最近有讀者問“新站的GoogleSEO應該怎麼做？”這個問題簡單又復雜。一方面我們一定會遵循GoogleSEO的最佳實踐，另一方面由於是新站，好比是“初生的嬰兒”需要特別的呵護。本篇我們就來聊聊白帽的新站SEO它的最佳實踐是什麼。
避免“廉價的”域名
市場上目前可供我們選購TLD種類繁多，像.top，.pw，.club，.bid這些域名每年的註冊費不到人民幣10元，而可選的名稱又非常豐富，看似是非常理想的域名選擇。但是這些廉價的域名又因為其廉價被許多黑帽SEO所利用，它們許多被用作站群和其他作弊網站、垃圾網站、不良網站。搜索引擎對這些網站會進行非常嚴苛的考察，從一開始就會比其他網站起點低。因此HubSpot One建議新站盡量避免使用廉價的域名，得不償失。
選擇獨立IP的主機
共享IP主機的優點是低價，門檻低，很適合新手過一把站長癮。但由於大量網站部署在一個IP上，網站質量參差不齊，多少會有“連坐”的風險。從搜索引擎的角度講，這些網站通常是“不重要的”，“有諸多問題”的。我們經常看到共享IP主機上搭建的網站的收錄會成為問題。反過來，目前獨立IP雲主機每年的花費已經不到人民幣500元，犯不著貪小失大。HubSpot One建議新站建設在獨立IP的雲主機上，有效地避免“不可控風險”。
框架和內容上的整裝而發
新站出現在互聯網以後第一件事便是添加robots.txt。然後把所有爬蟲disallow掉。這樣做的理由是避免讓搜索引擎的蜘蛛去爬那些低質量、未建設完的網站而造成糟糕的“第一印象”。憑HubSpot One的經驗，你需要10個高質量的頁面直到你把disallow去掉。 （當然，你也可以在開發平台上優化到滿意。）在這一階段你需要製定你的SEO策略，其中包括你的目標關鍵字、URL結構、網站內容層次和構架、多語言策略、內容髮布週期、目標友情鏈接等。技術方面，你需要開始對這個“對搜索引擎尚不可見”的網站進行技術SEO診斷，及時發現問題並修復。這一階段你有太多的東西要考慮，移動適配、HTTPS、結構化數據、NoFollow、網站速度優化。打好這些基礎會讓日後搜索引擎認識到，“這是個高質量的網站；背後有個可靠的站長；這個網站爬起來很舒服。”
真正發布你的網站
要真正發佈網站了。你需要做的僅僅是修改robots.txt。這個時候你可能已經在試運營，通過其他非搜索引擎渠道有了一定流量。你要面對的將是各路機器人，因此需要指明機器人的瀏覽路徑。在robots.txt中，你需要針對Google把非中文內容屏蔽掉，把多維導航（faceted navigation）屏蔽掉，把低質量的頁面屏蔽掉，把無關的文件、腳本屏蔽掉。接下來，你便可以去各大站長平台註冊了。除了Google站長平台，比較推薦的是Google Search Console 。至少外鍊和抓取錯誤比Google優秀許多。
多給一些耐心
新站多久被收錄？這是一個經常被問到的問題。HubSpot One憑經驗來講，首頁索引需要一周，其他頁面需要至少一個月。這個在HubSpot One的舊文《谷歌SEO和GoogleSEO異同》中曾介紹。適當添加一些友情鏈接是有用的，不過更重要的是定期更新了。你需要給搜索引擎一個“節奏感”（cadence）。這在搜索引擎優化中是非常有用的，要不然sitemap裡也不需要指出frequency了。提交sitemap是提交鏈接各個方式中的一種，對於其他方式我們可以結合使用。HubSpot One的鏈接提交工具也是其中一種有效方式。
總結
新網站的SEO和舊網站的SEO遵循相同的最佳實踐。但是建立“第一印象”往往要比扭轉“壞印象”要容易得多，因此SEO們一定記得要“一鳴驚人”。如果筆者有所遺漏或者有不同的看法，請掃描QR碼通過HubSpot One的公眾號告訴筆者。歡迎指教！