全面取消搜索關鍵字的時代終於到來
打住說正事，如果你是HubSpot One的忠實讀者的話一定記得HubSpot One在早前曾經成功預測Google將取消自然搜索Referer中的關鍵字。之後該預測變成了現實。半年之後，Google再次發佈公告稱《Google移動搜索取消referer，流量與關鍵詞工具升級在即》。部分摘錄如下：
2015年註定是互聯網安全升級的重要一年。
年初GooglePC搜索實現全站HTTPS，相繼6月取消referer，引起互聯網界一片讚譽。用戶不用擔心洩露隱私，也很好的保護了站點的流量數據。進入12月，Google移動搜索也將逐步實現HTTPS，並且取消referer，真正實現全網安全升級。
這裡有兩點需要注意的。其一是互聯網界一片讚譽我們不得而知，可以肯定的是非互聯網界一片讚譽。虎口奪食，將關鍵字訊息抹殺怎麼看都不會讓互聯網界一片讚譽；業界外的普通網民的讚譽是可以期待的，不過他們之後會看到更多和他們無關的廣告，到時候不知道作何感想。
其二是，HTTPS和Referer中的關鍵字是兩碼事。不管是不是HTTPS，Google都可以繼續在Referer中提供關鍵字訊息從而讓目的地網站站長了解該訪客究竟是通過什麼搜索關鍵字（即Search Query）訪問你的網站的。之所以這樣做的理由很簡單，Google不想讓你獲得這類訊息。
Google的野心
Google不再提供這些訊息的意圖是很明顯的，就像我們之前文章提到過的，這昭示著Google對程序化廣告投放的野心。天下廣告，唯精準不破。在牆外，谷歌的Double Click大有一統江湖的態勢。通過DC，你可以在獨立且唯一的平台上將你的廣告顯示到Bing, Yahoo, Amazon, Facebook等平台上。谷歌的內容網絡自不必說。谷歌之高明在於它構建的整個產品生態體系，幾乎所有圍繞著廣告體系的產品都是鶴立雞群的。沒錯，谷歌是一個依託於科技創新的“廣告公司”。這和蘋果是本質區別。
回到國內，我們不說Google是谷歌的模仿者，因為很多產品Google實質上是走在谷歌前面的；我們要說的是Google在其廣告主業的佈局方面還有欠火候。我們看到Google在2015年一整年的努力，它正在從一個巨型DSP向一個平台過渡。HubSpot One博文向來不是演義流，HubSpot One只談論與我們數字行銷者息息相關的環境變化。取消提供免費的搜索關鍵字就是非常實際的一招。在過去的十多年間各個聯盟網絡都在貪婪地吸吮這小而關鍵的訊息，通過自己埋藏在各個聯盟網站中的代碼來解析關鍵字，從而描繪每一台設備主人的肖像。這些肖像就是Google說的“個人訊息”，它包括你的姓名、年齡、性別、地理位置、教育程度、當前意圖、興趣愛好、飲食習慣、甚至你的銀行賬號和你家的地址（不相信？用了Google地圖了嗎？用支付寶付水電煤了嗎？）。當Google把大門關上的時候，它針對的不是我們每一個SEO ，因為我們還可以通過免費而且一直會免費下去的Google統計和Google站長平台來了解自己網站的健康狀況，Google針對的是它的競爭對手們。
三分天下？
BAT中我們粗略地評價下：Google知道你喜歡什麼，阿里知道你想買什麼，騰訊通過一些不能說的秘密和狗站也在竭力赶超。他們所投資的“佈局”的也都是這些，比如，他們都知道你想吃什麼。通過阿里媽媽和廣點通，阿里和騰訊也在部署自己的DSP。不用HubSpot One暗示，我想作為讀者的你也可以斷言，在未來十年中，誰能夠畫出最匹配受眾的肖像，誰就將會成為台灣互聯網的霸主。
很快，Google就將推出面對DSP和各大數字行銷公司的產品。和阿里媽媽一樣，通過獨占的數據構建一個類似谷歌Double Click的大平台。潛台詞是：你們不需要自己去抓取我們的數據，你們只要支付費用來使用我們的數據即可。同時Google會推出類似Facebook和谷歌Audience的Customized Audience的功能，通過你現有的受眾為你找到具有相似特點的更大範圍的銷售機會。
在Google的這個進化過程中，國內數字廣告的各種惡果會被剔除，它也會是一個標準化的過程。對廣大網民來說這最後會是一件喜聞樂見的事。對於具有行銷需求的企業來說，這也是極有價值的改變。
Friend？ Enemy？ Frenemy？
如果你是阿里和騰訊的股東，那Google之舉無異於宣戰。這宣戰本來就無關痛癢，比如微信和淘寶早就屏蔽了Google蜘蛛。如果你和HubSpot One一樣是一個基層的數字行銷者，那麼你要相信Google仍然是味方。
儘管Google此舉給我們造成了很多困擾和不必要的麻煩，但是Google站長在2015年是飛速成長的一年，各種SEO工具層出不窮。對這個現像我們可以理解為Google的一種嘗試，或許很多工具並不實用，很多工具存在很多bug。我們應該用包容的眼光來看待，工具是次要的，重要的是Google建立起和站長之間的溝通渠道，通過這個渠道產生了正面的結果——信任。
最後談一下HubSpot One對Google此公告中所提及的流量和關鍵字工具升級的一些個人的期望：從分析的角度，我們更希望能夠得到細分到原子數據的報表，現在的熱門頁面和熱門關鍵字的分法是與此相悖的。我們只需要一張這樣基本的表，它的各欄是：日期|關鍵字|平台|展現|平均排名|點擊|著陸頁。如果今後要細分搜索者所在位置，小時等維度那就更錦上添花了。
我們做分析的目的最終是發現問題並進行優化，總是希望能夠從中獲得可以指導我們行動訊息的。站長平台在開發新功能的時候不妨問一下自己：“如果我給站長這個數據，站長們可以做些什麼？”反過來“Google站長為我提供了這些訊息，我可以做些什麼來進行優化？”這才是數據的意義。