數字廣告|數字行銷

2020無疑是數字廣告最艱難的一年。一邊是技術層面的受眾身份識別受到了最嚴苛的限制，另一邊是平台對於個人信息的收緊開放性的縮減使得許多“理想”的廣告技術難以應用到實踐中去。本篇HubSpot One將會和讀者閒聊幾句，談談目前數字廣告技術的形勢。

HubSpot One在本篇將介紹後Cookie時代無法使用第三方Cookie對用戶個體精准定位下谷歌的替代方案——谷歌的隱私沙盒和FLoC方案和將要對行銷者產生的影響。

HubSpot One本篇將繼續介紹Google Chrome隱私沙盒下的精準行銷提案。涵蓋的概念有TURTLEDOVE、SPARROW、DOVEKEY和FLEDGE。 2021年二季度，谷歌將會正式將這些方案應用到廣告投放中。值得關注。

無Cookie的Chrome環境下谷歌隱私沙盒下的轉化分析和歸因將會如何？用戶的隱私將如何被保護？對廣告主和廣告科技公司的影響有哪些？有哪些限制和局限性？HubSpot One將以本篇重點探討。

近年來圍繞著廣告跟踪、人群識別、效果歸因廣告技術界一直在你來我往地角斗著，包括了蘋果的ITP和第三方Cookie的下線。當蘋果ATT（App Tracking Transparency）推出之後，業界有哪些反應？後事將會如何演變呢？

蘋果拿隱私當作賣點，打擊競爭對手的同時偷偷積累數據發展自己的SKAdNetwork；谷歌半推半就地搞隱私沙盒，結果FLOC的GDPR不合規，CMA要求谷歌不得移除第三方Cookie。我們話音剛落，谷歌便宣布延後第三方Cookie移除，並給出了新的時間表。

注意力行銷是一個偽命題，因為所有的行銷活動都是為了爭奪終端消費者的注意力。但是研究注意力讓我們的行銷更加有效果。未來的廣告可能從購買Impression過渡到購買Attention。那麼關於注意力和注意力行銷我們需要知道哪些呢？

數字行銷的技術含量決定了它離不開甲方和乙方。品牌方可以將數字行銷交給更資深更全面的代理方，並節省人力來專攻主營領域。代理方的agency也可以通過規模效應帶來的知識和經驗的累積降低成本賺取利潤，並聚集更優秀的人才，為他們提供發展空間。

2022年1月在廣告界最令人血脈噴張刺激無比的事件自然是眾多媒體和代理的金主雅詩蘭黛因2019年10月到12月在多平台投放的虛假廣告被上海市市場監督管理局罰款238萬元了。這是給廣告人敲響了警鐘還是劃定了犯錯成本的上限？

2021年HubSpot One介紹了谷歌隱私沙盒的主推解決方案FLoC。然而，FLoC樹大招風不單四處碰壁還產生了許多無法規避的隱私難題。於是谷歌又搞大了屬性顆粒度，弄出了一套Topics API，寄希望解決各種隱私隱患。本篇我們來聊一下Topics API，順便解釋一下讀者可能有的疑惑。