首先，本文僅代表作者的個人觀點，與任何組織或企業無關。
上篇我們講了在保護隱私方面業界巨頭們是如何應對的。簡單概括一下就是蘋果拿隱私當作賣點，打擊競爭對手的同時偷偷積累數據發展自己的SKAdNetwork；谷歌半推半就地搞隱私沙盒，結果FLOC的GDPR不合規，CMA要求谷歌不得移除第三方Cookie。結果上篇文章剛推送，谷歌便宣布延後第三方Cookie移除，並給出了新的時間表。
這麼重要的公告，值得全文翻譯：
今天，我們將分享隱私沙盒計劃的最新消息，包括Chrome 計劃逐步停止對第三方Cookie 的支持的時間表。雖然該計劃取得了相當大的進展，但很明顯整個生態系統需要更多時間來實現這一目標。
隱私沙盒計劃旨在創建網絡技術，既可以保護人們的在線隱私，又可以為公司和開發人員提供工具來構建蓬勃發展的數字業務，以保持現在和未來的所有人都可以訪問網絡。為了實現這一目標，我們認為網絡社區需要共同製定一套開放標準，從根本上增強網絡隱私，讓人們更加透明並更好地控制其數據的使用方式。
為了做到這一點，我們需要以負責任的速度前進。這將為公眾討論正確的解決方案、與監管機構的持續接觸以及出版商和廣告行業遷移他們的服務留出足夠的時間。這對於避免危及許多支持免費內容的網絡出版商的商業模式很重要。通過提供隱私保護技術，我們作為一個行業可以幫助確保Cookie 不會被替代形式的個人跟踪所取代，並阻止指紋識別等隱蔽方法的興起。
我們計劃繼續與網絡社區合作，為關鍵領域創建更私密的方法，包括廣告衡量、提供相關廣告和內容以及欺詐檢測。今天，Chrome 和其他公司提供了30 多個提案，其中四個提案在原始試驗中可用。具體而言，對於Chrome，我們的目標是在2022 年底之前部署關鍵技術，供開發者社區開始採用。根據我們與英國競爭和市場管理局(CMA) 的合作並根據我們提供的承諾，Chrome 可以在三個月內逐步淘汰第三方cookie，從2023 年中期開始到2023 年底結束。
每個提案都經過嚴格的、多階段的公共開發過程，包括廣泛的討論和測試階段。這與其他開放API 和Web 技術的開發方式一致：
- 討論：這些技術及其原型在GitHub 或W3C 組等論壇中進行了討論。
- 測試：這些技術在Chrome 中通過潛在的大量原始試驗進行了嚴格測試，從而實現了透明度和反饋。例如，我們的原點審判期間收到來自網絡社區實質性反饋的第一個版本的絮狀物。我們計劃在未來幾週內完成這一起源試驗並納入意見，然後再進行進一步的生態系統測試。
- 準備好採用：一旦開發過程完成，成功的技術就可以大規模使用了。它們將在Chrome 中啟動，並準備在整個網絡上大規模使用。
在此公開開發過程之後，根據我們與CMA 的合作，我們對Chrome 的計劃是分兩個階段逐步停止對第三方cookie 的支持：
- 第一階段（2022 年末開始）：一旦測試完成並在Chrome 中啟動API，我們將宣布第一階段的開始。在第一階段，發布商和廣告行業將有時間遷移他們的服務。我們預計此階段將持續九個月，在進入第二階段之前，我們將仔細監控採用情況和反饋。
- 第2 階段（從2023 年年中開始）： Chrome 將在2023 年底結束的三個月內逐步停止對第三方cookie 的支持。
很快，我們將在privacysandbox.com上提供更詳細的時間表，該時間表將定期更新以提供更清晰的訊息並確保開發人員和發行商可以計劃他們的測試和遷移時間表。
隨著開發第三方cookie 替代方案的進展，我們繼續推進另一個關鍵的隱私沙盒目標，以打擊設備指紋等隱蔽跟踪。例如，上個月我們發布了User Agent字符串泛化計劃的更新，該項目旨在減少使用此數據在網絡上對用戶進行指紋識別和跟踪的可能性。
我們相信隱私沙盒將為每個人提供最好的隱私保護。通過確保生態系統可以支持他們的業務，而無需在網絡上跟踪個人，我們都可以確保繼續自由訪問內容。由於這項使命的重要性，我們必須花時間評估新技術、收集反饋並進行迭代以確保它們滿足我們的隱私和性能目標，並給所有開發人員時間來遵循最佳隱私路徑。
對於上面這一份聲明，筆者是充分預見到的，可以說在當今環境下（尤其在歐洲）這是唯一的出路——谷歌既不能和隱私保護的大趨勢背道而馳，又不能在反信任的舉措方面打草驚蛇，那麼就只能“拖”。畢竟是否終止第三方Cookie對谷歌來說都是利好的消息。這一點我們已經多次分析了，瀏覽器始終是一個“黑盒子”。既然選擇哪一個都會讓谷歌看起來在“作惡”那麼乾脆不選擇，讓行業去自行選擇好了。
“拖”更久，對於谷歌來說還是另一個層面上的利好。這讓谷歌繼續成為主流瀏覽器中支持第三方Cookie的主力瀏覽器。發布商和媒體為了能在廣告上收益更多，將會大力推薦用戶通過Chrome來訪問，而且在招安了主流AdBlock插件之後，用戶通過Chrome來訪問自己的網站將更加符合發布商的利益。因此筆者可以大膽預測在到2023年底的這段時間內，即便空間已經很小，Chrome的各平台的市場份額將有較大進步。
“拖”還為擴張自有SSP贏得時間。當第三方Cookie不復存在之後，廣告主想要定位人群除了“聽媒體單方面兜售人群”只能依靠自己攢的第一方數據。屆時，如果不是通過Google Ad Manager（GAM，合併了DFP和DAX）部署的野生髮布商將無法應用這些第一方數據；在程序化廣告人群定位的範疇，谷歌搜索、Gmail、YouTube和佈設了GAM的廣告網絡才能夠充分應用第一方數據。相對於GAM，其他的SSP網絡將產生很大劣勢。 “拖”出來的這段時間可以說是留給更多發布商“投誠”的。
對於許多廣告主來說，特別是中小廣告主，他們還未建立起第一方數據基礎。這對他們自然是好消息。如果是小品牌，管他東南西北風，在接下來的這段過渡時間只要做好收集保存第一方數據即可。如果是大品牌，選擇廣告技術服務商以及上HubSpot等行銷系統時需要更多考慮發展能力和靈活性。對於一些嚴重依賴設備指紋的供應商可以基本不用考慮，選擇基於第一方數據的供應商會更可靠。因為未來一兩年的AdTech將會發生劇變，走慢了和走錯了一樣會輸。
對廣告技術廠商來說，這是短期大利好。我們看到The Trade Desk，LiveRamp，PubMatic，Magnite和Criteo的股價都經歷了兩位數的增長。更需要謹慎投入新技術和人力資源到新平台的測試中。不管是谷歌還是蘋果都強調了“不能搞三方Cookie替代品”也“不能玩設備指紋”。現在還玩得轉不代表未來也可以。未來會更難賺錢的原因是可供發揮的空間小了，那麼是不是能換一種思維重新定位現在的業務？
最後，對媒體和發布商來說，這是非常難得的過渡期。內容的質量和數量將越來越重要，而小網站更難獲得用戶訪客的身份訊息。這些小網站需要更密切地圍繞谷歌的廣告生態生存。大網站可以多嘗試各種主流的替代方案，但是要注意這非常有可能會帶來不小的安全隱患。本來不好賣的廣告會變得越來越不好賣，轉換收入模式在這段過渡時期會很關鍵。
以上就是我們能看到的預後狀況，我們在上面多次提到第一方數據，實際上第一方數據也是不保險的，比如蘋果推出的Hide My Email功能。對於本次事件和相關背景你怎麼看？歡迎評論。