2020年進入下半場，新冠疫情也進入下半場。兩月份國內尚在疫情之中時，HubSpot One曾經撰文《為什麼在當前疫情的困難環境下更要做廣告？ 》，如果你當時機敏地投資了，相信現在一定過得不錯。本篇我們再閒聊幾句……
剛過去的6.18中，狗站的銷售比去年增加了33.6%，達到了2692億。貓站更是達到了6982億，來自92個國家25000品牌參與了這次活動，是去年的兩倍。
另一方面，各平台的廣告收入受到重創，eMarketer下調了阿里廣告收入的預測，從去年24.3%的增長速度降為6.5%。該機構同時預測Google廣告收入將會在今年下降14.3%。於是騰訊將首次登上第二把交椅。 Google業績壓力有多大？你沒發現PC端現在自然搜索結果的第三名常常是廣告嗎？ SEO們發現流量扑街了有沒有？
上面我們略微總結了上半年牆內的情況，還是那句話，保持合理的廣告投入。下面針對出海企業說說牆外的情況。
Facebook天坑
在牆外，尤其是米國，我們看到了另一幅景象。新冠疫情彷彿同時附上了降智打擊，讓許多人成為了COVIDIOTS。只要有人（不是別人，當然是我們最熟悉的人權組織啦）稍微挑撥一下，大家就開始抵制臉書了，搞得好像最近才發現“原來我的廣告被放在了這些’不上檔次’的內容旁邊”。
品牌安全在牆外是普世概念，絕不是突然冒出來的“大想法”。事實就是沒錢玩了，所以需要有個台階下，需要給個理由接著砍預算。還有許多人跳出來為這些品牌支招，幫助他們“消化”花不完的七月份預算。拜託用腳底板想想，TikTok會比臉書更安全嗎？
SEO很忙
相比面對涸澤而漁的搜索引擎的牆內SEO的絕望，牆外的SEO們真的很忙。
他們當然很忙，平時品牌將大筆的預算都花在了廣告上，當廣告暫停後SEO作為最優質的“免費”流量渠道的優勢充分地體現出來了。平時姥姥不疼，舅舅不愛的SEO突然變成了香餑餑。 IT和開發終於騰出手來可以實現你去年提出的更改建議了，或許還有你的前任的前任的建議。這雖然諷刺，至少SEO不用擔心丟工作了。
最後，免費的Google Shopping
谷歌在今年4月底免費開放了Google Shopping，你可以在Google Merchant Center中上傳自己的Product Feed不再需要Google Ads連接。谷歌還將逐步與Shopify，WooCommerce以及BigCommerce聯動讓商家更容易管理自己的商品。
Google Shopping的一大優點是消費者最終還是會到你的網站進行購買，你可以充分管理消費者的用戶體驗，同時獲得寶貴的數據。
谷歌不單免費開放的Google Shopping，而且最近的改變讓Google Shopping的自然結果直接出現在了搜索結果頁面中。這一更新僅在美國地區，但谷歌準備在年底前在全球鋪開。這無疑是你積攢銷量、評分和評價絕佳良機。
綜上，如果你是有志於下半年打開海外市場的國內品牌，考慮下被砸出天坑的Facebook，考慮一下你的SEO策略，考慮一下免費的Google Shopping 。抓住這一難得的機遇或許是出海企業破局的關鍵。