全球疫情環境下數字行銷的形勢如何?

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Written By CMO

2020年下半年數字行銷怎麼玩?
2020年下半年數字行銷怎麼玩?

2020年進入下半場,新冠疫情也進入下半場。兩月份國內尚在疫情之中時,HubSpot One曾經撰文《為什麼在當前疫情的困難環境下更要做廣告? 》,如果你當時機敏地投資了,相信現在一定過得不錯。本篇我們再閒聊幾句……

剛過去的6.18中,狗站的銷售比去年增加了33.6%,達到了2692億。貓站更是達到了6982億,來自92個國家25000品牌參與了這次活動,是去年的兩倍。

eMarketer預測BAT 2020年廣告收入
eMarketer預測BAT 2020年廣告收入

另一方面,各平台的廣告收入受到重創,eMarketer下調了阿里廣告收入的預測,從去年24.3%的增長速度降為6.5%。該機構同時預測Google廣告收入將會在今年下降14.3%。於是騰訊將首次登上第二把交椅。 Google業績壓力有多大?你沒發現PC端現在自然搜索結果的第三名常常是廣告嗎? SEO們發現流量扑街了有沒有?

上面我們略微總結了上半年牆內的情況,還是那句話,保持合理的廣告投入。​下面針對出海企業說說牆外的情況。

Facebook天坑

不不不,其實是我沒錢玩了
不不不,其實是我沒錢玩了

在牆外,尤其是米國,我們看到了另一幅景象。新冠疫情彷彿同時附上了降智打擊,讓許多人成為了COVIDIOTS。只要有人(不是別人,當然是我們最熟悉的人權組織啦)稍微挑撥一下,大家就開始抵制臉書了,搞得好像最近才發現“原來我的廣告被放在了這些’不上檔次’的內容旁邊”。

品牌安全在牆外是普世概念,絕不是突然冒出來的“大想法”。事實就是沒錢玩了,所以需要有個台階下,需要給個理由接著砍預算。還有許多人跳出來為這些品牌支招,幫助他們“消化”花不完的七月份預算。拜託用腳底板想想,TikTok會比臉書更安全嗎?

SEO很忙

相比面對涸澤而漁的搜索引擎的牆內SEO的絕望,牆外的SEO們真的很忙。

SEO很忙!
SEO很忙!

他們當然很忙,平時品牌將大筆的預算都花在了廣告上,當廣告暫停後SEO作為最優質的“免費”流量渠道的優勢充分地體現出來了。平時姥姥不疼,舅舅不愛的SEO突然變成了香餑餑。 IT和開發終於騰出手來可以實現你去年提出的更改建議了,或許還有你的前任的前任的建議。這雖然諷刺,至少SEO不用擔心丟工作了。

可你早上哪兒去了?
可你早上哪兒去了?

最後,免費的Google Shopping

谷歌在今年4月底免費開放了Google Shopping,你可以在Google Merchant Center中上傳自己的Product Feed不再需要Google Ads連接。谷歌還將逐步與Shopify,WooCommerce以及BigCommerce聯動讓商家更容易管理自己的商品。

Google Shopping已可免費上架
Google Shopping已可免費上架

Google Shopping的一大優點是消費者最終還是會到你的網站進行購買,你可以充分管理消費者的用戶體驗,同時獲得寶貴的數據。

谷歌不單免費開放的Google Shopping,而且最近的改變讓Google Shopping的自然結果直接出現在了搜索結果頁面中。這一更新僅在美國地區,但谷歌準備在年底前在全球鋪開。這無疑是你積攢銷量、評分和評價絕佳良機。

綜上,如果你是有志於下半年打開海外市場的國內品牌,考慮下被砸出天坑的Facebook,考慮一下你的SEO策略,考慮一下免費的Google Shopping 。抓住這一難得的機遇或許是出海企業破局的關鍵。