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谷歌廣告消費三季度同比增長18%
如果我們更進一步分析的話可以看到傳統的文字廣告僅增長3%，與之對應的Google Shopping（PLA）廣告增長達到了33%。
除去品牌名檢索，Shopping Ads已經占到了零售業廣告主該季度87%的廣告點擊來源。自2014年以來付費搜索廣告管理在電商行業中已經有了翻天覆地的變化。在2014年，當時Shopping Ads僅僅佔了少量的零售商非品牌的谷歌搜索廣告流量。在零售和電商之外，文字廣告消費穩健增長。但主要驅動在於CPC（單位點擊成本）的增長。這裡的CPC主要在於品牌關鍵字的CPC增長。同時品牌也採用降低CPC在更低位置拿流量的策略。
這些年來谷歌PPC通過更精準的人群定位也讓CPC不斷增高，這可能也是精準行銷帶來的不利之處。
蘋果ITP2.0帶來的數據缺失影響了再行銷
HubSpot One曾經詳細介紹過蘋果的Intelligent Tracking Prevention所帶來的負面影響。一言以蔽之，在iOS和Safari 12上Cookie徹底變成了擺設。嚴重依賴Cookie來記錄訪客點擊訊息的谷歌廣告再行銷Remarketing Lists for Search Ads（RLSA）也受到了重創。九月，RLSA經歷了七個月來的最低消費。
考慮到谷歌可能以120億美元買下2019年Safari瀏覽器的默認搜索引擎，我們可以預見谷歌搜索仍將在蘋果設備上持續增長。在美國，iOS和桌面Safari依舊在2018年三季度承包了49%的谷歌搜索廣告點擊。
必應產品廣告在2018年三季度同比增長42%
在於此亮點相對比的是必應廣告和雅虎雙子星（Gemini）平台的總消費僅僅增長了7%。雅虎雙子星甚至同比下跌了8%，必應的文字廣告也一樣因為其產品廣告在移動端的侵蝕而走弱。
亞馬遜廣告持續開疆拓土
亞馬遜一直致力於提升其廣告的展現機會。美庫爾的報告顯示Sponsored Products消費在三季度同比增長了62%。另外Sponsored Brands（之前叫Headline Search Ads）更是增長了86%。這一變化得益於八月底他們在各個頁面上增加了許多廣告位。
就如同國內的阿里巴巴，亞馬遜有著優秀的廣告潛力。在Search Engine Land最新發布的報告《Amazon Advertising Forecast 2019》中指出了80%的現有廣告主將在未來6~12個月中增加亞馬遜廣告消費，這些消費將會是額外的從新增的預算中獲得。
Facebook還靠Instagram
Facebook同比增長25%，更多是依靠價格來拉動。在宣布了二季度結果後，Facebook稱他們在下半年的增速會降至個位數。儘管美庫爾的確看到了Facebook的增長在三季度放緩，Instagram的消費卻增長驚人。 Instagram的消費增加了61%，主要來自廣告展現的58%的增長。
2018年三季度自然搜索SEO流量同比增長6%
自然搜索的流量在 2022 年第三季度獲得了過去三年裡第二好的成績。手機自然搜索流量同比增長了18%，這是2019年三季度一來最好的一個季度。同時桌面端的流量在過去幾個季度下降程度減少。在去年CPC增高後點擊增速下降，這反而給了自然搜索流量一個增長點。
總結
以上就是 Merkle 數字行銷報告的要點。要獲得詳細的統計數據，還請移步美庫爾官網下載。