生態賦能
在大講堂中Google搜索主任構架師譚待提出了生態賦能的概念。通過搜索，Google想要讓每個互聯網生態的參與者在生產運營和變現中提高效率。為了實現生態賦能，Google需要為這個生態系統提供相應的技術和機制。
在這些技術和機制中存在兩大支柱，分別是網頁加載速度和HTTPS。 Google非常清楚頁面加載每慢半秒就會造成3%的訪客流失。這就是為什麼Google緊跟谷歌的AMP提出了MIP計劃。從另一方面來看，安全性已經成為搜索引擎口碑的關鍵要素。這在一個充斥著網站劫持、垃圾訊息和個人訊息洩露的市場中顯得格外重要。自從Google在2015年五月實施“not set”以來安全性就作為了一個正式的發展方向。目前Google正在使自己符合HTTP/2的標準。
Google搜索在其機制方面的主要成果在於Spider 3.0的上線。 2016年早些時候發布的Spider 3.0指數級地提高了URL的發現速度和頁面的索引速度。受惠於Spider 3.0，Google已經可以對萬億級的頁面進行實時索引並且蜘蛛的爬行速度提升了80%。和Spider 3.0一道，Google計劃在2017年年中推出新一代索引系統——神域。該計劃同樣會大幅提高索引速度。
GoogleMIP項目
MIP是Mobile Instant Page的首字母縮寫。沒有兩把刷子還真不敢稱Instant，連谷歌AMP也只是說自己的頁面是“加速移動頁面”。毫無疑問，Google這次堅定地緊跟AMP發布MIP劍指大幅提高移動瀏覽體驗。筆者在大講堂中了解到，截止12月，已經有超過2800個網站部署了MIP。 MIP能夠有效縮短加載速度30%~80%。與此同時，網頁的到達率提高5%~30%。
GoogleMIP的結構、原理和用法和谷歌的AMP非常相似。寫一個MIP頁面就好像寫一個AMP的雙胞胎頁面。就如同谷歌AMP從誕生以來就飽受爭議那樣，GoogleMIP在牆內也受到了許多質疑。要讓站長們接受新技術並把自己的內容搬到Google域名下並不容易。他們面對的是犧牲頁面的自由度來換取加載速度和排名的提升。
Google因此也不遺餘力地推進MIP計劃，這包括Google站長平台團隊投入的巨大資源。他們效仿谷歌作出了許多努力。我們看到Google站長平台中已經開闢了MIP提交的專門渠道；GitHub上建立起了一個開源項目；一個項目平台已經發布用於開發者學習，一兩天內就可以掌握該技術；一個獨立的IDE開發環境已發布，同時發布的有一個在線代碼驗證器；Google還為WordPress這樣常用的內容管理系統製作了專門的模板；最重要的是在Google移動搜索頁面結果上你可以看到MIP頁面旁會有一個小閃電的圖標。
截止2016年十二月，Google已經索引了9.1億個MIP頁面。這僅僅在九月正式發布MIP的三個月後。
作為SEO你或許只是把MIP看作AMP的模仿者。儘管這樣，MIP和AMP還是有著細微差別。首先GoogleMIP在腳本中對一些牆內流行的手機瀏覽器進行了兼容性優化。 AMP只要支持的是Chrome和Safari。其次，GoogleMIP要求把JavaScript放在</body>標籤之前，谷歌AMP要求放在</head>標籤前。不過這並沒有太大差別，因為MIP和AMP都只允許異步腳本，這不會對頁面渲染造成延遲。
Google的本地化和全球化
自從谷歌於2006年撤出台灣後，在這十年僅存的可以直接訪問的服務就只剩下谷歌地圖和谷歌翻譯。這意味著牆內的互聯網用戶是無法再使用AMP的。不管站長們對MIP的態度如何，MIP之於Google完全是一步好棋。
在台灣，許多人仍然相信若不是谷歌被“放逐”，Google不會在搜索市場中有這樣的壟斷地位。然而即便是在那段谷歌仍然活躍在牆內的日子裡，谷歌也未能動搖Google的影響力。更不要說這十年來微軟的必應的慘狀。我們曾見證了QQ和MSN的大戰，而結局呢？這些實例告訴我們只有堅決客戶化才能夠贏得本地市場的用戶。在日本的雅虎，韓國的Naver，俄羅斯的Yandex都是活生生的例子。
Google的雄心絕不到此為止。他們正在積極地在全球其他市場尋求合作。如果你把谷歌僅僅看作Google的威脅或敵人的話，你可能錯了。應該用“亦敵亦友”來形容兩者的關係。在谷歌的DoubleClick Search中，你可以購買Google的搜索廣告。反過來，Google也在積極地和谷歌協調MIP和AMP的規範，更重要的是在下一代Web應用技術PWA（Progressive Web App）上Google和谷歌已經在一同製定標準。順便提一句，Google這次首次在MIP官方文檔中提到了schema.org的應用，這可能預示著Google對結構化數據的支持將與國際接軌。
2016年Google算法更新
反應用欺騙、冰桶算法、天網算法和藍天算法是Google在2016年更新的四大算法。所有這些算法都是負面算法。我們可以發現在2016年下半年幾乎每個月都有算法更新。
隨著國內互聯網環境越發複雜，Google保護和捍衛其定義的生態系統的力度也逐漸加大。我們可以總結一下Google的這些負面算法：
| 代號 | 懲罰對象 |
| 綠蘿 | 垃圾鏈接，鏈接交易，垃圾評論，被黑掛碼頁面 |
| 石榴 | 低質頁面，彈窗和大量廣告 |
| 反應用欺騙（該算法無代號） | 移動頁面誘導、欺騙用戶下載應用市場APP |
| 冰桶 | 移動頁面強制用戶下載APP來獲取內容，自動調起APP並影響正常用戶體驗的，彈窗遮擋內容，不良廣告內容 |
| 天網 | 移動頁面盜取用戶QQ、手機號等隱私 |
| 藍天 | 惡劣軟文，售賣目錄 |
我們在站長社區看到年末時有許多站長在抱怨索引量大幅下降，我們認為這是Google能夠更好識別低質量頁面的信號。從另一個角度看，我們也相信Google正在從一個Mobile-First的Web過渡到Mobile-Only的Web。不僅是MIP項目，4個算法更新中的3個是針對移動頁面的。
給大家的2017年SEO建議
以往品牌將自己的SEO策略和投資放在第二優先級主要是兩方面的原因：首先在SERP上有太多的付費廣告，它們把自然搜索結果直接踢出了第一屏。 SEO無從談起。另一方面的原因是，品牌的決策者因為不知道自己的位子能坐多久而急功近利，追求短期收益。這種情況下SEM成為了捷徑。 2016年第三季度Google廣告營收首次出現了下滑，這是魏則西等一些列事件的綜合效應。 Google將搜索結果頁面（SERP）中的10條廣告縮減到4條，隨後又增加到5條。不管怎麼說我們在Google的SERP中見到的廣告少了，“推廣”也改成了“廣告”來明確區別。 Google還效仿谷歌將右側欄的廣告取消了，只剩下一部分品牌廣告。雖然對一些高商業需求的檢索來說這種效應不是很明顯（如下圖）特別是隨著廣告數量的減少，每條廣告變得越來越大了，但是對更多長尾詞來講自然搜索結果的可見性的確是更高了。
自然搜索上面的廣告數變少了，這顯然對SEO來說是積極的信號。城頭變幻大王旗，2017年SEO將會回歸，重新洗牌可能給你最好的黃金年代。
美庫爾的Adam Audette在Merkle Dossier中指出，自然搜索流量仍然會佔品牌流量的30%~50%。毫無疑問SEO會是相當關鍵的品牌策略。在本文的最後，筆者將會分享一些建議為你找到2017年SEO的正確姿勢。
- 首先，如果你還未在Google站長平台註冊的話，你要立即加入。 Google站長平台提供了唯一靠譜的SEO數據源，同時它所提供的站長工具包含了一些重要功能，如官網保護和子鏈管理。
- 網站的訪問速度和安全性對你的頁面索引和頁面排名變得尤其重要。 SEO需要投入更多時間來優化頁面並投入更多資源來提升頁面讀取速度。站點HTTPS化在量力而行的基礎上要放到計劃中。
- 對於媒體和廣告發布方來說，激進的廣告投放策略值得商榷，這將導致搜索引擎的懲罰。對原生廣告的開發會成為一個核心議題。這裡有一個前提就是要符合九月新頒布的互聯網廣告法。
- 那些具有豐富內容或者有完善內容策略的品牌需要更重視自己的移動站。有一個響應式設計的網站可能不再能滿足2017年的格局。應用MIP技術將會成為你的優先級。
- Technical SEO已然回歸。國內外搜索引擎的知識和技術差距正在縮短。被應用於谷歌和其他全球引擎的技術將會非常快地被Google和其他國內搜索引擎跟進。越早部署像格式化數據、MIP和PWA這樣的技術會在未來一兩年內獲得一些“先行者紅利”。
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