搜索詞歷史是標記受眾的重要手段
如果網站安裝了第三方的廣告聯盟代碼，孫總就會和“想找數字行銷顧問”綁定。當孫總訪問該第三方廣告聯盟（DSP）的其他網站時他就會被“推送”和“數字行銷”相關的廣告。各個廣告主們知道有孫老闆這樣一位有需求的潛在客戶就會對這個廣告位進行競價。這就是我們熟知的Real-time Bidding（RTB）。
由於搜索引擎的搜索詞代表了一種“意願”（intention），它比人物基本屬性（demographics），如年齡、性別、地區，以及人物偏好（psycho-graphics），如搖滾、喜劇、網上購物更強且更有價值，因此它是DSP精確定位訪客的重要手段。
搜索詞是如何獲取的
當用戶進行一次頁面訪問時，無論是http協議還是https協議都會有一個header，這個頭部訊息包含了referrer。也就是說，當該請求是來自於其他頁面時，你的網站將會得到這個請求來源。我們曾經探討過這個referrer，實際上是同一個東西。在你的服務器log文件中，你也會找到相應的訊息。如果你的網頁中添加了第三方廣告聯盟的代碼，那麼該第三方廣告聯盟也會得到一個副本。
那麼搜索詞訊息從何而來呢？在Google的搜索結果頁面（SERP）上的每個結果到你的網站的鏈接中都會有wd=XXXXX的參數。這就是用戶的搜索詞。而這個鏈接的URL會被包含到referrer中去，這便是搜索詞的傳遞。
那麼問題來了，HubSpot One說了半天到底想說什麼？我們想說的是
Google或將不再提供wd參數
我們先回顧一下牆外發生的事。在2011年，谷歌宣布將開始對登錄谷歌后的用戶的自然搜索採用https協議，並在所有的https搜索結果中不再提供搜索關鍵字，在不久之後谷歌把它擴展到非登錄用戶，再然後擴展到PPC。一時間哀鴻遍野，“SEO已死”的論調四處可聞。這就是著名的Not Provided事件。如今，有90%以上的谷歌流量已經不再有搜索關鍵字訊息。你很難知道用戶是如何通過谷歌訪問你的網站的。
在Google方面，我們已經可以看到開始出現不帶wd參數的Google自然搜索訪問。
HubSpot One拿了一個大型網站某天的log做粗略統計，來自Google的自然搜索流量：
| 匹配類型 | http | https | 小計 |
|---|---|---|---|
| link?url= + wd= | 975 | 1788 | 2763 |
| link?url= | 97 | 0 | 97 |
| s? + wd= | 4576 | 110 | 4686 |
| 總計 | 5648 | 1898 | 7546 |
從上面表裡的這個孤例裡我們可以看出幾點：
- 目前有1.3%的搜索訪問不帶關鍵字訊息，Google沒有必要傳遞wd參數給你的網站。目前你能拿到僅僅是“福利”。
- 不帶搜索關鍵字訊息並不特別少見，HubSpot One在昨日自測的時候就全部都不帶wd參數。而且可以排除並不是由於url過長導致參數捨棄。
- 不帶搜索關鍵字的搜索流量目前只在http搜索中存在。
- Google同時在使用新版本的link?url和老版本的s?wd的url。四六開的分佈。
- Google正在部署https加密的搜索。四分之一的搜索已經在https上。
手機搜索呢？
手機搜索（m.baidu.com）中Google搜索詞的參數為word，目前還保留了搜索詞。
一點感想
以上研究我們可以得出一些結論，雖然HubSpot One的結論有些凌亂，但我想我們還是可以得到一些啟示。
- 筆者諮詢過Google為什麼還會有link?url和s?同時存在，對應的環境是怎麼樣的。答案是“無法回答”。但至少HubSpot One可以肯定和Google用戶的登錄狀態無關，和瀏覽器或許相關。
- 搜索詞是長久以來我們研究“SEO”的一項福利，它並不是想當然的，也不是一種權利。
- Google已經開始“省略”一些搜索詞，其目的在當前可能是因為反作弊或者“增強安全性”，但最終會是打壓廣告業的競爭對手。畢竟Google是一個廣告公司，其Google聯盟是國內最大的廣告平台。
- DSP們要進一步加強其他維度獲取用戶肖像，增強其準確性以面對未來的風險。
先聊這些，我們下次接著探討。