除了這些網站，HubSpot One遇到最多就是Aliexpress的各種Referral Spam。下面截屏中你可以看到那些彈出率100%的，域名中帶有很明顯推銷性質的就是Referral Spam。

可以說，Referral Spam，Link Spam和Event Spam是每個SEO和網站分析人員的三大公敵。

借用KissMetrics的一張圖，Referral Spam其實是這樣的：

這些數據很容易影響到你的網站本身的流量數據的真實性。因此，我們很有必要來採取措施摒除這些垃圾數據。

傳統的處理Referral Spam的方法

我們知道GA有一個過濾的功能。這在HubSpot One之前的博文中已經介紹過。其功能非常強大，我們只要知道Spam的內容便可以把該網址加入黑名單。如下圖所示，我們只要在Admin>View>Filters中Add Filter就可以添加一個過濾器。

起到的效果非常簡單，凡是被該過濾器命中的訪問就不會在這個View中出現。在上面這個範例中，HubSpot One在默認的All Web Site Data這個View中添加了過濾器。實際上是極端的做法，通俗的做法是我們將新建一個View並在新建的View之上添加過濾器。保留原始的View以免今後對出現的問題進行排查，留個untouched的底。

開始建立過濾器的過程也很直接，如下圖所示：

除了在Filter Pattern中輸入一個關鍵字，我們還可以在一個Filter Pattern里通過正則表達式一次排除多個來源。比如HubSpot One的Filter裡就有這樣的Filter Pattern：

econom.co|ilovevitaly|topic46828028|priceg.com|(.*)buttons(.*).com|best-seo-offer.com|www.event-tracking.com|success-seo.com|100dollars-seo.com|gotosearch.info|www.Get-Free-Traffic-Now.com

這裡必須指出的是，這個輸入框裡最多只能輸入255個字符。因此你可以想方設法把這個表達式寫得簡潔一些。比如上面有許多.com就不一定要包含進去。

那麼如果垃圾來源太多怎麼辦呢？自然是再多建幾個Filter了。還好官方還沒有限制免費版的Filter建立的個數。

改進的Referral Spam摒除方法

對於Spam，我們還沒有一個預防的方法。站長、網站管理員、網站分析師永遠是後手。不過我們的確有方法讓排除Referral Spam變得簡單。 Simo Ahava在他的部落格中曾經介紹過利用GTM檢測訪問來源，在Referral命中後將Referral變成null的方法：

1. 首先建立一個Custom JavaScript Variable。這個變量在命中時返回null，在通過時正常返回Referral訊息。注意綠色域名填入後其子域名也會被排除。比如填入baidu.com那麼m.baidu.com也會命中。如果只想命中baidu.com那麼可以改成^baidu.com。 ^是正則表達式中開端的意思。

2. 然後就是在你的GA標籤中More>Fields to Set裡面添加一個referrer，把剛才那個變量付給它。

這個方法還是會記錄一個PageView，只不過Referral不再顯示。那這次訪問就變成了一個直接訪問（Direct）。如果你連直接訪問都不想要可以進一步改進Simo Ahava的代碼：

1. 首先你可以把上述代碼中第一個return的值進行更改。第一個改成“invalid”。那麼當命中時變量為invalid。
2. 然後新建一個Trigger。這個觸發器的表達式是referrer等於{{JS – Exclude Referrals}}。如果是Spam這個等式不成立。

3. 最後我們把這個新建的觸發器加入到GA標籤成為唯一的觸發器。

這個方法的好處是，我們可以非常容易地去管理黑名單列表，更新起來很方便。但是它有致命的弱點，那就是谷歌在將Google Analytics升級到Universal Analytics的過程中為了跨平台多設備的分析打開了一個潘多拉的盒子，這個盒子的名稱就叫做Measurement Protocol。關於MP的知識我們下週再講，先賣個關子。總之，MP的出現使得垃圾投放者可以從服務器直接倒垃圾，那麼JavaScript為基礎的GTM就沒有用武之地了。所以說，我們只能講這個看似方便的辦法只能抵禦95%的Referral Spam。最終還是要依靠我們在GA後台建的那些Filter。

寫在最後

以上就是HubSpot One給大家分享的與Referral Spam進行抗爭的方法。也希望拋磚引玉，如果你有更好的方法請務必告知。感謝閱讀。

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在去年六月，谷歌將久負盛名的谷歌站長平台Google Webmaster Tools（GWT）改名為Google Search Console。當時HubSpot One曾經做過簡要的介紹，特別是搜索分析部分。對廣大做谷歌SEO的站長而言，同時關注兩個平台著實有些吃力。雖然GA和GWT一直以來都可以整合在一起的，但是能夠展現的數據價值相當有限。在谷歌推動“Not Provided”之後精確的有價值的參考數據就乏善可陳。

沒有數據，何來分析；沒有分析，何來優化？

有句話說的好： “You can’t manage what you can’t measure.”為了解決這一問題，GA團隊在上週（5月12日）發布了GA和GWT的深度整合。我們知道在GWT中你是可以看到搜索詞的，但是由於“Not Provided”的存在，你並不知道這些搜索詞帶來的流量最後的轉化究竟如何。

如果你寄希望這次深度整合可以把關鍵詞+著陸頁層面的內容再度挖掘出來那就太癡人說夢了。不過你至少是可以在著陸頁的層面上一窺究竟的。只要我們知道不同著陸頁訪客的最後走向和轉化情況，我們終究可以順藤摸瓜地找到對應的關鍵字。

如果你還不知道如何關聯你的GA和GWT或者Google Search Console的賬號，那麼請到Admin-Property-Product Linking中進行關聯。接下來我們講講這次更新究竟有什麼改進。

Google Analytics和Google Search Console的新合體

這次更新會進行幾週時間，所以如果你在你的GA中還沒有看到變化請耐心等待。當你的GA賬號更新以後你可以在Acquisition下的Search Console找到相應的報表。我們先通過下面這張官方發布的圖說明一下這次整合的要點。

上面這張圖雖然沒有Dimension（維度）但是請大家記得此處使用的是Landing Page，但是很遺憾Queries無法作為Secondary Dimension（次級維度）。即便是用自定義報告，搜索詞Query這個指標也無法選擇。因此不用費心折騰了。

我們可以看到左邊的是來自Search Console的一些指標，包括了展現數（Impression）、點擊數（Clicks）、點擊率（CTR）以及在搜索結果頁面上的平均排名（Average Position）這四個訪客獲取相關的指標。

右邊的這些指標來自Google Analytics本身。這些指標包括了訪問數（Sessions）、行為指標彈出率（Bounce Rate）和平均每次訪問頁面數（Pages/Session）以及一些轉化指標。

此外設備和國家這些訊息也會在新報告中繼續提供。

谷歌分析部落格中指出這次整合的改進可以給大家帶來一些新的啟發：

• 首先你可以看到哪些著陸頁在SERP上很受歡迎卻轉化效果很差，那麼你就要花精力來改進這些頁面了。
• 其次反過來，你可以發現哪些著陸頁的轉化效果頗佳，可是SEO流量卻不充足，那你可以針對這些頁面進行SEO來提升SERP上的展現率和點擊率。
• 第三了解每個著陸頁都有哪些關鍵字排名較好。就這一點HubSpot One並不認為是現實的，因為如此一來Not Provided就被完全解決了。這條應該是谷歌的煙幕彈。
• 最後你可以在新的設備報表中查看各種桌面、移動、平板設備的SEO轉化效果。

關於報表中提供的搜索詞，谷歌指出：一些並不常見的搜索詞可能不會被包含在報告中，另外一些包含個人訊息的搜索詞也會被去除。

在使用Search Console的數據時，我們還要注意其中有些Dimension無法應用Segmentation和Custom Report，就如我們上面提到的Query，甚至連次級維度都無法應用。

在本篇博文最後我們預覽一下我們將要在幾週內見到的新報表的樣子吧：

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谷歌的數據產品GA360套件之一的Data Studio發布已經一年多了，尚未出Beta。這個工具起初並未對一些國家和地區開放，包括香港，之後它逐步為各個地區提供了語言界面和支持。對我們牆內的用戶來講，如果你的Marketing Stack建立於GA套件之上，Data Studio仍然是非常好用的工具之一，它可以連接GA，Google Search Console，AdWords等產品。

Google Data Studio究竟是什麼？

你可以通過https://datastudio.google.com來開通Data Studio服務。進入以後界面如下圖：

簡單地講Google Data Studio（下面簡稱GDS）是一個報表可視化工具，它提供了豐富的數據圖表和數據連接，可以十分方便地按照既定模板生成報表。如果你使用Google Analytics中的Dashboard功能，你可以每週導出PDF發送至自己的郵箱。 GDS卻可以提供一個在線的報表，讓報表的讀者通過一些簡單的操作查閱各種關鍵指標。從這個意義上來說，GDS就相當於連接多個數據源的Dashboard，而這個Dashboard美如PPT。

Data Studio新功能

今年7月，GA團隊針對Data Studio進行了一次功能增強。目前經過幾週應該都Roll out至每一個賬戶了。

在過濾控件中增加搜索

在以前下拉菜單的多選框中並不能很好地找到我們要選取的項目，現在增加了這個功能對我們找到特定的維度方便許多。

你可以在Filter Control的STYLE中選取Enable Search Box啟用這一功能。

過濾控件的單選功能

這次功能增強還針對下拉菜單提供了單選功能。這有點像Excel的Pivot Table（數據透視表）了。

當然，全都不選即是選擇全部。你可以在Filter Control的STYLE中選取Single Select啟用這一功能。

組合圖表功能

組合圖表Combo Chart是新添加到GDS中的新圖表樣式。它可以讓你在同一個圖表中顯示一個維度，多個指標或者多個維度，單個指標。

不過請注意維度最多兩個，指標最多五個，不可多對多。

表格中支持鏈接

當定義數據時你可以把某個維度設置成URL（GDS會自動檢測出），如果未能識別，您也可以手動設為URL。見下圖：

得到的效果如下：

新建一個Data Studio報表

Data Studio建立Dashboard可以讓我們從各個數據源整合出數據放在一個報表中，它很像MS Excel和MS PowerPoint的集合。

添加數據源

第一步，我們通過New report新建一個報表，然後選擇我們第一個數據源。建議不要選擇那些以【Sample】開頭的數據源，而是新建一個。新建數據源（Data Source），可以從各個連接器（Connector）中選取：

• File Upload
• AdWords
• Attribution 360
• BigQuery
• Cloud SQL
• DCM
• DFP
• Google Analytics
• Google Sheets
• MySQL
• PostgreSQL
• Search Console
• YouTube Analytics

假設我們選GA，然後選Account-Property-View。再選擇右上角的CONNECT便可。連接後需要授權哦。

當你需要添加第二個數據源的時候可以通過上部菜單的Resource-Manage added data resources-ADD A DATA SOURCE來進行。

添加一個圖表

接下來你就可以像使用Office那樣來畫圖了，幾乎所有的圖表都可以在右邊改屬性。有兩種屬性：DATA和STYLE。顧名思義前者是設置維度、指標、排序、日期範圍、過濾器和GA中Segment的；後者是調整字體顏色大小等樣式的。

添加完了圖表我們還可以為報表添加日期範圍控件Date range。

這個日期控件和GA中的一樣，可以控制整個報表的日期範圍。

Data Studio另一項新特性：數據控件

在上圖你可能看到我們也添加了一個數據控件。這個新控件的引入是為了讓那些管理多個網站的管理員方便地在不同網站間查閱數據而不需要每次打開一個新報表。不過這個控件目前僅對GA有用哦！

對Excel進行分析

Data Studio雖然在一些功能方面還比不過寶刀未老的MS Excel但是一些方面已經勝出，比如離散圖（Scatter chart），Excel最多支持255個泡泡，Data Studio支持1000個。

假設我們有這樣一個網頁，它顯示了世界各國的人口。我們把它的表格複製下來黏貼到Excel。然後得到這樣的文件：

為了之後不出錯我們把它保存為UTF-8格式的CSV文件。然後我們新建數據源上傳（File Upload）。 GDS會帶你到設置各個指標和維度的界面，我們按下圖做一些調整：

完成後我們便可以回到畫布，新建一個Geo Map的圖表。接著在其DATA的Data Source選擇我們新建的數據源worldpopulation2017.csv，並且我們按照下圖選擇Dimension和Metric，即維度和指標。幾秒鐘內我們所期待的世界人口地圖就完成了，是不是很神奇？

我們注意到淺原諒色表示維度，因此我們上傳的文件只有一個維度，其他都是指標。同樣的我們可以建立其他的圖表。

那麼以上就是我們介紹的Google Data Studio的基本應用，你可以從官方推薦的模板中繼續學習。希望可以讓你的報表更添藝術感和專業感，更重要的是做起來非常容易！

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在2017年的一篇文章《在牆內使用Google Analytics的可行性》中，HubSpot One和讀者討論了在國內Google被屏蔽的情況下是否能夠正常使用Google Analytics來統計網站的流量，了解訪客的行為。其中提到了您應該關閉Remarketing功能，那樣GA便不會請求位於www.google.com上的資源，也不會造成拖慢頁面讀取速度的情況。

2018年8月Google Analytics推出了Beta版的Google Signals功能。本篇我們就來探討Google Signals的作用和其帶來的影響。

什麼是Google Signals – 谷歌信號？

Google Signals讓你（和谷歌）可以更好地跟踪用戶的跨設備行為，它利用谷歌用戶的登錄ID獲取更多的數據，這些數據基於用戶的Ads Personalization（廣告個性化）的許可。 Google是這樣總結的：

這些額外的訊息包括用戶如何在多個設備間跳轉來與你的網站發生互動的，這是從Session到User級別的一次飛躍。

Google Signals將替換Remarketing和Advertising Reporting Features

我們知道原來的Remarketing和Advertising Reporting Features可以讓你獲得更多關於你的訪客的訊息，包括年齡性別興趣愛好等。但是他們又存在一個尷尬的問題就是當你啟用Remarketing後GA會在請求stats.g.doubleclick.net之後302跳轉到https://www.google.com/ads/ga-audiences這個地址，且不說在牆內，這個請求必定會失敗，即便在牆外，幾乎所有的Ad-blocker都會屏蔽這個請求。

遺憾的是，這次的“改頭換面”並不會對牆內用戶產生任何積極的意義。反而連原來的Advertising Reporting Features都不能用了。因為一旦打開Google Signals上述302便開始出現。 ☹

Beta版的Cross Device（跨設備）報告

Google推出Google Signals的最大變化是推出Cross Device報告。這組報告可以幫助我們更好地了解用戶在不同設備間的流動變化。

但遺憾的是從目前的報告表現來看，這組報告並沒有給我們帶來許多有價值的可操作的訊息。 Jeffalytics在這個YouTube影片中介紹了這幾個報告。這不禁讓我聯想到GA360中的Conversion Probability的數據更是讓人費解。

好在該系列報告仍在Beta中，希望在2019年有令人驚喜的改進。

總結一下

Google Signals（谷歌信號）對牆內的GA用戶來說是個失望遠大於希望的功能，一旦打開該功能便會拖慢頁面加載速度。HubSpot One建議您手動啟用該功能，根據不同訪客的所在位置調用ga(‘require’, ‘displayfeatures’);需要服務器端支持。或者通過一些第三方的JS API+GTM來設置GA的Tag。

對於新增的報表，目前還顯得很雞肋，建議各位觀望。但是如果您的網站、APP存在大量多個設備接入的情況，而且主要服務海外用戶，那麼可以適當開啟。

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