數字行銷|行銷策略

2022年1月在廣告界最令人血脈噴張刺激無比的事件自然是眾多媒體和代理的金主雅詩蘭黛因2019年10月到12月在多平台投放的虛假廣告被上海市市場監督管理局罰款238萬元了。這是給廣告人敲響了警鐘還是劃定了犯錯成本的上限？

2021年HubSpot One介紹了谷歌隱私沙盒的主推解決方案FLoC。然而，FLoC樹大招風不單四處碰壁還產生了許多無法規避的隱私難題。於是谷歌又搞大了屬性顆粒度，弄出了一套Topics API，寄希望解決各種隱私隱患。本篇我們來聊一下Topics API，順便解釋一下讀者可能有的疑惑。

距離上次行銷長介紹評論Google延期Chrome瀏覽器中第三方Cookie退場才過了一年多一個月。掐著時間點，Google又宣布了延期。這次預計退場時間到了2024年下半年。於是，行銷長只好跟著谷歌再炒一下冷飯了。

行銷長不久前在評論《谷歌再次為第三方Cookie續命》時曾提到一個詞，叫做Identity Resolution，中文譯作身份解析。這個概念在行銷科技和廣告科技中相當重要，也是CDP以及CDP中的單一客戶視圖的重要技術基礎。本篇HubSpot One將介紹身份解析的概念和應用。

HubSpot One的專業數字行銷幫助了不少互聯網創業公司，有一些問題是非常突出的。如果你已經躍躍欲試開始自己的創業大計，那不妨想一下這些問題。

在台灣，每天有數以萬計的拍腦袋瓜決定。有以經驗主義決定的，也有以屁股所處的空間位置決定的。在這些決策中，有一些是對的，另外一些是錯的，更有怎麼選都不會對和怎麼選都不會錯的情況。

在台灣互聯網發展的今天，中小企業者對互聯網的認識還停留在一個認識到互聯網重要性但是卻不知道如何將自己的網站變成自己的銷售渠道的狀態。在網民大眾對互聯網使用越來越成熟的情況下，那些商家們卻跟不上節奏開拓自己的數字行銷，這顯得非常不協調。

80年代，當台灣還處在改革開放初期時，一些行銷學先進的國家的專家學者便計算出新顧客獲取成本和留住老用戶的成本之間的關係大約是5至7倍。HubSpot One教你如何降低顧客獲取成本。

每一個互聯網行業CMO都應該知道，一個新的網站今後好不好有很大一部分原因在其上線前就決定了。HubSpot One列出六點你需要再三檢查的關鍵點，為數字行銷打好基礎。

ZMOT（Zero Moment Of Truth）即零時真相對數字行銷的啟示。結合麥肯錫消費理論來更好地理解ZMOT。它對內容行銷、社群媒體行銷和電子商務的從業者的重要意義。