當然不需要。最近SEO圈最大的話題當然是谷歌加大標題鏈接更改的機率。這是怎麼回事呢？本篇我們稍微理一下。
什麼是標題鏈接？
根據谷歌自己的定義“標題鏈接”是Google 搜索及其他Google 產品和服務（例如Google 新聞）上鍊接到相應網頁的搜索結果的標題。
如上圖中框出的部分，標題鏈接通常是整個搜索結果頁面（SERP）中最重要的，點擊率最高的部分。可以說，一個好的標題鏈接可以讓你的內容脫穎而出獲得更多用戶的青睞。而點擊率也是影響排名的因素之一，反過來會促進排名。
標題鏈接中的內容從何而來？
既然標題鏈接如此重要，那麼搜索引擎是如何獲得標題鏈接的內容的呢？這裡就需要一點點HTML的知識。通常搜索引擎會去檢測網頁HTML中的<title>元素，並把其中內容作為標題鏈接的內容。
這個<title>標籤的內容同時會出現在你的瀏覽器的頁面標題上。細心的你可能發現上面的這個例子中標題鏈接和<title>的內容並不完全一致。也就是說我的標題鏈接其實是被谷歌改寫了，“ – HubSpot One數字行銷”被谷歌去掉了。
谷歌（和其他搜索引擎）為什麼會更改標題鏈接？
改標題的當然不止谷歌一家，大多數搜索引擎都會或多或少對標題進行修改。它們的目的是一致的——提升搜索引擎用戶的體驗。舉幾個例子，
- 如果你的頁面忘了放一個<title>元素，此時搜索引擎便會去看看有沒有其他可以用作標題鏈接的文字。
- 如果你的<title>中的文字過長，那麼它會“節選”一些文字來做標題。
- 如果你的<title>經常出現重複樣板化文字，谷歌也會替你瘦身。
- 2020年谷歌推出了passage indexing，它可能就會選擇一個段落標題而不是頁面標題作為標題鏈接。
那麼現在究竟被谷歌改了多少頁面標題呢？
有多少頁面的標題鏈接受影響？
- 當谷歌在8 月份最初確認標題鏈接發生變化時表示它80% 的時間都在使用HTML 標題<title>。
- 在谷歌確認一周後，Semrush 的通訊主管Mordy Oberstein 分享了一些早期發現——自7 月底以來，在SERP 上顯示標題標籤的結果數量下降了77%。
- 九月，谷歌提高了它的數字，稱它有87% 的時間使用你的HTML 標題<title>。
- 十一月，Ahrefs 發表了一項研究，發現Google 有66.6% 的時間使用<title>。
- 同時，Oberstein 向我更新了Semrush 的發現：“谷歌在62% 的情況下不會使用<title>，”他補充說，“但是64% 的標題重寫是80%以上和原<title>重合的——這意味著重寫可能並不完全重要。”
那當谷歌改寫標題鏈接時都用什麼內容呢？
用谷歌自己的話說，除了<title>，下面這些也可以被用作標題鏈接的文字：
- 網頁上顯示的主要視覺標題或資訊標題
- 標題元素，例如<h1>元素
- 經過樣式處理後變得更大更醒目的其他內容
- 網頁中所含的其他文字
- 網頁上的定位文字
- 指向網頁的鏈接中的文字
根據Ahref的統計，50%機率當谷歌改寫標題鏈接時會使用<h1>中的內容。我們開頭舉的例子就是這種情況。
我認為搜索引擎使用h1是有道理的，一方面由於避免格式模板通常h1會更簡短，另一方面由於h1大多時候對用戶可見，被加塞關鍵字的情況會少許多。
針對谷歌更改標題鏈接我們該如何應對？
首先當然是要了解<title>元素寫法的最佳實踐。這部分可以參考谷歌的官方文檔：
https://developers.google.cn/search/docs/advanced/appearance/title-link
值得注意的是，這篇參考文檔本身的<title>如何針對Google 搜索編寫標題元素| Google 搜索中心| Google Developers</title>也並不符合其所推薦的最佳實踐，🤣同樣這篇文章的標題也會被搜索引擎改寫。
第二，我們的確要規避一些常見的錯誤，比如標題過長、多個<title>、關鍵字堆砌、題不對文。
第三，盡量把重要的內容放在標題前面，把次要部分那些被截斷也無礙的部分放在後面。
第四，要重視h1標籤的寫法，更好地概括出頁面內容。不要讓搜索引擎替你做概況。
最後，對於網頁來說，標題和社交網絡中的標題黨要明顯區分開來。那些《剛剛，這件大事發生了》類型的標題黨文案不要出現在<title>元素中。即便標題被更改也不用擔心，因為你和搜索引擎的目標是一致的，那就是讓更多用戶認識到你提供的內容或許是他們要找的答案。