數字分析|數字行銷

2019年我們看到了數字行銷界特別是MarTech/AdTech界的一些趨勢，有兩個方向，其一是人工智能主導的技術革新全面開花，對數據的需求不管從數量還是質量上大幅提高。這也影響了第二個趨勢，即人們對於個人隱私的擔憂逐漸發酵，各種反跟踪技術和反爬蟲技術不斷出現。這兩者必將在2020年持續博弈。

一場新型冠狀病毒浩劫讓本就不怎麼順風順水的廣告業面臨著巨大危機。廣告行業相比線下餐飲、線下零售、電影、旅遊等行業還可以喘一口氣，但是依舊非常困難。不過既然是危機，便是危與機並存，每一個廣告人在一個觀察者的角度都需要對整個行業未來有所預判。

谷歌稱Chrome將在未來的兩年內與第三方Cookie說再見，這引發了數字行銷界的巨震。廣告技術面臨著前所未有的挑戰。數據行銷的先驅美庫爾是如何通過Merkury平台進行應對的呢？這是一種“萬能藥”還是臨時的折衷方案呢？

隨著2月份Chrome 80的穩定發布，Chrome開始加強對第三方Cookie的默認安全處理，這是我們為改善網絡隱私和安全性而不斷努力

在九月發布的iOS14中Apple🍎除了將在Safari和WKWebView中完全限制第三方Cookie，還會默認開啟限制廣告跟踪（LAT – Limited Ad Tracking）。有哪些你必須了解的？

接觸數字廣告的小伙伴經常會聽到品牌廣告、效果廣告這類的說法。當然，這些還衍生出了品效合一的概念。那麼到底什麼才是品效合一？品效合一是bullshit嗎？

“萬眾矚目”的iOS14（macOS, iOS, iPadOS）終於發布了，隨著大量蘋果設備更新到最新版的操作系統有哪些數字行銷者必須了解的變化？ ITP又帶來了什麼新花樣？HubSpot One將以此篇為讀者劃一下重點。

HubSpot One在本篇將介紹後Cookie時代無法使用第三方Cookie對用戶個體精准定位下谷歌的替代方案——谷歌的隱私沙盒和FLoC方案和將要對行銷者產生的影響。

HubSpot One本篇將繼續介紹Google Chrome隱私沙盒下的精準行銷提案。涵蓋的概念有TURTLEDOVE、SPARROW、DOVEKEY和FLEDGE。 2021年二季度，谷歌將會正式將這些方案應用到廣告投放中。值得關注。

無Cookie的Chrome環境下谷歌隱私沙盒下的轉化分析和歸因將會如何？用戶的隱私將如何被保護？對廣告主和廣告科技公司的影響有哪些？有哪些限制和局限性？HubSpot One將以本篇重點探討。