上月我們在總結Cookie和Device ID的時候介紹了“業界毒瘤”Apple將在九月發布的iOS14中進一步加強第三方Cookie的限制，在Safari和WKWebView中完全限制第三方Cookie。當時我們其實並沒有展開講App端的重大改變，那就是在iOS14中限制廣告跟踪（LAT – Limited Ad Tracking）將默認開啟。本篇，我們將補完這一部分。
IDFA將無法輕易獲得
眾所周知，iOS原生App中我們大範圍依賴IDFA（ID For Advertising）來標記用戶設備。假設你的品牌有一套HubSpot系統，其中存儲了大量用戶的IDFA，這些用戶並沒有註冊你的服務，並未提供他們的PII數據給你。不過你依舊可以通過上傳IDFA列表在廣告網絡中定位這些用戶，進行“再行銷”。許多App作者的收入就是依靠著App中的廣告帶來的“提成”。
iOS中最大的變化就是LAT將默認開啟，凡是需要獲取用戶的IDFA時，就會出現彈窗詢問用戶是否同意被跟踪。
上圖左邊就是彈出詢問的窗口，其中Your data那行小字由App作者提供來說明跟踪的用途，基本上就是“我要恰飯”云云。而上面那行字你改不了：“某某問你要許可，以此在其他公司的App和網站上跟踪你。”試想你要是普通用戶有多大機率會“允許跟踪”？
在App Store安裝App之前，用戶還會被告知App會使用哪些數據來跟踪你，哪些數據會被收集。如果你是App作者，這些你都必須對App Store交代清楚。
用Apple自己的話說：
App Store 將幫助用戶在下載app 之前了解app 的隱私保護做法。在每個app 的產品頁面上，用戶可以了解app 可能收集的一些數據類型，以及這些訊息是用於跟踪用戶，還是關聯到用戶的身份訊息或設備。
很快您將需要在App Store Connect 中提供有關您的隱私保護做法的訊息。如果使用了第三方代碼(例如廣告或分析SDK)，您還需要描述第三方代碼會收集哪些數據、如何使用這些數據，以及是否使用這些數據來跟踪用戶。
影響有多大有多快？
一旦iOS14發布我們將立即看到變化.如果用戶升級到iOS14的進度和iOS13類似的話，iOS14發布一個月內將有50%用戶升級到iOS14。大部分用戶將會選擇屏蔽跟踪。這會讓許多本身能夠成功定位的廣告不再有效。 App作者可能只能拿到一些出價較低的展現廣告，這很有可能讓他們的收入暴跌。這最快在年底就會發生。
同時DSP會雪上加霜，深刻體會“xuehuapiaopiao, beifengxiaoxiao”。 WWDC 2020之後，由於即將失去精准定位受眾的能力，已經有許多DSP感受到了巨大的生存壓力。畢竟留給大家的時間不多了。
被牽連的還有那些MMP（Mobile Measurement Partner）們。由於個體顆粒度的數據不再可用，MMP們只能使用破舊不堪的SKAdNetwork 2.0，獲得打包了的數據並不足以支持歸因分析。不但如此，其campaign ID僅支持1-100，你夠用嗎？你能夠從SKAdNetwork 2.0獲得（postback）的僅僅是這些：
- Ad Network ID
- Campaign ID (1-100)
- Advertising App ID
- Transaction ID
- Signature
- Version (“2.0”)（固定常數）
- Redownload （非首次下載）
- Source App ID
- Conversion Value
是不是很“小兒科”，難以相信這是一個成熟的廣告網絡。 AdExchanger總結了下面這幾個“靈魂拷問”：
- SKAdNetwork是否容易遭受欺詐，API將如何處理欺詐？
- 為什麼不允許廣告素材ID？ （“ Apple認為創意無所謂嗎？！？！”）
- 報告是什麼樣的？會有任何形式的報告dashboard嗎？
- 在允許測試和使用API之前，廣告網絡是否必須滿足任何條件？
- SKAdNetwork是否會基於LaskClick歸因？ FirstClick？首次啟動？沒有有關Apple計劃使用的歸因方法的訊息。
- 而且，Apple是否會很快開始對付指紋識別（從隱私的角度來看這是不精確的和有問題的，“蘋果沒有辦法解決這個漏洞。” “指紋識別是一個可怕的解決方案，並將仍然是一個可怕的解決方案。”
這些問題依然等待Apple回應。
Facebook，Twitter，Google這些SAN（Self-attributing Network）會怎麼樣？
不盡相同。由於IDFA不再有效，用戶登錄狀態就顯得格外重要。像Facebook，Twitter那樣大部分廣告收入都在自己App的平台可以有效使用用戶的登錄狀態來識別用戶，而且他們還有IDFV這個標記來識別用戶。另外Facebook在上月宣布，它將在9月之前停止在所有廣告系列目標中向iOS和Android的歸因合作夥伴發送用戶級數據。
Google就顯得微妙了，特別是你把Google看作一個整體的時候會有許多矛盾之處。本月Google宣布，在下一個Android版本中，默認情況下將啟用“選擇退出廣告個性化” 。這意味著Google將默認不暴露用戶的Device ID。在iOS環境下，Google的GMail、Google Photo和Google Map的裝機量保證了Google保有了精確識別標記用戶的能力，在其他平台，如YouTube中更多鼓勵登錄狀態使用。 （限制影片分辨率？）在第三方App中，如果用戶選擇使用Google進行登錄，那麼Google還是有機會識別用戶。
但是這並不保證Apple會允許這麼做。用Apple的原話說：
跟踪的例子包括但不限於：
-
根據從其他公司的app 和網站收集的用戶數據，在您的app 中顯示定向廣告。與數據代理商共享設備位置數據或電子郵件列表。
-
與第三方廣告網絡共享電子郵件、廣告ID 或其他ID 的列表，該第三方廣告網絡使用上述訊息在其他開發者的app 中重新定位這些用戶或查找類似的用戶。
-
在您的app 中放置一個第三方SDK，它會將您app 中的用戶數據與其他開發者app 中的用戶數據結合起來，用於投放定向廣告或衡量廣告效果(即使您沒有將該SDK 用於這些目的)。例如，使用分析SDK 可以調整從您的app 中收集的數據的用途，以在其他開發者的app 中啟用定向廣告。
這些一定會影響使用Google（或其他ID）來登錄服務，更有甚者，這會影響Google Analytics/Firebase的運作。
寫在最後，到底是用戶體驗還是用戶隱私？
說到Google登錄，如果你還記得在2019年，Apple在WWDC推出了Sign in with Apple。如果Apple真的注重用戶安全和隱私豈會發力推廣這個？再來看不停試水的Apple Search Ads，顯然這個廣告行業的“遲到者”在通過打破原有規則建立“新秩序” 。這讓筆者很難不用最大的惡意來揣測Apple的真正目的，世界上沒有哪個科技巨頭不想在廣告上分一杯羹的。
我們已經從ITP這兩年的進化中懂得這個道理——在這場貓和老鼠的遊戲中，可以預見的是Apple一定會不遺餘力地在自身生態中打擊包括fingerprinting在內的各種非Apple ID的用戶標識。
在不斷清場扮演“救世主”/“清道夫”的過程中逼迫其他平台跟進。這個過程最糟糕的情況就是逼死AdWare的作者，轉向In-App Purchase。最好的結果是吞噬“本該屬於自己的”iOS廣告收入。在硬件設備銷售乏力的情況下，這種嘗試可謂“一步好棋”。
在結束本文之時，我想說，Apple最大的風險不在用戶突然因為體驗太差不愛用他們的設備了，其實在於棋盤之外。 TikTok在美國和Apple在台灣其實是一樣脆弱的，搞那麼多有的沒的損人不利己的總會有玩呲的那一天，不是嗎？