數字行銷|行銷策略

媒介計劃是數字行銷者執行行銷戰略的重要一環，它很多時候決定了方向，而方向決定了成敗。我們在進行媒介計劃的時候必須要問一些問題，讓品牌在復雜的媒介環境中游刃有餘。準備好了這靈魂六問了嗎？

在九月發布的iOS14中Apple🍎除了將在Safari和WKWebView中完全限制第三方Cookie，還會默認開啟限制廣告跟踪（LAT – Limited Ad Tracking）。有哪些你必須了解的？

接觸數字廣告的小伙伴經常會聽到品牌廣告、效果廣告這類的說法。當然，這些還衍生出了品效合一的概念。那麼到底什麼才是品效合一？品效合一是bullshit嗎？

又到年底，困擾行銷者們的“經典問題”又回來了——明年的行銷預算應該怎麼分配？應該申請多少行銷預算來實現期望的KPI。經歷了大多數人都想重啟的2020年，每個品牌都在數字行銷領域有了許多心得和教訓，本篇HubSpot One將與讀者們共同探討這一命題，為讀者提供一些思路。

2020無疑是數字廣告最艱難的一年。一邊是技術層面的受眾身份識別受到了最嚴苛的限制，另一邊是平台對於個人信息的收緊開放性的縮減使得許多“理想”的廣告技術難以應用到實踐中去。本篇HubSpot One將會和讀者閒聊幾句，談談目前數字廣告技術的形勢。

HubSpot One本篇將繼續介紹Google Chrome隱私沙盒下的精準行銷提案。涵蓋的概念有TURTLEDOVE、SPARROW、DOVEKEY和FLEDGE。 2021年二季度，谷歌將會正式將這些方案應用到廣告投放中。值得關注。

無Cookie的Chrome環境下谷歌隱私沙盒下的轉化分析和歸因將會如何？用戶的隱私將如何被保護？對廣告主和廣告科技公司的影響有哪些？有哪些限制和局限性？HubSpot One將以本篇重點探討。

近年來圍繞著廣告跟踪、人群識別、效果歸因廣告技術界一直在你來我往地角斗著，包括了蘋果的ITP和第三方Cookie的下線。當蘋果ATT（App Tracking Transparency）推出之後，業界有哪些反應？後事將會如何演變呢？

注意力行銷是一個偽命題，因為所有的行銷活動都是為了爭奪終端消費者的注意力。但是研究注意力讓我們的行銷更加有效果。未來的廣告可能從購買Impression過渡到購買Attention。那麼關於注意力和注意力行銷我們需要知道哪些呢？

數字行銷的技術含量決定了它離不開甲方和乙方。品牌方可以將數字行銷交給更資深更全面的代理方，並節省人力來專攻主營領域。代理方的agency也可以通過規模效應帶來的知識和經驗的累積降低成本賺取利潤，並聚集更優秀的人才，為他們提供發展空間。