搜索引擎優化|數字行銷

HubSpot One在幾個月前介紹過蘋果公司最近在桌面和移動設備上更新了其Safari瀏覽器並推出了新的智能跟踪預防（Intelligent Tracking Prevention）功能。我們還介紹了谷歌針對ITP發布了Global Site Tag（gtag.js）。為了幫助您理解原理和事件的潛在影響，HubSpot One謹以此文作深入剖析。

創意消耗（Creative Wearout）和創意衰減（Creative Decay）是廣告學中的兩個經典概念，它們是古典廣告時代那漫長的一百年中的璀璨成果。關於創意消耗和創意衰減的理解在數字行銷的時代仍然給我們巨大的幫助。

對於媒體或廣告發布商來說，廣告收入是維持生計的收入來源。那麼媒體上面的廣告都是怎麼賣給各個品牌的呢？廣告銷售中的程序化廣告購買分為哪些形式？本篇HubSpot One嘗試用盡量通俗的方法為讀者介紹。

從2018年下半年開始程序化廣告風雲變幻，大多數SSP（供應方平台）和Ad Exchange（廣告交易平台）從次高價成交的競價模式轉向了最高價成交，DSP也以競價遮蔽應對。那麼究竟肥了誰，苦了誰呢？

你方唱罷我登場，ITP2.2來了，谷歌也在Google I/O上宣佈在幾月內會對Chrome瀏覽器加強隱私控制。我們的目標受眾會越來越模糊，漸漸離我們遠去嗎？

數據有分PII數據和Proxy數據的，也有以獲得途徑分各方數據的。我們非常了解第一方數據、第二方數據、第三方數據，那麼零方數據又是什麼？今天，零方數據是我們數字行銷者必須了解的概念。

HubSpot One將集中回答：什麼是Cookie、第三方Cookie；Cookie和本地存儲有什麼區別；第三方Cookie有什麼用，又是如何生成的；各瀏覽器對第三方Cookie的態度怎麼樣；這些對數字行銷者們意味著什麼？

2019年我們看到了數字行銷界特別是MarTech/AdTech界的一些趨勢，有兩個方向，其一是人工智能主導的技術革新全面開花，對數據的需求不管從數量還是質量上大幅提高。這也影響了第二個趨勢，即人們對於個人隱私的擔憂逐漸發酵，各種反跟踪技術和反爬蟲技術不斷出現。這兩者必將在2020年持續博弈。

Webkit宣布將在iOS和iPadOS 13.4以及macOS的Safari 13.1中增強現有的ITP2.3的特性，包括將完全禁止第三方Cookie。那麼Ad-Tech界就該放棄抵抗坐以待斃嗎？其實我們並不需要更多地搜刮用戶隱私數據，只要做好內容的相關性。來了解一下內容相關定位廣告（上下文相關廣告）？

媒介計劃是數字行銷者執行行銷戰略的重要一環，它很多時候決定了方向，而方向決定了成敗。我們在進行媒介計劃的時候必須要問一些問題，讓品牌在復雜的媒介環境中游刃有餘。準備好了這靈魂六問了嗎？