不過話說回來，對於谷歌，國內網民的確逐漸變得陌生，就是一般的數字行銷者也可能已經產生距離感。昨天，美國的一家大型數字行銷公司Merkle|RKG（美庫爾）發布了它的第三季度數字行銷報告。我們來通過這份報告了解一下包含谷歌的國外的這些搜索引擎們（和數字廣告平台）都過得怎麼樣。如果你對這份報告感興趣，傳送門在這裡。
谷歌通過移動端的收入化優化實現了增長反彈
谷歌美國在付費搜索上的收入較上年同期三季度增長了18%，相對前一季度增長了12%。點擊數較前一季度增長了13%，而上一季度下降了1%。谷歌實現這樣的逆轉是基於更好地實現移動端的收入轉化。谷歌近期的更新將原來的2條推廣結果增加到了3條這讓他們的廣告Inventory提升50%。 （這在Google面前是不是小巫見大巫？）這一變化讓谷歌廣告的點擊量從二季度的同比增長56%提升到了三季度的106%。美庫爾同時指出這巨量的增長還源於谷歌的PLA（Product Listing Ads）在手機上的展示。手機PLA在手機上增長了166%。
雅虎雙子座（Gemini）未能給Bing和雅虎的廣告主帶來顯著效果
於2014年2月官方正式宣布的雙子座平台宣稱是“首個整合移動搜索和原生廣告的廣告市場”。一年多之後，微軟和雅虎修訂了已有的合作夥伴協議使得雅虎的雙子座平台服務於將近雅虎半數的桌面平台流量。雙子座是雅虎飽受多年Bing廣告糟糕表現之後的一次勇敢嘗試，旨在決定自己的命運。
雅虎很快將雙子座平台推進，並整合他的搜索廣告流量。截止第三季度在Bing和雅虎的點擊中雙子座平台已經覆蓋將近四分之一。然而，雙子座看上去只是在吃掉Bing廣告流量的份額。點擊量增長的高峰38%出現在第一季度，當時雅虎剛成為Firefox的默認搜索引擎。在三季度點擊量增長掉落到區區7%。儘管雙子座顯示出對Yahoo.com在移動平台上表現促進的切切實實的作用，它並沒有給雅虎帶來吞食Bing廣告以外的廣告量顯著增長。
即將在iOS的Safari瀏覽器上到來的廣告屏蔽功能或併不能對搜索廣告表現造成影響
HubSpot One曾經介紹過在蘋果設備的iOS9操作系統上的Safari即將引入廣告屏蔽功能。但這看來並不對搜索廣告的表現造成影響。美庫爾報告稱實際上移動搜索流量正持續快速增長– 這受惠於谷歌開始在手機的自然搜索結果之上顯示3條廣告結果。在發布3週之後，iOS 9的流量已經占到了超過一半的iOS流量，而此時iOS保持了總的移動流量中的64%的流量份額。
亞馬遜產品廣告出師未捷，亞馬遜文字廣告尚未落地便被掩殺
亞馬遜產品廣告在三季度被終止之前的同比增長為-11%。在一個季度之前，亞馬遜廣告還能夠取得85%的同比增長，並能夠取得將近20%谷歌PLA的收入。當亞馬遜同時終止文本廣告和產品廣告時，我們看得出亞馬遜發出的信號是如果你想要獲得亞馬遜的流量，那你就必須把商品放到亞馬遜的平台上來賣。這點國內的阿里早就看透了！
報告中的其他看點
付費搜索廣告
- Bing廣告在美國的同比增長由上季度的27%放緩到三季度的13%。 Bing廣告和雅虎雙子座總和卻同比增長20%
- 手機占到了三季度27%的付費搜索點擊量，相較去年增長20%。平板點擊份額掉從上年度18%落到16%。手機和平板占到了32%的搜索廣告花費。
- 三季度iOS設備貢獻了28%的付費搜索點擊。二季度為27%。微軟的IE和Edge瀏覽器帶來的點擊量從二季度的22%下降到19%。
自然搜索和社交網絡
- 自然搜索訪問量總和在三季度同比增長了2%，二季度同比增長為11%。桌面平台同比下降5%，平板8%，而手機增長了20%！
- 手機上的非品牌關鍵字的自然搜索的點擊率在谷歌增加顯示一條廣告結果兩個月後掉落了14%。
- 谷歌在一季度時自然搜索的份額有所下降，因此在三季度看來上升了2%左右。一季度的影響來自雅虎佔據Firefox的默認搜索引擎。
- 三季度來自社群媒體的訪問量占到了總訪問量的2.3%。其中Facebook佔據了64%的社群媒體引薦訪問。移動訪問量占到了61%的社群媒體訪問。
比價購物引擎
- 三季度eBay商務網絡吃掉了了41%的比價購物引擎（CSE）的廣告花費，相比去年增長了30%。 Connexity和它最近收購的PriceGrabber加起來同樣佔據了41%,低於去年同期的51%。
展示廣告
- Facebook在三季度的展示廣告收入同比增長44%，低於二季度的69%。 Facebook單位點擊花費(CPC) 增速減緩到1%。這是因為在去年二季度發布大尺寸廣告特性之後並沒有太大動作。
- 廣告主平均花費了他們花在谷歌廣告中的11%到谷歌展示廣告網絡中(GDN)，其他則用於文字廣告和產品列表廣告（PLA ）。