HubSpot One有整整一個季度沒有涉及任何SEO的新內容了。即便如此，我們無時無刻不在關注國內外的SEO動向。本週HubSpot One將會綜合國內外的搜索引擎動向，為各位SEO提供一些一家之言。如果有任何讓你不快或者無法苟同之處敬請見諒。
SEO不死，只是凋零
就在HubSpot One開始寫這篇準備良久的博文之前，Google站長平台發表了《一張圖看懂收錄與索引的區別》。如果你覺得這篇文章味如嚼蠟不知所云，那麼HubSpot One為你翻譯成大白話：
Google可以充分地發現互聯網上絕大部分內容，凡是被Google“發現”的內容會被Google“收錄”。 “收錄”是一種“然並卵”的狀態。因為如果該內容沒有足夠的流量（有效外鏈，新聞源除外）作保證，Google並不會“索引”它。而索引等於出現在SERP。所以不要問我們為什麼谷歌或者必應收錄了，我們沒收錄。我們收錄了只是沒索引。沒索引的原因要問你自己了，呵呵呵。
實際上這是一個“先有雞還是先有蛋”的問題。如果你期望的是你的定位讀者，而你的讀者並不善於為你產生外鏈的話，那麼你的SEO會相當薄弱。如果你期望於SEO為你產生外鏈，那麼你可以洗洗睡了。即便有高質量的內容，一旦進入這個負面循環，一樣是事倍功半。
對一個品牌來說，如果你想在SEO上有所建樹，想建立一個SEO團隊，或者想聘用一家SEO Agency，那麼你的腦海中大致要有這樣一個藍圖。
通常站內SEO的工作十分有限，一個有些SEO知識的前端開發工程師足矣。事實上的確有許多SEO是從前端工程師轉來的。如果你並非技術背景，對HTML，HTML5，XML，JavaScript的理解很弱的話那麼，你可以做一個有SEO常識的內容編輯，或者去做一些外鏈建設。
SEO曾經是很光鮮的職業，但搜索引擎二十多年後已經更偏向於成為一個付費結果的推廣平台。 SEO水平高低的背後是有錢贏沒錢，勤勞贏懶惰，有SEO贏沒SEO，敢作弊贏不敢作弊。 SEO大牛成為了碼農+小編+垃圾鏈小工的結合體。
如今SEO流量無論牆內牆外都逐年下降。當搜索量紅利降低到一定值時，SEO流量會變得相當雞肋。尤其對商業關鍵字而言自然搜索的點擊率能有一成就已經不錯了，這還要求自然搜索的排名相當靠前才行。這種無奈以往都只在Google，從去年開始蔓延到了谷歌，只不過暫時谷歌最多顯示4條付費鏈接。
我們從另一個角度來看，比如說內容。一個為了SEO而存在的網站和一個想要好的SEO的網站是不同的。就拿HubSpot One網站來說，在Google，HubSpot One的SPF、DKIM相關的關鍵字為HubSpot One帶來了很大流量，排名前列。同樣排名前列的還有數字行銷服務、數字行銷顧問這樣更匹配HubSpot One定位的關鍵字。後者的搜索量很小。但前者並不能概括HubSpot One網站的內容，因此HubSpot One不會過多地圍繞SPF和DKIM來編制撰寫計劃。在谷歌，HubSpot One的熱門詞是MailChimp，同樣HubSpot One不會過多圍繞這些優勢關鍵字寫作。說到底，內容不應該服務於SEO，每一個網站都應該發布它真正想發布的內容。
以SEO為生，這口飯好吃嗎？
我們經常會看到某某大型互聯網企業的SEO大牛，某某SEO老師。但是我們幾乎看不到通過白帽SEO將一個小品牌帶入大眾視野的神人。這就是行業特徵。大型互聯網公司的SEO是SEO的Easy模式，手裡一把好牌，他們提升的XXX%流量大多數只是因為之前做得太差或者根本沒有SEO。 SEO培訓則是Normal模式，有著足夠的紙上談兵的空間。真正的Hard模式是中小企業的基層SEO們，也就是碼農+小編+垃圾鏈接小工的組合。收入最低，效果最難以保證，最沒有成就感的就是這批人。如果說，基層SEM至少可以買到一部分流量，基層社交網絡代練至少可以買到一些假粉，基層SEO則是苦逼的存在。
這種行業特徵我們可以找到實際的例子。比如Rand Fishkin，人家早不做項目了，寫書，做分析工具賺得更多。 Matt Cutts，那是規則的製定者。國內那些翻譯的就更不用提了。挖第一桶金的人最後都去賣鏟子了，對嗎？
遠在英國，2016年的SEO從業人數已經開始下降，SEO的平均薪水也同樣下降。搜索引擎的小小“任性”的變動、產品的“進化”就可以讓SEO從Hard模式升級到Nightmare模式。HubSpot One認為， SEO是會消失的職業，也是最應該被消滅的職業。數字行銷不需要拿SEO出來作為一種職業，SEO應該被拆分給碼農、小編和小工們。合格的前段開發工程師應該知道標題用<H1>還是<H2>，正文放入<article></article>標籤中；合格的小編應該知道標題應該包含哪些關鍵字，什麼樣的標題點擊率更高；合格的小工應該知道如何鼓勵用戶“擴散”你的鏈接，知道政府和學校的網站是“重點關照對象”。
最後，請你雙手合十，希望你所從事的市場有更多的“著作權”意識吧。
了解SEO不如了解內容行銷
儘管我們的優質內容被抄襲了，儘管我們的優質內容沒有被“索引”，只要我們通過其他方式傳遞到我們的目標受眾，我們的數字行銷就是成功的。如果你是致力於未來的20年到30年在數字行銷領域有所建樹的年輕人，那HubSpot One要奉勸你不要把太多時間花費在SEO上，這裡既沒有捷徑，也沒有可以證明你彪悍履歷的資本。你更需要從價值交換著手，理解內容行銷的意義，加之數字廣告的運作和數字分析的磨練你會成為非常全面的數字行銷工作者。
如果你還是從事SEO的默默挨打的小怪獸，那麼你應該考慮轉行了。未來這個職業的需求人數會越來越少，SEO會實際上變成其他數字行銷渠道的副產品。你需要再次規劃自己的職業目標，從知識體係來說，SEM會是比較容易上手的一塊。