Google的框計算、知心，谷歌知識圖譜Knowledge Graph（KG）和Direct Answers（DA）是各位站長都不太陌生的技術。上週Google站長平台推薦了一篇《大型網站到了需要做改變的時候》，這篇文章說的就是這個話題，文章中透出許多無奈，一些觀點HubSpot One也無法苟同。那麼面對這些搜索引擎技術，不管是大型網站還是中小型網站都應該進行改變這個前提下，本週HubSpot One就來講講面對框計算到底如何應對。
了解Google框計算和谷歌Direct Answers等新技術
為了介紹方便，我們一律稱為框計算。它是一種搜索引擎為了快速響應搜索者的訊息獲取需求而提供的簡要的搜索結果。如我們在Google搜索框中搜索“西甲”，會出現如下的結果。相對於簡單的鏈接和摘要，它提供了更多有價值的訊息。搜索者不必再點擊鏈接就可以獲取最終需要的搜索訊息。
搜索引擎的返回數據來自於公共領域（搜“今天”），自有訊息（搜“Google客服”）還有第三方數據（搜“西甲”）。對簡單問題準確性相當高，但是還不能處理複雜的問題。框計算出現的時間已經有四五年了，拿谷歌來說大約有19.4%的結果會返回Direct Answers。這意味著在10條鏈接之上搜索引擎已經為用戶找到答案。特別是手機上進行移動搜索時，這格外有效率。站長們SEO們或許覺得這樣傷害了他們的SEO流量，不可否認的確會有這樣的影響，而谷歌CEO埃里克·施密特也說：“搜索引擎是為用戶服務的，不是為網站服務的。”
在某一高搜索量簡短的關鍵字上期望大量的搜索引擎流量已經是不現實的了。如果你恰巧也在做火車票生意，那不好意思Google的流量大片被去哪兒承包了。每年幾十億的流量哦！ （順便提一句CNNIC告訴我們去年qunar的品牌滲透已經超過了ctrip）那麼你該如何應對呢？
遭遇框計算，如何應對？
如果是牆外，我們討論這個話題，就好像在SMX上大家一致的觀點是擁抱DA。讓DA收錄自己的網站內容。但在牆內一切都要和錢掛鉤了，什麼阿拉丁、金融知心、企業百科、知道問答行銷每個都是盈利點啊。土豪不在乎，其他網站如何應對呢？
要做自己的品牌
你的終極目標是讓用戶輸入你的品牌過濾掉其他競爭對手。如果你要做的是讓用戶輸入你的品牌，把搜索引擎變成你的站內搜索吧，要做好品牌也需要整個公司各個環節的努力。這是一個很大的話題，在此不展開。
結構化數據
Google站長轉摘文章中說到標準化內容，實際上是無法實現的，因為人類的科學是在進步的。今天正確的答案明天就可能是完全錯的（一百多年前大家都認為擼多了會致盲），我們能做的是結構化數據，也就是將答案以搜索引擎能夠理解的方式來組織好然後提交，這樣你的勝算會大一些。
而且此文中舉的例子說“寶寶感冒了怎麼辦”文章不要再去寫，那其實會影響你的訪客體驗的。因為你的內容不單單是寫給搜索引擎看的。就算那是多餘的，在你的網站上的內容才是你的內容，和別人的主題重複不叫重複叫熱點。實際上我們圍繞寶寶感冒可以根據不同年齡和不同症狀寫不同的文章提供不同的處理方法。 “7個月寶寶感冒怎麼辦”和“8個月寶寶感冒怎麼辦”搜索出來的結果絕不會是相同的。
Growth Hacking
一些人把Growth Hacking叫做黑客化行銷。其本質是更好地了解你的目標用戶，他們的客戶旅程，他們的行為習慣。如果你的重要關鍵字被Google知道/經驗佔了，那你為什麼不在Google知道/經驗裡貢獻一些知識呢？如果你不能直接宣傳你的品牌，你也可以暗示新的關鍵字間接為自己創造機會。
就拿上面這個例子來說實際上給你創造了很多可以增添的內容範圍。你可以圍繞“8個月寶寶米粉”等關鍵字來做文章。
Takeaway在這裡
- 大網站失去搜索引擎流量很少是因為框計算。因為凡是熱門關鍵字，凡是能生錢的字總會有人去競價的。自然結果總不會排到最前。哀嘆自己的不幸不如好好想想如何應對。
- 另一方面，流失搜索引擎流量很大可能是你的內容質量問題。 SEO要做長尾的，同時要避免彈跳桿發生。你的內容是否能滿足用戶提供價值呢？移動搜索呢？
- 品牌、結構化數據、Growth Hacking是三個應對方式。我們要具體地建立在數據分析的基礎上來定制策略。