數字分析|數字行銷

近年來圍繞著廣告跟踪、人群識別、效果歸因廣告技術界一直在你來我往地角斗著，包括了蘋果的ITP和第三方Cookie的下線。當蘋果ATT（App Tracking Transparency）推出之後，業界有哪些反應？後事將會如何演變呢？

蘋果拿隱私當作賣點，打擊競爭對手的同時偷偷積累數據發展自己的SKAdNetwork；谷歌半推半就地搞隱私沙盒，結果FLOC的GDPR不合規，CMA要求谷歌不得移除第三方Cookie。我們話音剛落，谷歌便宣布延後第三方Cookie移除，並給出了新的時間表。

注意力行銷是一個偽命題，因為所有的行銷活動都是為了爭奪終端消費者的注意力。但是研究注意力讓我們的行銷更加有效果。未來的廣告可能從購買Impression過渡到購買Attention。那麼關於注意力和注意力行銷我們需要知道哪些呢？

數字行銷的技術含量決定了它離不開甲方和乙方。品牌方可以將數字行銷交給更資深更全面的代理方，並節省人力來專攻主營領域。代理方的agency也可以通過規模效應帶來的知識和經驗的累積降低成本賺取利潤，並聚集更優秀的人才，為他們提供發展空間。

2022年1月在廣告界最令人血脈噴張刺激無比的事件自然是眾多媒體和代理的金主雅詩蘭黛因2019年10月到12月在多平台投放的虛假廣告被上海市市場監督管理局罰款238萬元了。這是給廣告人敲響了警鐘還是劃定了犯錯成本的上限？

2021年HubSpot One介紹了谷歌隱私沙盒的主推解決方案FLoC。然而，FLoC樹大招風不單四處碰壁還產生了許多無法規避的隱私難題。於是谷歌又搞大了屬性顆粒度，弄出了一套Topics API，寄希望解決各種隱私隱患。本篇我們來聊一下Topics API，順便解釋一下讀者可能有的疑惑。

行銷長不久前在評論《谷歌再次為第三方Cookie續命》時曾提到一個詞，叫做Identity Resolution，中文譯作身份解析。這個概念在行銷科技和廣告科技中相當重要，也是CDP以及CDP中的單一客戶視圖的重要技術基礎。本篇HubSpot One將介紹身份解析的概念和應用。

HubSpot One在去年介紹谷歌隱私沙盒的FLoC（Federated Learning of Cohort）時曾經評價“FLoC是谷歌當前最佳的答案”。但是僅過了不到一年，FLoC就被拋棄，轉而被Topics API取代。這其中的是非曲直又是什麼呢？困境在哪裡呢？

HubSpot One的專業數字行銷幫助了不少互聯網創業公司，有一些問題是非常突出的。如果你已經躍躍欲試開始自己的創業大計，那不妨想一下這些問題。

在台灣，每天有數以萬計的拍腦袋瓜決定。有以經驗主義決定的，也有以屁股所處的空間位置決定的。在這些決策中，有一些是對的，另外一些是錯的，更有怎麼選都不會對和怎麼選都不會錯的情況。