2019年我們發布了《HubSpot One的內容行銷方法論》。那麼企業如何根據這套方法論來落地呢？特別是出海企業，他們將面對起步晚、對玩法陌生、效果難以衡量等問題，如何在內容行銷領域迎頭趕上呢？今天我們要為各位推薦的便是SEMrush的內容行銷工具箱。
說起SEMrush，許多SEO都不會感到陌生。 SEMrush是和MOZ和Ahref齊名的世界三大SEO第三方工具。 Rand Fishkin在他的新書《Lost and Founder》中就承認了來自SEMrush和Ahref的巨大威脅和競爭壓力。
與其他兩家不同的是，SEMrush非常重視台灣市場，並且為配合台灣企業品牌出海新建了中文版。台灣域名為www.semrushchina.cn
雖然整個網站的中文化還在建設中，但這不影響我們的使用（外語對出海企業當然不是問題了），因為一些牆內難以加載的腳本等拖慢使用速度的問題已經在年初修復了。這就意味著，你不需要科學上網就可以享受該工具的暢快體驗。
如上圖，登陸SEMrush後，你可以在左上角導航中找到快速定位菜單。這裡要特別提醒的是，如果你選擇的是“所有工具”那有些工具並不會出現在左邊菜單中。
除去行銷日曆這個實用功能在左側的管理類別中這裡我們看到的綠色的功能和左邊菜單一致。下面我們簡要說說這六個功能該如何使用。
- 話題研究（寫什麼）
- SEO內容模板（怎麼寫）
- SEO寫作助手（寫好文）
- 品牌聲量監控（去推廣）
- 內容效果跟踪（驗效果）
- 內容診斷工具（待改進）
話題研究（Topic Research）
這個工具解決的問題是內容策劃階段的“我該寫什麼？”
這裡我們只需要輸入話題相關的關鍵字和針對的目標市場便可以自動生成話題的切入點。比如我們想看看如果寫一些“華為”相關的內容針對美國市場該怎麼寫，提交後SEMrush便會生成結果。你可以進一步細化結果，分設備分語言還可以特別指定某個域名上該話題的表現。
上圖我們看到SEMrush已經把話題按照子話題分類好了。如果我們想針對某個更細的話題做研究可以對輸入的關鍵字進行具體化。比如改為“huawei p30 pro”。我們也可以在這裡點“Huawei P30 Pro”的卡片，可以看到具體訊息。我們在下圖可以看到展開的子話題，討論量為8100，難度為0.00%，話題吸睛效率為低。話題效率是綜合了前兩個指標的指標，但是大家不必太糾結這個效率低，還是以行銷目的為重。
左邊我們看到按熱度分的十大標題（大法X1竟也被拿來比較），右邊是網民常問的關於該主題的問題。有了這些如果我們要寫一篇關於Huawei P30 Pro的文章，那我們不會再遇到不知道怎麼寫，不知道標題如何設計的困擾了。
你可以通過話題旁的➕按鈕將個別話題添加到最愛話題。所有話題也都可以導出成為Excel文件，十分貼心。
SEO內容模板（SEO Content Template）
這個工具解決的問題是內容製作階段的“我該怎麼寫？”
你可以提交你決定要寫的主題或者主題關鍵字，多個關鍵字以英文逗號分隔，然後決定目標市場。 SEMrush會調查Google排名前十的競爭對手並給出撰寫該內容的一些建議。
上圖是SEMrush給出的關於Xperia 1測評內容的一些建議。包括了
- 需要包含哪些關鍵字
- 爭取獲得哪些網站的外鏈
- 可讀性評分的推薦分數
- 內容長度推薦
- 基本的排名信號配置
如果你已經寫完了，那就可以用Real-time Content Check工具來測試評分。這個工具實際上和我們下面要講的SEO Writing Assistant是一樣的。
SEO寫作助手（SEO Writing Assistant）
這個工具解決的問題是內容製作階段的“我寫得夠好嗎？”
SWA這個工具目前還僅僅在Beta階段，而且僅支持英文。
什麼樣的內容才是SEO友好的？ SEMrush的SEO寫作助手給出了這麼幾個維度：
- 可讀性佳，語言通順。拼寫語法自不必說，用詞適合目標受眾的詞彙量。
- 內容長度、單詞數量匹配排名好的競爭對手。
- 包含目標關鍵字，但不堆積。
- 文章語氣口吻匹配日常/正式/中性等要求。
- 分段適中。
你可以對照上面的可讀性定義和你的內容面向的受眾來衡量內容的質量。
品牌聲量監控（Brand Monitoring）
這個工具解決的問題是內容分發階段的“針對哪些網站進行外鏈建設？”
假設我要跟踪TCL在英語互聯網上的品牌曝光量，我就可以新建一個關鍵字為“TCL”域名為“tcl.com”的項目。這裡要注意的是填入的關鍵字一定是你的品牌名稱，而不是一些通用詞。如下的操作就是錯誤的。
正確的做法是用“tcl tv”作為一個關鍵字，或者直接用“tcl”。建立好項目我們就能夠獲得跟踪訊息了。
你可以看到SEMrush為你整理了提到你的品牌的內容列表你可以根據他們的影響力決定要不要對此進行操作，主要的依據是Authority Score （權威得分）和Traffic （導流能力）。此外工具還給出各篇內容的正負面情感。但是這僅供參考，上圖截屏中的第一篇就是中性的。
那麼除了我們可以監控品牌提及和聲量走勢（見Statistics ），這些網站和文章有什麼用呢？最重要的是它們可以直接被加到外鏈建設工具中去。 SEMrush提供了強大的外鏈建設工具，這個話題我們在今後再講。在這一階段，你只要記得列表右上方的按鈕“ Send to Link Building Tool ”即可。
內容效果跟踪（Post Tracking）
這個工具解決的問題是效果衡量和評估階段的“這篇文章帶來的回報是什麼？”
我們每篇文章都會耗費我們大量的時間和精力，但是我們的SEO流量很大程度上都歸功於前50篇優質內容。在這種情況下，我們如何去判斷文章的潛力，為這篇文章投入更多資源進行推廣呢？要知道對績優股進行額外投資往往比新建立內容要有效得多。
內容效果跟踪工具就是為此誕生的，你可以在SEMrush中連接你的Google Analytics和Google Search Console整合更多數據來查看內容趨勢。這包括了
- 被排名的關鍵字
- 被分享的次數
- 獲得了多少外鏈
- 在臉書和推特上有多少次被提及
- 獲得的引薦流量
內容診斷工具（Content Audit）
這個工具對你的網站的現有內容進行全方位診斷的。但是筆者體驗這個工具的過程有點艱難。
首先，在導入sitemap的時候不是很順利，一直遇到Invalid Sitemap錯誤。在好不容易上傳txt，並在其中附上URL列表後卻得到了這個錯誤。
到這里大家請不要灰心，通過左邊菜單再點一下Content Analyzer即可。
分析過你的頁面之後SEMrush會給出
- 需要重寫或者刪除的內容：頁面年齡大於24個月，並且過去30天的訪問量小於15。
- 需要更新的內容：頁面年齡大於6個月，並且過去30天的訪問量小於15。
- 需要快速審閱的內容：頁面年齡小於6個月，並且過去30天的訪問量大於150。
- 低質量內容：頁面字數小於200詞。
這些分類的設定你都可以自定義，甚至添加你自己的分類。你可以使用的指標有字數、分享數、外鏈數、訪問量、跳出率、檢索詞、更新時間、狀態碼、子目錄以及頁面標籤。可以說這個工具為GA的頁面分析帶來了不少站外的訊息，十分有價值。
在Table視圖中點擊每個頁面還可以進入後續操作，你可以為你的同事添加任務，去重寫、修正或者修復這些頁面。這也是SEMrush在團隊協作方面的亮點。
寫在最後
以上就是HubSpot One介紹的SEMrush內容行銷工具箱，包含了一些小貼士讓大家少走彎路。如果你做的是出海業務，需要大量在Google、Facebook、Twitter環境下進行數字行銷的話，SEMrush可謂性價比之選。目前的中文化雖然還十分初級但顯示了SEMrush的誠意。
相信國有企業出海的浪潮會越來越高，而國內關注出海行銷的數字行銷人才也會快速發展，用到這些工具的會越來越多。HubSpot One在未來也會持續介紹SEMrush其他強大的工具套件，感謝讀者的關注！