距離上次行銷長介紹評論Google延期Chrome瀏覽器中第三方Cookie退場才過了一年多一個月。掐著時間點，Google又宣布了延期。這次預計退場時間到了2024年下半年。
老規矩，谷歌聲明的原文翻譯如下：
延長Web 隱私沙盒測試
改善人們的隱私，同時為企業提供在線成功所需的工具，對於開放網絡的未來至關重要。這就是我們啟動隱私沙盒計劃的原因，以與生態系統合作開發第三方cookie 和其他形式的跨站點跟踪的隱私保護替代方案。在過去的幾個月裡，我們在Chrome 中發布了一些新的隱私沙盒API的試用版，供開發人員測試。
在整個過程中，我們通過W3C 等論壇根據開發人員、出版商、行銷人員和監管機構的意見，努力完善我們的設計方案，今年早些時候，我們與英國競爭和市場管理局(CMA)達成協議了解我們如何在全球範圍內開發和發布Chrome 中的隱私沙盒。
我們收到的最一致的反饋是，在Chrome 中棄用第三方cookie 之前，需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術。這一反饋符合我們對CMA 的承諾，即確保隱私沙盒提供有效的、保護隱私的技術，並且行業有足夠的時間採用這些新的解決方案。這種從第三方cookie 過渡的深思熟慮的方法可確保網絡能夠繼續蓬勃發展，而無需依賴跨站點跟踪標識符或指紋識別等隱蔽技術。
出於這些原因，我們將在Chrome 中禁用第三方cookie 之前延長隱私沙盒API 的測試窗口。
開發人員今天已經可以測試這些API，從8 月初開始，Privacy Sandbox 試驗將擴展到全球數百萬用戶，我們將在今年剩餘時間內逐步增加試驗人數，直到2023 年。在用戶加入之前在試驗中，他們將看到一個提示，讓他們可以選擇管理他們的參與。隨著網絡社區測試這些API，我們將繼續傾聽並回應反饋。
到2023 年第三季度，我們預計隱私沙盒API 將在Chrome 中推出並普遍可用。隨著開發人員採用這些API，我們現在打算在2024 年下半年開始逐步淘汰Chrome 中的第三方cookie。與往常一樣，您可以在隱私沙盒網站上找到最新的時間表和里程碑。
我們很高興能與整個行業的公司合作，這些公司投資於開發網絡隱私優先體驗，並將在未來幾個月內測試隱私沙盒。
為什麼一拖再拖？
今年第二季度Meta（Facebook的母公司）首次報告了收入下降，元宇宙業務未見起色。行銷者們在過去炒作了多匹“黑馬”，SnapChat之後，在TikTok異軍突起的年代，交雜著通脹、經濟衰退和後疫情的影響，全球廣告市場不單是一個存量市場還是一個充滿危機的市場。蘋果的ATT自從發布之後，其廣告收入不斷走強，大有圖窮匕見之勢。這樣看來，谷歌的這一舉動就非常容易讓人理解了。
在保護隱私方面，為什麼谷歌態度很好，行動很糟呢？因為谷歌每多延遲一個月，那些野生私生的指紋識別公司就要多吃一個月土，反而那些更傳統廣告技術服務商又會像上次那樣股票大漲，而且發布商就能更多推薦使用Chrome瀏覽器。谷歌的行銷套件就能更好地銜接上不管未來出現的什麼新的玩法（目前是Topic+FLEDGE）。
我們村里Web都TM快死了，你們還在搞這些？
Cookie離不開瀏覽器，而用戶卻能離開瀏覽器。儘管大部分APP用的WebView還是基於HTML、CSS和JS的，但是因為有了宿主Cookie早就不再那麼重要了。用於記錄狀態的Cookie和暫存碎片數據的Cookie在輕Web的互聯網中早就有了其他存儲介質因而變得無足輕重。
各種在超級APP中的PWA——那些套皮膚的小程序們並不需要Cookie來完成任務，它們可以繞過原來無法繞過的Cookie。而且它們已經構建起了自己的生態，在不同的PWA中分享用戶識別訊息。那麼我們再問一下自己，我們在這兒拖時間，是不是為了讓那些已具備寡頭形態的更好地鞏固版圖呢？
什麼？你要說因為去中心化的Web 3.0在蓬勃發展所以Web不死？不好意思，行銷長承認Web 3.0的美感，但同時認為有這些炒作的精力去好好發展Dark Web要有價值得多。 Web 3.0，路到盡頭正是Dark Web😅。
第三方Cookie的替換方案
既然谷歌沒有說放棄終止第三方Cookie，也不可能放棄終止第三方Cookie，我們還是有需求要去探索第三方Cookie的替換方案。好在，我們又多了一年時間來測試。
市面上除了谷歌的隱私沙盒和數字指紋以外，Identity Resolution是主流的解決方案。除此之外，你還可以用發布商的第一方數據（對廣告主來說是第三方數據）、谷歌的PPID（Publisher Provided Identifiers）、上下文廣告、用戶身份圖譜、數據池或數據清洗室。
其中一部分需要大範圍中心化數據，這會帶來許多壟斷性的問題。即便是行銷長看好的Identity Resolution也是。剩下的部分選項又很容易觸碰到隱私的紅線，如數字指紋。可以預見到的是，當一個運行了二十多年的標準喪失後，我們會進入數字身份識別的大亂世。
作為數字行銷者，生在這樣的時代，親歷科技的迭代、權力的角逐、機遇的翻湧，何嘗不是一種幸運呢？