內容行銷|數字行銷

在平均點擊率不到1%的互聯網行業中，廣告的存在對大部分網民來說是一種騷擾的存在。數字問題用數字手段來解決。本文HubSpot One將會系統地介紹廣告屏蔽軟件的發展現狀。

媒介計劃是數字行銷者執行行銷戰略的重要一環，它很多時候決定了方向，而方向決定了成敗。我們在進行媒介計劃的時候必須要問一些問題，讓品牌在復雜的媒介環境中游刃有餘。準備好了這靈魂六問了嗎？

“萬眾矚目”的iOS14（macOS, iOS, iPadOS）終於發布了，隨著大量蘋果設備更新到最新版的操作系統有哪些數字行銷者必須了解的變化？ ITP又帶來了什麼新花樣？HubSpot One將以此篇為讀者劃一下重點。

又到年底，困擾行銷者們的“經典問題”又回來了——明年的行銷預算應該怎麼分配？應該申請多少行銷預算來實現期望的KPI。經歷了大多數人都想重啟的2020年，每個品牌都在數字行銷領域有了許多心得和教訓，本篇HubSpot One將與讀者們共同探討這一命題，為讀者提供一些思路。

2020無疑是數字廣告最艱難的一年。一邊是技術層面的受眾身份識別受到了最嚴苛的限制，另一邊是平台對於個人信息的收緊開放性的縮減使得許多“理想”的廣告技術難以應用到實踐中去。本篇HubSpot One將會和讀者閒聊幾句，談談目前數字廣告技術的形勢。

HubSpot One在本篇將介紹後Cookie時代無法使用第三方Cookie對用戶個體精准定位下谷歌的替代方案——谷歌的隱私沙盒和FLoC方案和將要對行銷者產生的影響。

蘋果拿隱私當作賣點，打擊競爭對手的同時偷偷積累數據發展自己的SKAdNetwork；谷歌半推半就地搞隱私沙盒，結果FLOC的GDPR不合規，CMA要求谷歌不得移除第三方Cookie。我們話音剛落，谷歌便宣布延後第三方Cookie移除，並給出了新的時間表。

行銷長不久前在評論《谷歌再次為第三方Cookie續命》時曾提到一個詞，叫做Identity Resolution，中文譯作身份解析。這個概念在行銷科技和廣告科技中相當重要，也是CDP以及CDP中的單一客戶視圖的重要技術基礎。本篇HubSpot One將介紹身份解析的概念和應用。

HubSpot One的專業數字行銷幫助了不少互聯網創業公司，有一些問題是非常突出的。如果你已經躍躍欲試開始自己的創業大計，那不妨想一下這些問題。

ZMOT（Zero Moment Of Truth）即零時真相對數字行銷的啟示。結合麥肯錫消費理論來更好地理解ZMOT。它對內容行銷、社群媒體行銷和電子商務的從業者的重要意義。