數字廣告|數字行銷

11月1日，IAB（Internet Advertising Bureau）Tech Lab正式宣布了ads.txt上線。這個小小的創新劍指每年重創廣告主190億美金的廣告欺詐，快來了解一下吧。

時值歲末，台灣的數字行銷和數字媒體廣告的現狀和趨勢如何？ BAT在數字廣告上有哪些機會。HubSpot One通過解讀最新發布的eMarketer台灣媒體和數字行銷報告為你指點迷津。

如果說ads.txt解決了程序化廣告中最Low的非授權中間商問題，那麼剩下的授權中間商的貓膩由誰來解決？為此IAB祭出了ads.cert。有了ads.cert品牌購買廣告時就可以去驗證，審計廣告源的真實性。其加密簽名的特性為數據的可靠性提供了依據。

HubSpot One在幾個月前介紹過蘋果公司最近在桌面和移動設備上更新了其Safari瀏覽器並推出了新的智能跟踪預防（Intelligent Tracking Prevention）功能。我們還介紹了谷歌針對ITP發布了Global Site Tag（gtag.js）。為了幫助您理解原理和事件的潛在影響，HubSpot One謹以此文作深入剖析。

創意消耗（Creative Wearout）和創意衰減（Creative Decay）是廣告學中的兩個經典概念，它們是古典廣告時代那漫長的一百年中的璀璨成果。關於創意消耗和創意衰減的理解在數字行銷的時代仍然給我們巨大的幫助。

對於媒體或廣告發布商來說，廣告收入是維持生計的收入來源。那麼媒體上面的廣告都是怎麼賣給各個品牌的呢？廣告銷售中的程序化廣告購買分為哪些形式？本篇HubSpot One嘗試用盡量通俗的方法為讀者介紹。

從2018年下半年開始程序化廣告風雲變幻，大多數SSP（供應方平台）和Ad Exchange（廣告交易平台）從次高價成交的競價模式轉向了最高價成交，DSP也以競價遮蔽應對。那麼究竟肥了誰，苦了誰呢？

你方唱罷我登場，ITP2.2來了，谷歌也在Google I/O上宣佈在幾月內會對Chrome瀏覽器加強隱私控制。我們的目標受眾會越來越模糊，漸漸離我們遠去嗎？

數據有分PII數據和Proxy數據的，也有以獲得途徑分各方數據的。我們非常了解第一方數據、第二方數據、第三方數據，那麼零方數據又是什麼？今天，零方數據是我們數字行銷者必須了解的概念。

HubSpot One將集中回答：什麼是Cookie、第三方Cookie；Cookie和本地存儲有什麼區別；第三方Cookie有什麼用，又是如何生成的；各瀏覽器對第三方Cookie的態度怎麼樣；這些對數字行銷者們意味著什麼？