早在5月6日HubSpot One就預言Google或將取消自然搜索中的附加搜索詞訊息（在閱讀本文前為了方便理解，請先閱讀這篇），這將是國內數字行銷尤其是數字媒體廣告業的一場災難。上週五，Google正式發佈公告《Google將逐步取消referer關鍵詞顯示站點數據更安全》。預言得以應證。該公告全文如下：
各位親愛的網站管理員：
Google已全站https化，在BAT中率先實現全站https加密，以推動網絡環境安全。同時，Google將逐步取消referer中關於關鍵詞的顯示，保護站點流量關鍵詞數據訊息，第三方將不再可以輕易地竊取到流量關鍵詞，令站點數據更加私密化。站長需要獲得網站流量關鍵詞時，可以使用Google站長平台提供的搜索關鍵詞工具或者Google統計相關功能進行查詢。
Google取消流量來源詞的影響
可以看到Google並沒有用“Google已全站https化”來對此公告命名，因為這對於後來說的“取消referer中關於關鍵詞的顯示”來說簡直就是小菜一碟。
Google這一拳一下子把大大小小的對手打瞎了。各個廣告平台將逐漸失去對用戶Google搜索歷史的數據，對用戶即時意圖的掌握也將變得非常鬆散。至此，BAT中唯一開放的一方也關起門來。免費大餐到此結束。你們再也別想“竊取”用戶的流量關鍵詞。
Google在公告中還推薦各位站長使用Google站長和Google統計。其實呢，這兩者各有缺點，前者無法分析用戶著陸後的行為，後者難以了解SERP上的顯示排名。再有就是，雖是一家，作為下游部門的Google統計能否及時解析url=之後的密文也是疑問。不管怎麼說通過Google Analytics來統計Google自然搜索關鍵字的時光已經所剩無幾了。因為GA也是通過wd來識別。
各位站長用的形形色色的網站log分析工具也要退休了，referer中不再有關鍵字訊息。也意味著不再有什麼可以挖掘了。
十補九虧，DSP們的反應
國內的DSP，還包括阿里媽媽都是Google流量關鍵字的受益者。這下可是殘廢了。原本標記用戶最精準的就是搜索詞，其次是訪問內容。現在卻只能通過用戶訪問的內容來畫一個模糊的肖像。
HubSpot One認為，如果說流量搜索詞是DSP的一把利刃的話，DSP在不久之後就只剩下幾把鈍刀：
服務運營商提供的訊息
這理論上是違法的，但目前處在灰色地帶。 DSP會從運營商處拿到某一個網內終端經常光顧的網站，並對該終端使用者進行鑑別。這樣做的好處是DSP並不需要在目的地網站安裝代碼，壞處是對於同一IP出口的各個終端無法有效區分。
訪客訪問網頁的DSP跟踪代碼
這種方法依賴訪客所訪問的網頁上必須安裝平台的腳本代碼。這段代碼用於對訪問頁面的內容進行解讀並通過cookie對訪客興趣進行記錄。這種方法顯然對DSP的語義解讀能力有非常高的要求並且需要大量安裝跟踪腳本。因此也不甚理想。
其他搜索引擎的免費福利
其他搜索引擎目前還提供流量來源詞，這也是DSP可以繼續挖掘的精準標記手段。不過其存在較大局限性：
- 首先是其他各家搜索引擎的市場份額很小，包括Bing。往往僅僅作為備用的搜索引擎
- 其次是其用戶整體層次較低，許多搜索來源來自瀏覽器工具欄、客戶端自動搜索
當Google鋪開以後，其他搜索引擎是否跟進還是未知數。因為Google的“噱頭”可是“安全”，免不了大家一道“安全”起來。
後記
我們可以看到國內的搜索引擎發展與國外領先水平還有3年左右的差距，不僅在搜索行業，包括電子商務和訊息產業發展、傳統行業數位化也遠遠落後。這也是為什麼O2O、互聯網+這樣的泡沫概念可以在台灣這個避風港生存。
對站長來說，不久就應該會出現一些Google站長與GA比對的工具可以彌補這些損失。畢竟相對於谷歌的GWT提供的那一點點訊息，Google站長的搜索詞報告還是非常大方。註冊驗證Google站長是必須的。
對於即將進入冬天的國內DSP來說，今後會是Google聯盟獨大的格局。要想分一杯羹，就必須要在技術上增強對文本內容的理解，更好地了解和標記每一個目標客戶，這樣才可以避免將無關廣告推送給訪客。
HubSpot One將持續關注此事件的動態，也謝謝大家長久的支持。