五月，行銷長分析了《元宇宙、Web3、NFT，它們對未來數字行銷的影響是什麼？ 》在那篇文章中，我們從全球格局中NFT起到的作用講述了為什麼品牌應該積極地參與其中。同時也給出了一個好的NFT campaign其三個層次的成功定義。但是在這片希望的田野上，NFT並不能進行交易，它們被稱為“數字藏品”被剝離了經濟價值，而只剩下了藝術價值。
本來，在這片希望的田野上，種的是韭菜，品牌如鐮刀。現在好了，韭菜不讓種了。牆內的NFT只能通過創作者賣給購買者並終生持有，資產流動性幾乎為0。
這種終生持有或許只有通過繼承來過戶，連贈予都無法操作。具體的操作方式未知。
那麼當我們失去通過交易方式，讓品牌溢價體現在NFT價格中後，又如何依舊抓住這個數字行銷上的難得的新的機會擴大品牌的影響力，提高消費者的參與度呢？
集點、獎勵、抽獎、搭賣什麼的是最下品的利用NFT的手段，單純用品牌力的溢價來拉動NFT價值。這樣做本末倒置了，解決不了價值定位。
行銷長再叮囑一下，不要為了搞元宇宙而搞元宇宙。要用好NFT作為行銷活動的助推器，就應該從這些思路著手。
首先當然是盡可能地提高其藝術性。這依靠了幫助品牌製作NFT的藝術家的個人能力。除此之外品牌可以盡可能地與優秀的IP聯名，面向具有相關性的人群受眾。
其次是通過僅有的首次交易提升NFT系列價值的認知。因為在牆內無法再交易，我們炒作價格的手段相當有限。我們需要尋求一個價格錨點，而最好的方法或許是通過慈善拍賣。這有兩個顯而易見的好處，一是公開造勢，二是金主慷慨解囊。
有了這個價格錨點，系列中其他NFT商品的價值也能體現出來了。這種方式是藝術品估價中經常使用的方式。
第三也是最重要的，要提高虛擬商品的現實用途。去中心化是一個好東西，物品不受限於單一平台。一旦我們獲得NFT就可以在各個平台使用。現實中好比我們出門吃飯總是自帶一副“奧利哈鋼筷子”，每到一處用餐總能閃瞎周圍食客的鈦合金狗眼。
在元宇宙中，我們的“餐館”還不夠多。因此，品牌還需要多花心思讓NFT與消費者的線下生活發生物質和情感上的交集。
這兩年我們看到了不少品牌NFT應用與現實世界相結合。
- 遊戲聯動，道具注入。奢侈品亂入遊戲皮膚。
- 會員身份，彰顯特權。會員卡、塑料卡、虛擬卡、NFT卡。
- 門票PASS，專屬內容。那年爺青，偶像現場，我在你也在。
- 兌換獎券，虛實相照。不再捨不得穿，鞋會穿破，NFT永駐。
上面這些例子中，我們可以看到，要想成就NFT的價值，就必須賦予其超越數字資產本身的意義。
行銷長有時甚至會想，當我們出售NFT的時候，那些3D的藝術品何不附上3D打印的圖紙呢？這不瞬間跨界手辦粉了嗎？
NFT光是用來欣賞是不夠的，這串數據將會跟隨購買者一生，它的背後應該是那段玩過，去過，愛過，擁有過的故事。