No more words互聯網公司“創造”新事物和新概念，所謂創新，有兩個最簡單的方法。
- 其一是重命名。比如新零售，互聯網+，這是一個Rebranding的過程……
- 其二是合併整合。如Google Analytics 360 Suite，阿里的Uni-Marketing，Google的Omni-Marketing……
我想谷歌最近一定累壞了。在6月27日的官方消息中，谷歌打算先給AdWords套個馬甲Google Ads ，然後把DoubleClick （DBM、DCM等DFA套件）和Google Analytics 360 Suite 兩個產品整合為Google Marketing Platform ，再把DoubleClick for Publishers （DFP）和DoubleClick Ad Exchange整合成Google Ad Manager 。
該改版將於7月24日生效，其結果就是享譽18年的AdWords和22年的DoubleClick將會成為歷史。
AdWords退休了
叫喊了很久要改界面的AdWords最近通知說7月11日正式實施，但沒想到突然就改名了。雖然像筆者般的數字行銷“老人”們會對AdWords有很深的感情，但是時至今日在谷歌不斷地在AdWords中“添油加醋”後，該產品已經涵蓋了GDN，YouTube，Gmail，Google Map等許多傳統PPC之外的內容。如果能夠穿越到十幾年前的話，谷歌依舊會這麼做，因為把新的廣告產品放在已經在進行廣告投放的行銷者觸手可及的地方永遠會是最能把盤子做大的方法。
講個笑話，如果寶馬英文名BMW寫出全稱巴伐利亞發動機製造廠，那一定有一群人會一臉懵逼。做打字機起家的IBM要是叫全稱國際商業機器公司也會有一樣的效果。從這一點上講，以關鍵字為中心的PPC或者SEM已經成長成一個不能用Ad+Words來形容的廣告平台。
“Products grow; Platforms scale”，就好像谷歌所信奉的“平台至上”那樣，AdWords終於從一個產品成長為一個平台，所以它該有個恰當的“名分”了。因此，相比撿來的DoubleClick，AdWords這個親兒子更應該獲得“Google Ads”這個“名分”，這也是實至名歸的。從目前谷歌透露的消息來看，這次改名還真是純改名。這次改名將至少用20年，因為其中沒有Omni，沒有New，沒有Uni……😂
蹦躂十年後的DoubleClick
改旗易幟的還有DoubleClick。 2008年被谷歌收購之後終於在2018年DoubleClick的品牌將成為歷史。不過可以放心的是GA和GA360都還健在。
借用一下Periscopix的一張圖，Double Click的廣告主部分（DFP，ADX除外）原來是這樣的：
被收編後的DoubleClick被歸入GMP中，和以往一樣，面向中小企業的GMP都是些免費的工具，除了Data Studio都是閹割版。面向大型企業的GMP包括了原來的DoubleClick for Search（DS），DBM（Bid Manager），DCM（Campaign Manager），Studio，Audience Center等產品。谷歌把這些產品拆分為Search Ads 360和Display & Video Ads 360。沒記錯的話這還是Video Ads第一次上升到這樣的高度。
不管怎麼說，GMP把廣告投放和效果分析，可視化，優化體驗結合到一起還是非常有積極意義的。
GMP在統一的平台上加載了一個整合中心（Integration Center）這讓各個功能和元素很好地聯繫起來。
Google Ad Manager這個奇怪的名字
Google Ad Manager這個名字就奇怪了。難道是去管成為Google Ads的AdWords嗎？兩者並沒有什麼聯繫，如果叫Google Ad Inventory Manager會更妥當點。這裡整合了谷歌SSP和Ad Exchange產品，但相對於上面兩個新命名，這個實在意義不明。本身是上下游的兩個產品，使用方也迥然不同，我們還需要稍加時日進行觀察，還是等7月11日舉辦的Google Marketing Live 上介紹更多廣告產品的新訊息吧。
寫在最後
總的來說，谷歌的這次在廣告產品和平台的重新定位可以讓更多的行銷者簡單地找到符合自己需求的對應廣告產品。在幕後相信谷歌內部也會進行資源和管理方面的改革和整合。
話說考完的AdWords和DoubleClick還有用嗎？ AdWords Partner，DoubleClick Partner是否就作廢了？
