HubSpot One在過去的幾年中曾經也不止一次介紹過美庫爾的報告，而在本次的報告中我們可以發現Amazon所佔的比重明顯增大。由於篇幅有限，您可以自行免費下載完整的報告（地址在文末），本篇僅劃一下重點。
谷歌廣告消費總體同比增長20%，CPC為主要驅動
1.13 x 1.07 = 1.21谷歌的一季度同比增長就是這麼來的，這是谷歌連續五個季度的廣告消費增長。點擊量總體增長10%不到但是廣告明顯貴了。下面我們會接著分析為什麼CPC增長那麼多。
品牌詞CPC增長28%，通用詞CPC僅增長8%
廣告主們對品牌詞加大投入，其實這無可厚非。首先投競爭對手的品牌詞雖然貴，但是其意圖明確，消費者也在轉化漏斗的底部，會是一個很好的投資。如果你在進行Google推廣投放也會發現投競爭對手的品牌詞“有利可圖”。有進攻就有防守。那些以往覺得品牌詞“反正可以靠自然排名”的廣告主正在改變思路，免得頭上被“綠”了（什麼？綠油油的Ad標籤您沒見過？）
搜索廣告的奧義在於盡最大可能吃掉有利可圖的檢索量帶來的流量。更多時候廣告主的困境不是預算不足，而是相關檢索量過小。因此對自身品牌那些相對“廉價”的流量，沒有理由不去拿。這個現像也映射了像Google品專這樣的產品，雖然很貴，但是平攤到每個點擊卻和單獨去競價差不多，拿到的流量卻是成倍的。因此會玩SEM的同學都知道品牌廣告+品專的優先級很高。話題扯遠了，從這裡我們可以看到谷歌CPC成長的動因。而點擊量增長除了品牌詞的點擊還依靠著PLA，也就是我們常說的Google Shopping。
谷歌Shopping兩年內最高增長
於此同時， PLA已經佔零售行業廣告主60%以上的點擊量，對非品牌詞來說更是占到了82% 。
通用詞首頁最低出價增長，品牌詞首頁最低出價下降
這方面的變化，請各位參考HubSpot One去年的文章《AdWords啟用Ad Rank Threshold，點擊成本又上升了》。
亞馬遜在谷歌Shopping中所在展現份額下降
正如每年京東在Google投入8億多導流，亞馬遜在谷歌也是壕無人性。然而我們看到在2018年一季度，亞馬遜在谷歌Shopping的展現份額有明顯下降。
我們看到兩家互聯網巨頭因為智能音箱方面的摩擦導致了一些負面效果，這對亞馬遜以外的零售廣告主來說或許是好事。
亞馬遜廣告巨幅增長
正如亞馬遜的利潤在一季度強勢增長43%，亞馬遜的廣告收入異常強勁。 Sponsored Product Ads和Headline Search Ads分別增長96%和90%。這兩種廣告樣式分別佔亞馬遜總廣告收入的86%和10%。
CTR方面Headline Search Ads的點擊率是Sponsored Product Ads的3.5倍。
同時，Headline Search Ads的單位點擊銷售額，也達到了Sponsored Product Ads的84%。而Product Display Ads的單位點擊銷售額僅僅是Sponsored Product Ads的29%。
Bing和Yahoo雙子星表現不俗
Bing和Yahoo這對“難兄難弟”佔的市場份額加起來依然不到一成。不過這個季度他們的廣告收入有著長足的進步，畢竟起點低嘛！
這得益於Bing Product Ads（64%+）的強勢增長，該廣告也佔了Bing廣告點擊的三分之一，在非品牌檢索的廣告點擊中甚至達到了52%。不過對Bing和Yahoo來說也不都是好消息，由於失去了Firefox默認搜索引擎，兩者的自然點擊持續下降。
此外，廣告點擊的提升也對自然流量有著負面影響。最後我們來看Facebook。
Facebook廣告收入增長穩健
說到廣告怎麼能忘了這位小哥呢？ 🙂這微笑太迷人，傾倒了多少Tech Illiterates（技術文盲）。雖然經歷重大危機，我們看到Facebook在一季度的增長仍然穩健。
在沒有增加更多廣告位的情況下，通過CPM的大幅提升，總的廣告收入同比增長了48%。其中移動端的廣告消費和點擊數分別達到了82%和87%。可以說這是真正的得移動者得天下的時代。
點擊率方面我們也可以看到訊息流的廣告點擊率為1.5%，這遠高於一般展示廣告（右側廣告）的點擊率。如果你也在跑其他平台的展示廣告，不如用0.4%作為你的benchmark。如果你的點擊率高於0.4%，那麼也請你練習下小馬那迷人的微笑吧。
至此，我們已經介紹了美庫爾2018年一季度的數字行銷報告，下載完整報告請點擊這裡。我們下次見。