提到Cookie，我們總會想到瀏覽器，不管是桌面端還是移動端的瀏覽器都使用Cookie記錄狀態。沒有Cookie我們就無法實現諸如登錄、保存密碼等操作。第三方Cookie是多年來Web端廣告的基石，它承載著跨站跟踪的作用。如今第三方Cookie即將成為Flash消失在歷史長河之中。具有26.5億用戶，並佔全球瀏覽器63%市場份額的Chrome將在2022年底正式宣告它的死亡，而其他瀏覽器（如蘋果Safari（佔全球市場的19.37%）的ITP、Firefox的Total Cookie Protection）早已先行一步對其進行封殺。以至於今時今日，僅有56%的廣告展現其背後的設備可以被追踪到。
谷歌Chrome隱私沙盒
Chrome背後的谷歌之所以“慢了半拍”自然是因為其龐大的廣告業建立在第三方Cookie之上，它需要在這段Grace Period結束之前找出替代第三方Cookie來維持Web端廣告精準性的方案。 （注：事實上幾乎所有在Web端的AdTech，從DMP到HubSpot都是建立在第三方Cookie的基礎之上的）這個雛形就是我們之前提到的Google Chrome Privacy Sandbox。
正如Derek Gleason所言，對於Google來說，捍衛自己的廣告帝國是一個時間緊迫的挑戰。為了合規必須在不訪問用戶級別數據的情況下使廣告精準，讓其價值維持在之前水平。這個解決方案必須平衡四個變量：
- 銷售廣告位的發布商的收入；
- 廣告網絡的受眾定向能力；
- 廣告主的廣告投資回報率；
- 看到廣告的用戶的隱私權。
前三個因素並存——如果廣告主可以衡量並獲得良好的廣告投資回報率，他們將繼續購買廣告。廣告平台將繼續銷售庫存。發布商將獲得其廣告收入。
因此，隱私沙盒要回答的問題是：如果用戶匿名，其能否成為一種新系統來保持廣告購買者的購買力？
FLoC是谷歌當前最佳的答案
任何在用戶級別的跟踪都會在未來對廣告行業中的企業帶來風險。因此谷歌不會倡導另一種身份ID作為Cookie的替換方案（Unified ID 2.0，有各種版本。The Trade Desk、Merkle美庫爾、Criteo等數據巨頭都正在使用），其中包括業界常用的瀏覽器指紋以及一些通過美其名曰AI算法實為Timing Attack（時序攻擊）將不同碎片拼湊出來形成單一用戶的完整畫像。不單谷歌會對試圖構建瀏覽器指紋打擊，就像這些年來蘋果ITP的發展那樣，其他瀏覽器更是會掐死任何其他的跟踪企圖。
2017年，谷歌便開始揭開FLoC的神秘面紗。 FLoC全稱Federated Learning of Cohorts（同類群組聯合學習），這種方法用一句話概括就是將含有某一特徵的個體隱藏在上千個具有這種特徵的群體中。當前FLoC已經成為谷歌Chrome隱私沙盒中的主要驅動。根據谷歌自己的評估，FLoC的有效率達到了使用第三方Cookie的95%。
如上圖谷歌官方示意圖，FLoC會將人群按照不同維度進行分類。方案A按照瀏覽歷史，方案B按照興趣愛好。
它具體的工作方式如下：你的設備下載當前模型，通過從手機上的數據中學習來改進模型，然後將更改匯總為一個小的重點更新。僅使用加密通信將模型的此更新發送到雲，隨之立即將其與其他用戶更新，以改善共享模型。所有訓練數據都保留在你的設備上，並且沒有單獨的更新存儲在雲中。
上圖A中下載模型並訓練得到更新，與B中的其他設備一道將不同的更新上傳到雲，步驟C整合改善後得到新的模型再下發到各個設備。
不管怎麼說，在第二季度開始谷歌就將在谷歌廣告中正式應用FLoC來定位用戶了。我們可以把它看作在第三方Cookie正式退場之前的一次大範圍試水。對匿名受眾的定位要困難得多，由粗至細，每個群組中的人越多，其精準度就越差，反之每個群組中的人越少，其精準度就越優秀。對一些特別利基市場的品牌或B2B品牌來說那將是更為嚴峻的考驗。那麼如果我們從精准定位單一用戶退化到“以興趣愛好定位人群”，我們最擔心的是什麼呢？或許你已經猜到了，那就是“再行銷”。
TURTLEDOVE——代號“斑鳩”
谷歌自然是知道你擔心什麼的，TURTLEDOVE就是為了能讓廣告主繼續保有“一定程度”的再行銷能力而提出的。 TURTLEDOVE全稱為Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory，直譯出來就是“兩個不相關的請求，然後是勝利的本地決策”。
題外話：“斑鳩”之後，就一下飛出來好多代號為鳥名的提案——DOVEKEY（姬海雀）、SPARROW（麻雀）、PARRROT（鸚鵡）、TERN（燕鷗）以及DOVEKEY的試運行代號FLEDGE（雛鳥）。
兩個不相關的請求指的是一個以上下文進行定位的請求和另一個以興趣組進行定位的請求。本地決策是指廣告的競價發生在瀏覽器本地。這是怎麼回事呢？篇幅有限，我們下篇再詳細展開。下篇會講解TURTLEDOVE、SPARROW、DOVEKEY、FLEDGE等概念，敬請期待。
本篇我們講的FLoC並不是第三方Cookie的替代技術，因為第三方Cookie能實現的功能應用的場景實在太多。 FLoC充其量是一個廣告投放中定位受眾的補丁。不過谷歌的隱私沙盒和FLoC已經到了必須要了解的時刻了，尤其對出海企業來說，這可能是下一代定位受眾的長期折衷方案甚至是最終方案。