在這篇文章中，我想要總結一下在2015年制霸中華的Google搜索引擎的一些重大變化。但是首先我們先來看我最近的一個Google搜索結果的屏攝：
我們曾經詳細介紹過robots.txt這個互聯網通用的指引搜索引擎蜘蛛爬行的工具。當網站指示搜索引擎不索引時，搜索引擎應當遵守規則自覺跳過，更不用說還在搜索結果頁面上展示了。 “還有沒有天理王法啊？！”通過這個小小的例子，HubSpot One想再次提醒大家不管在哪裡商業上的王法就是大企業製定的遊戲規則。那麼我們對Google在2015年的變化細細數來。
Google實行了Google自己的Not Provided
在5月，當我在檢查我的網站的網站記錄時，我發現一些來自Google的自然搜索流量中缺失了referer中的關鍵字。不久，在搜外夫唯的協助下我很快統計了一下Google屏蔽搜索詞的進展並預測了Google即將停止提供免費搜索關鍵字。幾週之後，預言得到了證實。如果你使用Google Analytics的話你會發現原來的關鍵字訊息變成了(not set) 。如下圖所示：
在之後的幾個月中你會發現not set越來越多，一直到12月Google正式宣布Google的移動搜索也一併取消了免費的搜索詞。
在此，HubSpot One不再贅述其影響和補救方法。有興趣的讀者可以參閱HubSpot One之前的文章：《Google全面取消自然搜索referer中的關鍵字，血腥場面可期》。HubSpot One有可靠地消息證明Google正在開發自己的跨DSP的平台，（如果我們把Google網盟比作GDN）這將類似於谷歌的DoubleClick。這不是針對SEO的，但毫無疑問SEO們是這超大地圖炮的最大犧牲者。
Google終於完全接受了HTTPS
Google取消搜索詞在referer中的更改完全是打著Google本身的HTTPS化進行的。有混淆視聽之嫌。我們這裡說的HTTPS化是指Google從http://baidu.com到https://baidu.com。但是在5月底，Google可是真刀真槍地舖開對HTTPS網頁收錄的全面支持。
Google說：“對HTTPS網頁，排名上會優先對待。”言下之意是：“如果不差錢，弄個HTTPS證書。說明你的網站是安全、認真、可信的，Google也會給你一點特別照顧。”
Google還說：“Google搜索將同一個域名的http版和https版作為一個站點來處理，優先收錄https頁面。”
每一次搜索算法的更新都會帶來許多新問題，在有確鑿證據證明HTTPS頁面的排名優勢之前，HubSpot One建議大家先別急著動手對原本較好的SEO表現網站進行更改。
Google發布移動友好度測試
我們在2014年就見證了Google的移動搜索超過桌面搜索的時刻。就在2015年聖誕前夕，Google發布了與穀歌移動友好度測試相似的Google移動友好度測試（已失效）。
與此同時發布的是《Google搜索Mobile Friendly（移動友好度）標準V1.0》。坦率地講，我們從來沒有見過官方發布過如此詳細的SEO指南。HubSpot One總結摘錄如下：
- Google期望你的頁面在3秒內打開，不超過5秒。
- 頁面寬度匹配移動設備分辨率，無需水平滾動。
- 無彈出窗口或浮動圖層。主要內容在第一屏。
- 字體顏色和背景色的高對比度。
- 字體不小於10像素。文字鏈接不小於14像素（便於觸摸屏點擊）。
- 按鈕尺寸不小於40像素x 40像素。
- 沒有flash等移動端不支持的插件。
- 無欺騙性的讓人下載播放器或app的內容
- 導航合理，麵包屑是加分因素。
時至今日，仍然有大量的中文網頁不支持移動瀏覽，Google依然任重道遠。這次發布的工具和標準是非常積極而有意義的。在頁面動態伺服，頁面映射適配和響應式設計三種移動化方案中，Google還僅僅對頁面映射適配有所支持。其他兩種方式的支持普遍不理想。這是HubSpot One最擔心的，因為響應式設計已然成為世界互聯網移動化的主流。
一個乾淨的搜索結果頁，受益於新廣告法的發布
新廣告法在2015年9月1日起生效，這對Google的廣告收入影響是相當負面的。因為新法明確規定了醫療相關廣告的嚴苛條件。因此我們在搜索一些疾病相關的關鍵字時已經不再看到廣告。一向優秀的Google把這些大客戶放入了Google健康和Google醫生兩個產品。反過來看，醫療方面的SEO將是一片金礦。
遺憾的是自然搜索和付費搜索推廣的“戰局”並未因此改變。可供職業SEO發揮的空間仍然不停地在縮小。 Google知心和Google阿拉丁實在是災難。它們和其他Google親兒子產品可以輕而易舉地將自然排名結果推到第二屏。當然還有那瘋狂激進的各種Google推廣專區鏈接。
在2015年，我們看到了更多這樣的結果：
Google“又”開始保護原創內容
不像谷歌明令禁止“抄襲內容”，Google對原創內容的保護一向是曖昧的。正如我們開篇所說Google更多關係用戶的感受。 Google甚至對要不要保護原創這種大是大非的問題還要搞個投票辯論，實在讓人大跌眼鏡。內容行銷在台灣難免悲劇。
為什麼要說“又”？因為這不是Google第一次說了。星火計劃1.0始於2013年，在一期和二期Google精選了一批新聞媒體網站進行小範圍試用。對於這些特權階層之外的網站可真是沒有下文了。不知道Google知不知道Google圈的那些網站會不會正是抄襲能手，Google保護的會不會是於正的版權，這些我們不得而知。但是我們從上述投票辯論帖中可以看出該計劃1.0是不成功的，加重了原創內容的損失。
沉寂了兩年之後星火計劃2.0再度粉墨登場。星火計劃2.0是不是會依然成為“扶不起的阿斗”？我們只好拭目以待。
Google發布了AppLink
你是否想過當用戶進行移動搜索時，如果當點擊了搜索結果後會直接調用已經安裝的APP進行後續操作，那該有多好？在谷歌有一個產品叫做Google App Indexing就是滿足這個需求的。現在Google也有了，它的名字叫AppLink。
2015年5月Google就發布了AppLink。至今當我用安卓Chrome瀏覽器查詢qunar網上的訊息並點擊Google搜索結果時仍不會調用已經安裝的App。因此HubSpot One猜想也有可能是一個GoogleApp的擴展。不過從下圖（來自官方）我們看到的是iOS的Safari瀏覽器的模擬，姑且認為Google可以實現自由調用。
最近，Google站長平台又陸續推出了許多和AppLink相關的支持文檔。對應用運營關注的讀者可以移步Google站長平台。想玩的話可以發郵件到[email protected]申請。
結語
你有沒有想過SEO是一個相當奇葩的行業？一小撮人在裡面製定規則，一大波人在外面猜這一小撮人制定的規則是什麼。為了不讓外面的人猜到，一小撮人設計了成百上千個影響因素，為了讓外面的人遵守“規則”，一小撮人又故意給外面的人部分含含糊糊的提示。這就像一個遊戲。
在2015年我們看到重要人物訪米時親切會見了某404先生，隨著時間的推移開放會是一個必然的趨勢。在這個場子裡玩的一小撮人也會遇到另一小撮人。作為基層數字行銷者，我們只能祈禱黎明前的黑暗不會太久。