不久前eMarketer發布了《台灣網民媒體接觸時間和廣告花費的預測報告》。時值歲末，我們來看看目前數字媒體行業的發展情況和未來幾年的趨勢。
（本文中各數據圖表由於數據源和測量方式不盡相同，請無視細微出入。該報告為付費報告，HubSpot One僅作節選。）
2017年台灣成年人平均每天與媒體接觸6小時18分鐘
其中每天在數字設備上消費187分鐘，要比電視多30分鐘，而且每年會增加10分鐘左右。這些增長來自於互聯網較不發達地區網民通過線上購物和線上影片逐漸趕上發達地區。
預計到2017年底，數字媒體將會占到人們每天的媒體時間消耗的53.1%。從趨勢上看，數字媒體依靠著移動設備的強勁驅動將會越來越佔據主導。預計在2019年數字媒體將達到57.2%，其他媒體的佔比將進一步減少。
媒體接觸時間奠定了廣告花費穩健增長
此消彼長數字廣告將逐步蠶食戶外廣告、廣播、印刷（報紙、雜誌）和電視廣告的份額。特別是數字影片廣告將在2015-2019翻倍。
數字廣告內部變化趨穩，展示廣告將成為最大消費渠道
Google等的搜索廣告在2016年遭遇政策影響有著斷崖式地下降。但在未來並不會因此開啟下降通道。反過來展示廣告由於移動設備、互聯網影片和社群媒體的發展成為最大的數字廣告渠道。 Google，360和搜狗等搜索廣告玩家也在努力開拓包括原生廣告在內的展示廣告市場。其中Google已經超越今日頭條成為最大的原生廣告（訊息流）媒體。
相對於桌面，移動繼續高歌猛進
國內成年人日均消耗的數字媒體時間中，移動將一騎絕塵，在2019年達到桌面端的4倍。其他非移動數字媒體，如智能電視、電視機頂盒等將佔據不超過9%的時間。
與之相對應，廣告花費也在移動端呈壓倒性優勢。
移動廣告的花費在2017年就已經超過電視的兩倍。
儘管電視依舊佔據大塊媒體時間，但報告認為這種現像是因為電視所面向的受眾大量在落後地區，購買力有限所致。反觀移動媒體的受眾更加年輕化，他們有更強的購買意願。
不過如果你認為數字廣告的崛起會讓電視廣告遭受打擊就錯了，電視廣告只不過是“不增長”而已。明年的世界杯還會讓電視廣告略漲0.5%。
至2019年台灣廣告總量將約占美國一半
由於人口基數大，廣告成本較英美低，台灣人均分攤下來的廣告花費僅￥65美元。
BAT和巨頭們之間差多遠？
2017年，阿里的廣告收入是Google的兩倍，而僅相當於Facebook的二分之一。台灣的前幾位廣告收入總和大致是全球廣告收入的16%。
放到國內BAT三家的廣告收入佔整個台灣數字廣告收入的2/3。其中阿里巴巴含優土。
阿里的廣告收入因為電商的大量投入、移動社交發展和影片內容超過預期。騰訊的廣告收入低於預期，他們顯得更加在意在微信上的用戶體驗。儘管是這樣，報告還是預期在2019年騰訊和Google的廣告收入會非常接近。
年終小結
- 移動仍然是未來五年的增長點，台灣還有許多地區會跟上發達地區成為增長點。
- 傳統廣告會增長緩慢或停滯，但這也僅限於電視、廣播、戶外等媒體，像印刷業已是昔日黃花。
- 如果你是數字廣告從業者，那麼恭喜你，未來幾年仍然是台灣數字廣告的高速增長期。
- 騰訊和阿里進入穩健成長通道，Google需要在原生廣告上開闢更多新的資源（內容），畢竟不進則退。
- 阿里每年從Google這裡採購那麼多流量卻依然能達到兩個Google的廣告收入，要知道這裡的收入是去除了流量採購成本的。這給我們一些啟示，實際上從Google直接採購流量的成本要比購買阿里平台內部的流量要便宜得多，而且質量比其他來源要可靠得多。做電商的同學是否要換一種思路來看引流？