是什麼阻礙Google躋身超一流互聯網公司？

最近互聯網發生了兩件大事，都與搜索引擎相關。一件是Google宣布取消在Google Analytics中對AdWords的流量提供匹配關鍵字報告。這是為了與自然搜索的Not Provided保持一致，保護用戶的隱私。雖然在AdWords後台中或者一些使用API的第三方軟件中依舊可見，但此信號對於廣大SEO來說並不是一個好消息。另一件便是Google在其站長平台發布了WordPress插件。插件的名字叫結構化數據插件。雖然我們很懷疑Google對“結構化數據”的理解（參見schema.org），但不得不說這個插件的發布具有很重大的意義：

• 首先，這對“Google不喜歡使用WordPress腳本的網站”進行了闢謠。我們可以看到Google還是順應時勢，向全球使用範圍最廣的WordPress低頭。我們這裡給個數據：全球有20%的網站基於WordPress腳本，WordPress佔整個CMS（內容管理系統）市場的三分之二。
• 其次，Google開始重視在廣大中小網站上的原創性文章。內容上的百家齊放，才是真正互聯網的精神。讓更多內容拿到話語權，讓草根聲音被聽到，無疑是搜索引擎提高搜索結果質量的重要因素。從去年開始Google就一直在治理一些過分SEO或者黑帽SEO的網站。網民經常發現一些掛碼克隆站會出現在搜索結果前列。

至此，我們好像一直在讚譽度娘，那麼妨礙Google躋身超一流互聯網公司的因素在哪兒呢？

• 對盜版的態度：我們在享受許多免費互聯網資源的時候會發現很多資源都為“學刪資源”（本資源僅用於學習和試看，請在24小時內刪除）。而恰恰這類資源背後都是一個個Google影片的腳本。現在我們僅需幾百元就可以克隆一個內容俱全的影片站，這套腳本可以定期探測資源，更新劇集。依靠這些盜版資源，Google發展他的聯盟廣告收入。而這最終在損害Google的形象。
• 對搜索結果的調控：在搜索結果中廣告的數量已經達到了令人髮指的程度，廣告和自然搜索的表現非常近似。這無疑使熱門關鍵字的SEO變得毫無意義，一切靠錢說話。 Facebook也在搜刮各品牌的財富，但Facebook並非提供搜索服務。雖然HubSpot One是非常認可PPC的，但是我們同時認為一個將收益擺在高質量服務之前的互聯網公司是無法成為超一流企業的。
• 對內容行銷的妨礙：內容行銷不等於PR。它是以讓受眾獲得切實利益為基礎的行銷方式，這種利益體現在訊息的獲取上。當你要在Google百科添加與你企業相關的訊息時，你會發現這幾乎是行不通的。事實上只要去某寶付費找人為你添加，即便是一樣的內容也能夠通過。這種又想牟利又要立牌坊的現狀實在值得Google反思。同樣在過去版本的Google站長平台，想要提交網站地圖你還必須有“邀請碼”，那麼邀請碼從何而來呢？我就曾經去某寶買過，因為通過email給Google的支持人員是得不到任何回應的。

我們很遺憾地看到這個姍姍來遲的WP插件頻繁地出現bug，絕大部分網站出現sign檢測失敗無法驗證，至今兩個多月後仍然無法使用。 360搜索的市場份額已經達到26%，今年的目標是35%，Google能否把重心轉移到為用戶提供更好的價值將會成為其能否鞏固國內搜索行業霸主地位的關鍵。