在平均點擊率不到1%的互聯網行業中，廣告的存在對大部分網民來說是一種騷擾的存在。一些影片廣告長到令人髮指的75秒更讓許多網民驚呼白白浪費了生命。數字問題用數字手段來解決。去廣告軟件對我們廣大網民來說其實並不陌生，許多年前電腦的裝機主流軟件中必然就有珊瑚蟲去廣告顯IP版QQ。如今的各大主流瀏覽器中能否屏蔽廣告也成了一大重要的比較維度。
前兩天Adobe聯合PageFair一家愛爾蘭的公司發布了一份針對去廣告軟件的使用情況和發展狀況的報告，報告中展現了許多令人瞠目結舌的數據。本週HubSpot One數字行銷將會帶你一一解讀。
全球去廣告軟件用戶2015二季度，同比較2014年增長了41%
其中美國為48%，歐洲為35%（英國82%，德國17%），至2015年六月，去廣告軟件的月活躍用戶全球範圍內達到了1.98億。他們是通過主流的桌面瀏覽器插件屏蔽互聯網廣告的。
屏蔽廣告所帶來的損失高達210.8億美元
並預計2016年將達到410.4億美元。雖然1.98億網民僅佔全球網民的6%，但是屏蔽廣告的成本將占到全球廣告花費的14%。
高“網商”的年輕人群所經常光顧的網站成為重災區
我們把對上網的熟練程度姑且稱為“網商”。對於那些網商高的人群，使用廣告屏蔽軟件或者插件更加普遍，因此相對應的，遊戲、社交網絡、科技、教育、體育休閒這五大行業的網站就成為了重災區。
谷歌的Chrome瀏覽器是廣告屏蔽的主力
諷刺的是，谷歌卻是世界上最大的廣告公司。 2015年二季度，Chrome瀏覽器上的屏蔽廣告插件用戶同比增長了51%，佔了1.26億。在火狐Firefox瀏覽器中增長了17%，達到了4800萬。另外在Safari上猛增71%，達到了900萬。
手機瀏覽器上的廣告屏蔽還未成氣候
全球移動互聯網的發展迅速，截止到2015年二季度已經佔了38%的訪問量。不過目前手機上的廣告屏蔽僅佔了總屏蔽廣告用戶的1.6%。這很多是因為手機上的瀏覽器插件更封閉。
這並不是說手機平台投放的廣告就高枕無憂了，不說Chrome一定會自帶過濾廣告插件（比如現在有的AdBlock Plus），就是即將要發布的iOS9也會支持廣告屏蔽（Safari目前佔移動訪問瀏覽器訪問的52%，一旦這個口子一開將會影響非凡）。 Firefox手機版也已經支持廣告屏蔽。
使用廣告屏蔽軟件的原因和數字行銷者的思考
從報告中我們知道用戶最大的問題在於對隱私洩露的焦慮擔憂和遭受密集廣告騷擾兩個問題。排名第三的廣告定位是否精準並不是主要的考量因素。這是顯而易見的，就像我們常常戲稱“廣告中插播正劇”，許多廣告的投放量和密集程度已經到了令人髮指的地步。
如果是這樣的話留給我們行銷者在精准定位上的優化空間就變得很小，因為你會在一個大的市場中與其他行銷者相博弈。對於當下的行銷者來講，投放的廣告將不斷被屏蔽是一個無法被逃避的問題。我們在投放廣告時檢測是否該投放平台會被主流廣告屏蔽軟件截殺將會成為一個考量因素。另外我們或許會更好地從廣告的形式上來理清我們的思路，換一種形式，如植入廣告、內容行銷或許會更讓人容易接受。
現在的網民已經完全能夠理解廣告的存在價值和免費內容的價值交換，作為媒體平台來講充分理解這一點很有必要。因為最終這會激發平台更好地為自己的廣告客戶尋求一種有效的方式載體傳遞品牌的訊息、價值。
最後，你可以到這個地址下載完整的報告。