Rand Fishkin可以說是SEO界響噹噹的人物，他不單是MOZ的聯合創始人，而且是《SEO藝術》的共著者。 SEO界如果Rand說自己是第二大概沒人敢稱第一（HubSpot One：Matt Cutts不會去爭這個名頭的前提下）。
Rand Fishkin在新年伊始為大家提供了2015年SEO的指南，HubSpot One當然不會吝嗇一定在年前與大家分享。著名的KissMetrics部落格也對此進行了深入解讀。HubSpot One將以這篇精華文章為基礎與大家介紹2015年你在SEO方面需要重視的地方。
你的內容必須快速地提供解答
Rand介紹了一個概念叫彈跳桿（pogo stick）。它是指當一個用戶進行搜索時點擊了一個結果然後立即點擊瀏覽器的後退按鈕，然後點擊了另一個站點的結果並在那裡停留。這對於搜索引擎來說是一個信號——你沒有提供用戶想找的內容或者提供了一個糟糕的體驗。這種情況如果多次發生會讓你在搜索引擎的排名迅速下降。
谷歌可以這麼做是因為他們有大量用戶為他們提供這種信號，包括在Chrome和Android上的海量用戶。 Rand Fishkin提到：
“你要知道在過去的5，6年中，Chrome已經成為了市場中的主導瀏覽器之一，Android也成為了移動操作系統中的主導者。因此相比5，6年之前，谷歌可以有成倍的數據來比較差異。正因為這樣如果你能夠提供非常棒的體驗，你將會在搜索引擎中有出色的表現”
底線是：不要讓你的網站成為彈跳桿的受害者。製作一些優秀的內容，放置在你乾淨、設計良好的網站中。任何“閃瞎用戶”的元素（如：彈出框，問卷調查等）和其他造成彈出的負面元素都會影響你的排名。
就拿Google來說，Google瀏覽器（桌面和手機）就是重要的數據考量。數據來源不一定是後退按鈕，還包括點擊率、用戶進行二次搜索的時間、用戶點擊下一個結果的時間等。如果你安裝了統計軟件那Google就更清楚對於某個關鍵字你的網頁的彈出率、網頁停留時間、平均訪問時間這些訊息。
來自垃圾網站的外鏈會讓你很受傷
如果有很多垃圾站點鏈接到你的網站那將會對你的谷歌排名（Google也是）造成負面影響。使用站長工具查看這些網站是誰對你來說至關重要。如果有許多垃圾鏈接指向你的站點，你可以考慮屏蔽他們或者如果已經受傷提交一個“再考慮請求”。
優秀的SEO不僅僅是鏈接、關鍵字、排名和抓取
SEO曾經是相當簡單的。建一個網站，弄幾個外鏈，保證你滿足谷歌的質量指導標準。彈指之間你就能獲得不錯的排名。而如今，SEO中有更多的影響因素（彈指之間需要做的事仍然需要）：
所有這些影響因素都直接或者間接地影響SEO。為了盡可能保證成功，Rand Fishkin說你需要找到影響這些因素的途徑。
通過關鍵字研究找到人們在搜索什麼
根據Rand Fishkin透露，AdWords隱藏了大量的關鍵字數據。他傾向於通過谷歌的搜索提示功能。他本人最愛的工具是keywordtool.io。你可以輸入任何關鍵字，它會在一頁中羅列所以穀歌提示的關鍵字。
Rand Fishkin也建議我們做一些手工功課。不管你在哪個行業你都應該走出門聽聽用戶在討論什麼，他們用哪些詞，這些詞是不是可以成為你的關鍵字。這將是你獲得新關鍵字的機會，也是製作新內容的機會。
內容製作的法則
Rand Fishkin說當你看到誰誰誰排名不錯，那很多時候是因為他們來得比你早。你是無法複製他們的曾做過的事的（複製了也不會有效）。
我們要向前看，用下面這些條件來衡量內容好壞。當今評判內容質量的標準是：
- 唯一性——是否在其他地方沒有出現過的內容
- 相關性——內容包含搜索引擎所理解的用戶搜索的意圖
- 有效性——是否能幫助搜索者有效率地解決問題
- 獨創性——是否提供其他地方不能提供（或難以提供）的訊息
- 友好性——是否容易使用，能夠在任何設備上輕鬆使用
如果以上5點你無法達標，你將出局。
通過建立關係來贏得外鏈
舊的外鏈“構建”模式已死。外鏈依然重要，但是谷歌不想把你可以刻意“構建”的外鏈算進去。他們只要計算那些在編輯上贏得的外鏈。
隨著時間的推移你所“構建”的外鍊和你所“贏得”的外鏈將會趨於一同。你在你的個人關係和商務工作關係中認識的人越多，你就更有可能贏得來自他們的外鏈。
不要為了發布而發布
有太多的內容行銷者有個很僵硬的發布計劃。他們規定不管具體情況如何每週必鬚髮表幾次文章幾篇文章。 Rand Fishkin認為這是個錯誤的做法。內容行銷者應該只在他們有優秀內容的時候進行發布。
他列出了內容投入的幾條準則：
- 戰略性和相關性——內容必須與商業目標一致並符合你的品牌
- 瞄準具有影響力的群體——“誰來幫你傳播你的內容？為什麼？”答案顯而易見
- 炒了忘了不可取——大多數的內容都會以失敗收場；你要比你的競爭對手更長時間更多力度地進行投資直到成功
如果你想尋找靈感（當然是英文寫作），Fishkin推荐一個網站Buzzsumo。你可以搜索某篇特別話題並查看哪些文章獲得了最多的社交分享。
寄語
“根據我的經驗，回報率最高的行銷經常來自那些不可測的妙手偶得的情況。”
“如果你能在SEO上獲得成功，你就可以笑傲江湖。”