外鍊是其他網站指向您的網站的超鏈接，在SEO誕生時並不是重要的排名因素，一直到PageRank為代表的算法被廣泛應用後才被逐漸重視。儘管許多引擎都強調刻意添加外鏈會造成負面影響，許多對SEO似懂非懂的同學依然篤信外鏈的效果。本篇HubSpot One將介紹一些最新最有效的外鏈建設技巧並提點讀者一些關於外鏈建設的誤區，希望能有所幫助。
外鏈到底重要嗎？
權威性是SEO的四大支柱之一（另三者為可爬行性、可用性與相關性） ，也是谷歌EAT中的A和T（authority和trustworthiness）的體現。我們知道Google的PageRank算法是公開的，因此外鏈的重要性非常的直觀。也正是因為直觀，許多SEO都會人為地製造鏈接讓目標網頁或網站的權重上升。於是，SEO中有那麼一個Link Building的課題就誕生了，也就是我們今天說的外鏈建設。
由於外鏈被SEO的濫用，甚至被應用到一些如“鏈輪”（Link Wheel）那樣的黑帽SEO技術中，搜索引擎紛紛開始對這些“不自然”的外鏈建設進行打擊。著名的有發佈於2011年的谷歌的企鵝算法，還有2013年發布的Google綠蘿算法。這些算法都對“不自然”、“低質量”的外鏈進行了過濾，對於情節嚴重的懲罰。與此同時，rel=”nofollow”鏈接屬性的運用讓許多傳統意義上的Link Farming變得不再有價值。
但是，依然有許多品牌在評估SEO服務時，將新建多少外鏈作為考核的KPI之一，殊不知這背後的風險。在另一邊，那些SEO代理會非常“默契地”承諾每月新增外鏈數，當然他們還會承諾每月SEO流量，承諾“新增”關鍵字數，甚至承諾關鍵字排名等等。這些“漂亮”的背後通常都暗藏著危機。黑帽SEO需要在短時間內建立起“高權重”的“不知名的新聞網”或者“剛滿月的神秘的資源網”或者“活不過今年的小站”，然後把從這些網站的鏈接（通過代理公司）賣給品牌。一旦發生問題，對於黑帽SEO而言，無非是換個域名換個網站；對品牌而言一旦被罰，後果將持續數月乃至數年。
如果這算不上“外鏈建設”，那麼什麼才是真正的外鏈建設呢？下面要介紹的就是一些主流的本格的安全的正統的外鏈建設的方法。這些往往需要結合內容行銷，花費巨大精力來實現。而正是因為外鏈建設不易，真正有效的外鏈才對排名產生正面影響。如果您的腦海中還殘存著“走捷徑”，“求方便”，請就此打住，接下來要講的不適合您，您接著量販吧。
外鏈建設的基礎
外鍊是源網頁作者對目標網頁的真心推薦，這是建立在Citation（引用文獻、引證）這個概念的基礎上的，它是西方新聞學和學術界的基石。只要我們產生對他人有用的內容、產品、服務，我們或多或少會得到外鏈。
因此，在要求他人給你一個外鏈之前，先問一下自己能為他人提供什麼價值，這才是Link-Builder的職業素養。
當下最有效的外鏈建設技巧
外鏈建設技巧一—— Offline Link Building
外鏈建設和“賣保險”一樣，從“親戚朋友”下手。你的站長朋友，創業圈裡的朋友會是第一波“友情鏈接”的對象。你的商務的上下游，集團公司、姐妹公司、分子公司的網站，行業協會的網站，其他和你有業務關係的網站都是理想的外鏈建設的對象。
在進行選擇的時候要優先選擇那些和你相關的網站，如果你運營者一個母嬰網站，那麼從遊戲網站來的外鏈可能並不是有價值的外鏈。
外鏈建設技巧二—— Affliates
聯盟行銷是指直接發展大量合作夥伴，合作夥伴們通過各自的表現來獲得回報。亞馬遜和PayPal就是利用聯盟網站起家的代表，如果你有大量的聯盟網站那麼你在外鏈建設上比其他網站就具有先天的優勢。
與聯盟類似的還有頒發認證，你知道中文互聯網外鏈最多的網站是哪個嗎？當然是www.beian.gov.cn！道理你一定懂的。
外鏈建設技巧三—— Testimonial
如果你在行業裡具有一定權威性，那麼你的推薦將會很有分量。許多服務的供應商會“借用”你的權威性帶來的“證詞”為自己樹立形象。此時務必要向他們請求一個外鏈指向您的網站。由於通常這樣的Testimonial會出現在對方的首頁，且錨文字可以相關而豐富，這樣的外鏈對你會很有價值。
外鏈建設技巧四—— Broken Links
404是互聯網中難以避免的狀態。由於改版等歷史原因常常會造成鏈接失效。一條指向404的鏈接是無法為你傳遞權重的。你可以利用Ahref，SEMrush，Moz這樣的工具發現這些鏈接並聯繫對方網站進行修復。通常這樣的請求很容易被通過，因而使得Broken Links的手段成功率相當高。
外鏈建設技巧五—— Wingman
有些話當事人講出來不如出自利益不相干的第三方之口。因此你需要一個僚機來發布一些你預設好的內容。如果你的行業有明確的Top3，那麼這位僚機可以製作Top4內容。這樣的Listicle（清單體）的文章會很受媒體和讀者的青睞，你不單會從僚機處直接收穫外鏈，還可以從轉載的其他媒體那裡獲得更多外鍊和讀者的關注度。
外鏈建設技巧六—— Skyscraper
摩天大樓法是近兩年興起的外鏈建設方法。這種方法基於發現競爭對手的外鏈，研究其內容並提供比原始鏈接內容更優秀的內容。你甚至不需要優秀許多，只需要高明一點點即可。
較常見的是對過時的統計數據進行更新，假設原文給的是2019年的數據，那麼你可以提供2020年的數據並建議原文作者對舊的內容進行更新。由於搜索引擎會獎勵那些對舊內容進行維護的內容，這樣做對原作者也是激勵。這裡有個ahref的案例供你參考。
外鏈建設技巧七—— Guest Blogging/Guestographics
客座博主可以在他人的部落格上發表署名文章，同時可以在上下文內引用自己網站的內容。因此這種外鏈建設的技術在當今依舊被廣泛使用。雖然2014年時任谷歌反垃圾團隊主管的Matt Cutts曾經告誡大眾這種方式不再有效因此要“Stop it”，在同年四月他又道歉說道“Guest blogging is okay again”。
為了能更好地放大Guest Blogging效果，進化到了Guestographics的手段。內容從文章變成了數據圖Infographics。這樣的題材不單會更受目標媒體的青睞還會獲得更多轉載並在社群媒體上傳播。這裡有一個Moz上關於Guestographics的真實案例。
外鏈建設技巧八—— Unlinked Mentions/Images
如果你的品牌被其他品牌或者媒體提及，那意味著你有一個產生外鏈的機會。你可以研究對方提及你的上下文提供相關內容並聯繫對方補上鍊接。這樣會產生引證，可以讓對方的內容更可信。
另一個方法是產生原創的圖片內容，就如我們上一條說的數據圖。然後利用搜索引擎的圖片搜索發現引用你圖片的網站並要求他們加上圖片出處。
外鏈建設技巧九—— Digital PR
合格的PR活動本來就可以產生大量關注，當你編輯PR通稿時一定不要忘了加上你的網址。一些新聞媒體網站雖然不允許添加網址，但是對於正文出現的域名，如：HubSpot One數字行銷（hubspot.one）並不加限制。殊不知對於搜索引擎來說這是實實在在有效的外鏈。
當你被媒體報導時你還可以把媒體報導你的鏈接放在你的網站上《我們被XXX評為十大YY品牌》通過這個方式你可以和媒體交換鏈接，畢竟媒體網站也需要外鏈啊。
外鏈建設技巧十—— HARO
你如果有個記者朋友，那以後下館子不滿意就可以理直氣壯地說：“小心我喊我朋友曝光你！”這樣做當然是不對的，默默差評就可以了。
有一個叫HARO（Help A Reporter Out）的網站，你可以免費註冊並成為一個新聞線索。你的記者朋友如果採納你的線索/觀點/數據會恪守職業素養給你一個外鏈。如果這位記者朋友是某一領域行業方向的，那麼你還可以與他建立長期的關係。這一切都是免費的。
外鏈建設技巧—— Outreach
上面的十大外鏈建設技巧對你有用嗎？不知道電郵地址？可以試一下LinkedIn或者hunter.io。有了目標後應該如何去和陌生網站打交道呢？最後，HubSpot One想給讀者一個Bonus——接觸陌生網頁/網站聯繫人的要點。
- 介紹一下自己。保證你的身份是可信的，而不是降維的騷擾。
- 尋求幫助。創投界有一句至理名言“If You Want Money, Ask for Advice”。
- 提供幫助。幫助對方做更好的網站——數據不陳舊，鏈接不過期。
- 你的嘗試接觸的順序為熟人介紹，社群媒體，印度神油（InMail），電郵，網站表單。
- 確保你閱讀了Rand Fishkin的這篇Outreach建議。
最後的最後，你真心認為你支付給SEO代理的那些服務費能做到這些嗎？如果你覺得不能，那你是否能將頭顱從沙子裡提出來並重新審視外鏈建設呢？