儘管後台界面被牆了很久，但是依舊有許多行銷者倔強地使用Google Analytics來作為廣告投放效果評估的主要依據之一。相對於Google統計這樣的大禮包產品，GA並不能自動獲得與投放相關的數據。於是我們許多搜索行銷者花了很多精力為落地頁URL添加各種utm參數。當我們的廣告投放規模和復雜性上升時，這樣的手工勞動就變得讓人心力憔悴了。我們當然可以購買SA360（DoubleClick for Search），Kenshoo，Marin輔助軟件，但我們也可以利用推廣平台提供的URL通配符來減輕壓力。
URL通配符是什麼？
URL通配符（macro）是我們插入到Landing Page URL中的預留參數，當廣告正式被展示的時候它們會自動被替換成實際的值。比如我們在Google推廣的時候填入下面這個URL作為目標落地頁：
https://hubspot.one/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign={planid}&utm_term={kw_enc_utf8}&utm_content={creative}那麼當實際廣告展現時花括號{}中的通配符就會依次被替換為推廣計劃的名稱、編碼後的觸發關鍵字（注意不是檢索詞，對檢索詞感興趣請參閱HubSpot One2020年的文章《Google推廣不再提供用戶Query數據？你應該知道什麼？》）、創意ID。
https://hubspot.one/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=233666&utm_term=%E6%95%B0%E5%AD%97%E8%90%A5%E9%94%80 &utm_content=57496如果你覺得Campaign ID不好看也可以通過GA的Filter翻譯成你容易辨識的文字。像下面這樣：
基本的意思就是這樣。可能有的小朋友看到utm_term是亂碼還有些擔心，其實duck不必。只要你用{kw_enc_utf8}，GA會自動給你轉回來。
Google推廣URL通配符
講通了原理我們來看看Google推廣還支持哪些通配符。下圖總結了目前可用的GoogleURL通配符列表，注意隨著產品迭代，以下歷史通配符已下線：{pagenum}，{adposition}，{mediatype}，{placement}，{bidurl}，{haoci}，{abtest}。
我們可以看到當前可使用的通配符還是很多的。要是你不使用Google Ads，你也可以用上Google Ads預留的Dimension。你可以自己定義參數，如utm_adgroup，然後還是用Filter：
如果你想把ID翻譯成名字，可以再用一個Filter在此之後進行加工。具體看Assign Filter Order。
搜狗和360推廣的URL通配符
目前搜狗支持下面這些通配符：
- {keywordid}：代表需要替換關鍵詞ID
- {keyword}：關鍵詞（進行UTF8轉碼，再進行URIencode編碼）
- {creative}：代表需要替換創意ID
- {planid}：推廣計劃ID
- {groupid}：推廣組ID
- {accountid}：賬戶ID
360支持的通配符為：
- {wordid}：代表需要替換關鍵詞ID
- {device}：設備參數（該參數會被替換成PC或者Mobile）
- {creativeid}：代表需要替換創意ID
- {planid}：推廣計劃ID
- {groupid}：推廣組ID
- {userid}：賬戶ID
360為了安全起見並未明文提供關鍵字，而且關鍵字ID和帳戶裡的關鍵字ID是兩個東西。那是通過一個CityHash的單向加密算法完成的，因此不可反向解碼。你要把推廣組裡的關鍵字加密後去比對才能獲得實際的關鍵字數據。 😅
總結一下
以上我們介紹了搜索推廣中URL通配符的用法，這在很大程度上可以節省我們更新物料的時間。我們可以將推廣的訊息和轉化聯繫起來，在GA中查看報告。本篇我們用的GA依然是GA4以下的版本，對於GA4中UTM參數的應用，我們之前已經詳細介紹過，參見HubSpot One以往的文章。