1. 重複內容
50%的網站有著網頁內容重複的問題。谷歌對重複內容的定義是指大量大段的內容出現在同一域名下或者在不同域名下，它們或者完全相同或者高度相似。儘管谷歌曾經確認重複內容並不會受到懲罰，而Google也經常返回多條重複內容的結果，但這並不意味著這不會有任何問題。首先，搜索引擎會產生困惑，並不知道最終應該收錄哪個頁面，這會影響你關於該部分內容的展現機會；其次重複內容對用戶體驗也相當負面，間接地，搜索引擎會傾向於將用戶體驗更優的結果展現在前面。
消除重複內容最直接的方法是移除這些頁面，如果冗餘是必須的，請在搜索引擎站長平台聲明去掉這些收錄。另外活用canonical標籤也是標準的應對方法。
2. 丟失Alt標籤或者丟圖
HubSpot One曾經詳細地介紹過Alt標籤的應用。研究發現45%的網站存在未添加Alt標籤的問題，更有10%的網站的內部圖片會丟失。 Alt屬性是一個在IMG標籤中的圖片屬性，英文Alternative的縮寫。它的作用是當圖片無法讀取或顯示時，用該Alt屬性的內容替換圖片位置。 Alt是非常基本的HTML代碼也是非常容易被忽視的代碼。我們知道搜索引擎能夠真正掌控的元素其實只是文字。要理解圖形的意義和內容，一般搜索引擎都會參考其相似圖片的標題或替換文本。
丟失Alt標籤會讓搜索引擎失去有效理解圖片內容的途徑，而丟圖更是一個內容質量糟糕的指標，因為往往這會加長載入時間造成高跳出率。因此，我們做好Alt標籤，保證圖片的正確展示並不是為了圖片搜索，而是為了搜索引擎更好地了解我們圖文並茂的高質量內容。
3. 標題標籤的問題
研究顯示，有35%的網站存在重複頁面標題的問題，有4%的網站存在過短的標題標籤，8%的網站丟失了標題標籤，15%的網站存在標題過長的頁面。
毫無疑問，頁面標題是頁面上最重要的SEO元素。搜索引擎雖然偶爾會改寫SERP結果中的標題，但是大多數時候會忠於原標題。丟失標題是頁面殘缺的表現，重複標題會讓頁面內容變得難以概括（通常情況下搜索引擎會用H1、H2標籤中內容來替代。
標籤過長或過短都不適宜，考慮到谷歌和Google的不同顯示方式，HubSpot One建議頁面標題的重要部分【標題|頻道】不超過50個字符。剩下的次要部分可以是你的網站名稱。這樣【標題|頻道|站名】的格式會讓搜索引擎更容易理解。當然，考慮到最終長度不超過70個字符，不放入【頻道】也可。
4. Meta描述問題
Meta描述同樣會出現在SERP中對標題進行補充說明，當搜索詞和Meta描述中的詞匹配時會飄紅。研究發現30%的網站有Meta描述重複的現象，而更有25%的網站存在Meta描述丟失的情況。重複的Meta描述的問題和重複標籤一樣，這會干擾搜索引擎對你的頁面內容的理解，而丟失Meta描述會讓搜索引擎不得不從你的正文中截取字符來填充SERP。由於SERP的CTR也是決定排名的重要因素，通常情況下這樣截取正文字符的效果會很糟糕。
HubSpot One向你推荐一個很好用的Chrome瀏覽器插件Meta SEO Inspector，有了它你可以方便地查看每個頁面的各種SEO標籤的狀態。如果你想要批量地檢查那些重要的SEO標籤元素，那麼Screaming Frog也是非常好用的工具。
5. 內鏈死鍊和外鏈死鏈
研究顯示35%的網站中存在內鏈錯誤，而在這35%中的70%存在404，403這樣的4XX錯誤。另外25%的網站存在外鏈錯誤。死鍊是SEO的重大問題之一。它使得爬蟲的活動受到阻礙，從而失去發現某些內容的機會。一兩個404或許不是問題，但是如果大量的404出現會對你的網站造成沉重打擊。因為你很有可能失去搜索引擎的信任，如果搜索引擎仍然把他的用戶送到你的網站將是風險很大的行為，因此這會影響你的收錄和排名。
不管是是Google站長平台（網頁抓取>抓取異常）還是谷歌的Search Console都提供了死鏈的監測工具，還請多加利用。
6. 文本/代碼比率低下
字數不夠，用圖來湊的現像其實比較普遍。 28%的網站存在著相對於代碼量，文字量非常少的情況。如果的網頁普遍存在文本不到代碼量20%的情況，那麼你就要注意了。這可能是某些症狀的體現：
- 網頁編寫水平低下，有太多冗餘代碼。 （體現在過多的JS，和內嵌的CSS樣式）
- 存在隱藏的文本，這是被黑網站的標誌。會引起搜索引擎的懷疑。
- 網頁加載時間變長。頁面代碼量越大，調用JS越多加載時間越長。而加載時間是重要的排名指標。
谷歌提供了頁面速度測試工具可以診斷你的網頁表現。
7. H1標籤問題
先講個笑話。在國內也不知道誰規定的，只要你說起H5，聽你說話的人就認為你在說HTML5。實際上這是很荒謬的，因為H5就是一個HTML標籤而已它是指第五個層級的Headline。因此如果你在Google裡搜索H5，或者在國外的論壇中說H5沒有人會知道你在說什麼。 H5和O2O一樣，是國人自創的Chinglish的代表。
研究發現20%的網站出現了丟失H1標籤的現象。 H1表示Headline 1，它是頁面的總標題。通常網站會用概況整個頁面的。缺失H1會同樣造成搜索引擎對你的頁面的理解不足。在CSS可以自由定義HTML樣式的年代，H1定義樣式的功能逐漸淡化了，但是對內容的概況和對綱目的結構化指示依然重要。
另外有20%的網站中存在有多個H1的頁面。 H1是總標題，如果有兩個總標題，雖然在HTML5的規則中被技術上允許，但是也是不推薦的。理由同上。
研究還發現15%的網站出現H1標籤中內容和頁面標題完全一致的現象，這並不必要，只要內容表達的意思一致就可以。 H1是顯現給讀者的內容，而頁面標題更多在SERP上起到概況作用。
8. 頁面字數過低
18%的網站在報告中被顯示存在字數過低的頁面。雖然搜索引擎對收錄頁面的字數沒有特殊成文的要求。但是我們很容易發現無論是谷歌還是Google都更傾向於給深度長文更高的排名。如果你有過多的Hello World頁面，那麼請你花時間清理合併。
9. 頁面鏈接過多
研究發現有15%的網站存在鏈接過多的頁面。太多的鏈接會分散你的頁面傳遞到其他頁面的權重。如果更多的鏈接在其中分一杯羹，那麼每一個鏈接的自身價值也會降低許多。在權重被稀釋的同時，很多時候對用戶體驗也有負面的影響。最高質量的鏈接是最自然的鏈接。
10. 錯誤的語言聲明
對多語言的網站來說正確聲明網頁內容的語言是相當關鍵的。這會牽涉到幾方面內容：
- 首先，他會通知瀏覽器正確的打開方式。這對網頁翻譯和顯示很有用。
- 其次，對某些將文字發聲閱讀的功能來說提供了指示。比如一些同樣拼寫的詞在英語和法語中有不同發音。
- 最後，和SEO相關的是搜索引擎知道你使用的語言可以更好地展現給使用不同語言的用戶。尤其是URL不發生改變時。
Moz有一篇詳盡的關於herflang標籤用法的指南，這對多語言網站極為有用。
11. 臨時跳轉
最後是臨時跳轉問題，有10%的網站出現了此問題。我們熟知的301永久跳轉和302臨時跳轉還是經常有糊塗的技術人員搞錯。儘管在最近谷歌的兩位發言人已經聲稱任何跳轉都不會帶來SEO的負面影響，但是像Rand Fishkin還是指出SEO們要慎重地看待這樣的言論。畢竟301和302是ISO協議，不單單是谷歌一家之言。況且谷歌很有可能只是在鼓勵http向https的進化。
總結
以上就是HubSpot One分享的SEMrush的研究報告。有多少條讓你中招呢？平心而論這些SEO錯誤之中大多數都是很基礎的內容，能處理好這些只能說是站內SEO的第一步。我們還是要多加利用Google站長平台和谷歌的Search Console這樣的工具來發現我們網站中的一些錯誤，做好這些很基本的工作。