內容行銷（content marketing）在2021年走過了不平凡的一年，已經有50%公司為自身製定了內容行銷策略。內容行銷這種具有上百年曆史的最古老的行銷方式在2022年會有著怎樣的變化趨勢呢？
多維行銷戰略
內容行銷往往不能孤立地來進行，在企業內部內容行銷總是滲透到行銷部門的各個單元。內容行銷和以下數字行銷手段關係密切：
SEO：內容行銷提供了SEO的載體
無論是信奉“內容為王”還是“鏈接為王”，網站內容的豐富性都是搜索引擎衡量頁面價值的重要因素之一。在2019年搜索引擎排名影響指標中有許多指標和內容行銷直接或間接相關。如關鍵字的使用是最直接的影響，又如因為引用了原創作品而產生的鏈接是比較間接的影響，再如用戶因為對內容反饋較好而增加停留時間降低跳出率便是更加間接的影響。總之，想要持續地使自己的SEO效果達到一個穩定的水平，SEO人員必須重視內容行銷，不斷把新的高質量的內容推到用戶面前。
社群媒體：內容行銷是病毒性傳播的驅動力
好的內容並不需要太多外力，自身就會擴散。依靠良好的持續的內容吸引用戶關注和轉發將品牌推廣出去是一種高效的且具有親和力的方式。好的內容因為有這樣的優點，最終可以節省行銷成本。 2022年，社群媒體會持續加強內容行銷的元素。在國內，不單在微博微信這些平台上傳播文字和圖片內容，更會擴展到影片的傳播。
客戶關係：內容行銷是品牌忠誠度和可持續行銷的的保障
一個轉化通道的終點不是購買完成，而是獲得用戶滿意之後的持續行銷。在2022年，內容行銷將從“製造事件”，“製造關注度”，“讓大家看熱鬧”轉變為“構建轉化通道”，“傳遞品牌故事”，“已有用戶再消費”這些重點上。軟文和植入廣告會更加司空見慣。更多持續的內容會從“為什麼要買”轉變為“為什麼買對了”。在內容的品質上，2022年會更加註重為用戶提供附加價值上，真正為用戶提供有用的內容。反過來，收集和研究用戶對內容的態度和反饋，也將指導企業如何做出更好的產品，來滿足或“引導”用戶產生新的購買需求。
評測方式將會更準確
內容行銷的價值是顯而易見的。而內容的影響力並不是均勻的：平均20%的企業網站頁面會帶來90%的流量；0.5%的企業網站內容會帶來50%的流量；一個由10個頁面構成的網站往往只有1到2個頁面真正帶來流量。同時互聯網大爆炸意味著人們正在以前所未有的速度探索新內容，想像一下，每天有70%的谷歌關鍵字是從未有人搜索過的。 2022年我們對於這顯而易見的內容行銷的價值將進行更準確的評估。內容行銷將會真正作為一種行銷渠道使自身俱有獨立的投入和回報。
內容更加多樣性
除了軟文和植入廣告，2022年我們可以看到更多其他形式的內容行銷。在下圖的內容行銷大矩陣中，某些體裁會在2022年有大比例增長。我們將拭目以待。
