這年頭出門跟人聊數字行銷要是不說幾個時髦詞還真不好意思。什麼“成長駭客”、“裂變”“、”“新零售”、“品效合一”、各種國產Acronym，2019年又蹦出一個新詞“私域流量”，筆者看了一下竟然還建了百科詞條，它是這麼定義的。
私域流量是相對於公域流量來說的概念，簡單來說是指是不用付費，可以在任意時間，任意頻次，直接觸達到用戶的渠道，比如自媒體、用戶群、微信號等，也就是KOC（關鍵意見消費者）可輻射到的圈層。是一個社交電商領域的概念。
我的媽呀！這不是互聯網誕生至今所有行銷者夢寐以求的玩意嘛？ ！一瞬間彷彿大家都實現了行銷共產主義。各位消費者，我是你們每時每刻要跪舔的“私域牌万精油”，我想什麼時候問候你一下就什麼時候問候你一下。你們都乖乖地follow我的各種自媒體，默默地加我的第233號用戶群，老老實實地“買它”！
私域流量可謂包羅萬象，它是粉絲運營的終極階段，是CRM和Social CRM的集大成者，是“窮”的良藥，是微商的最佳解決方案；它通過用戶畫像精確計算了每個用戶的LTV，巧妙地為“閉”上了環。不但如此，它還可以通過裂變源源不斷地貢獻了神秘且高轉化的“暗網流量”，讓你無需（無法）跟踪統計預測分析。
私域流量池，名謂“池”卻不含任何水分，完美避免了各種機器人和人工的刷量，每個點擊都散發出金燦燦的光芒，與你的金字招牌交相輝映。你以為私域流量池裡的是流量？ No……這裡面是用戶，這些用戶靠你來“養”，養肥了可以宰了。
哦？你開始佈局“私域流量”了嗎？兩年佈局的現在早就每天割韭菜啦，躺著收流量！轉化不好？轉化不好是還沒有充分佈局，耐心點，只要堅持，一定會有效果的。反正都不花錢，平台只收你個茶位費。就跟免費網游道具收費一樣，想一刀Lv.99可以找“群控”啊~
“私域流量”是屬於自己的流量，一旦擁有，相對於“公域流量”你可以完全支配。比如，哪天你不想要了就可以刪號。就算收入沒增長，因為花銷少了，ROI看上去還是很漂亮啊！
早有人說了，廣告行銷人的學（造）習（詞）能力可謂是首屈一指。嗯，我現在再來蹭這個熱度是不是太晚了？的確，但我保證明天你面前一定還會有規勸你遁入“私域”傳道者。
這個“私域流量”突然騰訊在講，阿里在講，甚至Google都開始講，你不知道怎麼找WOC，他們來幫你找。細想一下，立場不對啊！難道不是讓你掏更多錢賺更多的廣告費嗎？私域流量本來只是通過機器人和低成本人工搞拉群、微商、下沉市場，從享受網民人口紅利轉化為尋覓新興平台紅利，怎麼搖身一變如此光鮮了呢？
April Dunford在她的《Obviously Awesome》一書中給出了上面這樣一個維恩圖。當我們在相對靜止的市場環境中聽多了陳詞濫調會越來越缺乏新意，這會導致我們的解決方案變得“Boring”。要激活這種狀況，我們便會人為地打包一些解決方案中的特性並重新包裝，並賦予一些“Trends”。行銷人都是一群能把自己“行銷”出去的天賦點滿的從業者。推銷給“自己人”當然不在話下。
如果說“私域流量”不是偽概念那麼它究竟是什麼？我們該如何定義呢？它打包了哪些早就存在於現有的數字行銷的概念呢？HubSpot One看來，你根本就可以忽略“私域流量”，如果你早就充分理解了下面這些概念：
- 客戶關係管理CRM/Social CRM
- 內容行銷content marketing
- SEO search engine optimization
- 市場細分subsegmentation
- 忠誠度計劃loyalty program
可以說，除了數字廣告，“私域流量”的外衣下可以是各種行銷手段。這些行銷手段，哪怕是“機器人行銷”，哪個不需要重金支撐呢？我們因為“窮”，因為“消費降級”而追求“私域流量”，卻不知道這後面有更大一個套路。
最後，HubSpot One對追逐“私域流量”的行銷者的建議是，如果你沉迷於“灰色”行銷手段（qiong2），不妨先學習一下“灰色產業”是如何進行數字行銷的，或許這會給你更多啟發。