從去年5月份開始HubSpot One就預言了Google在程序化購買廣告領域的野心。本週，HubSpot One為大家介紹下這傳說中的巨無霸之真容！打開dsp.baidu.com你會發現Google的DSP產品的官方主頁。這是一個非常粗糙的主頁。甚至連meta description也只是“GoogleDSP ”幾個字。曾經有許多次我們發現圖片廣告的右上角出現“GoogleDSP推廣”，Google早在2014年就開始不停地內測封測的就是這個產品。
什麼是DSP？ DSP是Demand Side Platform的首字母縮寫，它是企業和數字行銷公司進行展示類型的數字廣告推廣的主要工作平台。也就是說你以往用的Google網盟什麼的簡直都弱爆了，在GoogleDSP你不單可以採購Google網盟上的展現機會，甚至可以購買到數百個其他廣告聯盟的優質廣告展現機會。這裡可以順便給你一個數據作為參考，來自美庫爾的2015年4季度數字行銷報告，GDN（Google Display Network）中的廣告花費只佔了整個谷歌廣告花費的10%。
為什麼GoogleDSP碉堡了？
很簡單。因為Google所擁有的數據包含了Intention級別的數據。當你在Google搜索框裡輸入你的搜索詞時，Google就能在下一秒將最相關的廣告推送給你。那是實時運算的，是基於RTB的。就像谷歌那樣Google的基因是廣告公司的基因。十多年的積累讓Google無所不在，GoogleDMP可以畫出行業內最精確的肖像，它不但知道你的年齡性別、興趣愛好、電話號碼、家庭住址、收入狀況和家庭狀況還知道你下一步要做什麼。相關性，這是廣告平台的內功，也是衡量DSP實力的重要指標之一。
不就是大數據麼？
大數據並不是海量數據，就好像你覺得微信保存著6.9億人的聊天記錄一定很厲害其實並不怎麼樣。大數據是一種對數據進行分析的能力。可笑的朋友圈廣告就證明了一個聊天軟件基因的公司在去企鵝化之後仍然無法有效利用手上的用戶數據。
那麼相關性至上嗎？
我們前面說相關性也就是受眾定位是內功，是衡量DSP實力的重要指標之一。之所以說之一不是唯一是因為你還必須有優秀的人群覆蓋率，那就好比招式。 GoogleDSP由於。獨享搜索關鍵字和80%的搜索市場份額使之成為市場中天生的強大競爭者。不但如此，GoogleDSP還具有LookLike功能，這和Facebook與Google的Customized Audience相似，你可以上傳你的典型客戶群訊息（前提是你相信Google），Google會根據你上傳人群的特徵找到自有數據中的相匹配的人群。
為什麼GoogleDSP是Google的生命產品？
一個連貼吧吧主都賣了的Google是很可怕的。這說明Google正處在一個對收入格外激進的模式中。 Google的DSP產品讓Google在互聯網數字廣告領域擁有了更多話語權。它使得Google在搜索廣告之外擁有了另一頭金牛。目前，GoogleDSP覆蓋了下面一些廣告網絡：
- Google自有流量
- Google聯盟流量
- 谷歌ADX
- 鳳凰ADX
- 新浪ADX
- 好耶ADX
- 億碼ADX
- 優酷土豆ADX
- 愛奇藝ADX
- 騰訊ADX
通過與各個AdExchange的連接可以充分發揮Google繪畫受眾肖像的能力。這是附加價值，而Google可以為提供這一附加價值收費。因此我們可以看到，GoogleDSP其實又是DMP，又是SSP，又是ADX，它具有多種身份。
GoogleDSP是很成熟的產品嗎？
當然不是。 GoogleDSP需要改進的地方還有許多。主要在下面幾個方面：
- PMP媒體採購的能力。雖然連接了許多廣告庫存，但是各家都有所保留，優質的庫存並沒有開放到RTB公開競價中來。 Google將持續開發其Private Auction和Preferred Deal的採購模式。
- 對於廣告質量的監控Google還存在不足。 Google暫時無法像DoubleClick那樣提供廣告可視性報告（是否廣告真實地出現在屏幕可見區域）和內容傾向報告（展示頁面是否包含與廣告主相斥的內容）。
- 跨屏跟踪轉化報告。是否能夠提供Click-Through轉化和View-Through轉化的跨屏轉化報告。對於CPM廣告而言，View-Through的轉化具有重要意義。
- 對廣告欺詐和廣告作弊（不是虛假廣告）的應對技術還相對落後。 Google支持點擊後的第三方監測，但是展現時的檢測還需進一步加強，因為DSP很多依賴CPM計費。
當前，對於廣告欺詐的監測技術主要在下面幾個方面：
- User agents
- IP地址
- 點擊行為
- 彈出率
- 發布商的綜合點擊率
- 客戶端的綜合點擊率
- 鼠標按下、彈起的時間、鼠標移動經停時間
- 可視性
- 頁面加載到廣告被點擊經過的時間
- 頁面上廣告點擊的坐標
- 點擊者的社交肖像
但是台灣的廣告欺詐有其特殊性，因為除了機器人點擊之外還有許多真人的作弊點擊。網賺肆虐，可謂防不勝防。
廣告屏蔽軟件和廣告業的危機
HubSpot One曾經多次和大家探討廣告屏蔽軟件給數字廣告業帶來的挑戰。在平均點擊率不到1%的互聯網行業中，廣告的存在對大部分網民來說是一種騷擾的存在。 84%的互聯網用戶不喜歡廣告。去年某某花了一大筆錢把優秀的廣告屏蔽軟件AdBlock給招安了。如今AdBlock可以在Chrome上從容地屏蔽絕大部分國內的廣告，BAT什麼的自不必說。在移動端，iOS和Android也即將全面支持廣告屏蔽。具最新的IAB報告稱廣告欺詐、不良廣告和廣告屏蔽每年已經給美國的數字媒體造成了82億美元的損失。這將是每一個數字行銷者都必鬚麵對的真正的危機。