搜索引擎優化|數字行銷

接觸數字廣告的小伙伴經常會聽到品牌廣告、效果廣告這類的說法。當然，這些還衍生出了品效合一的概念。那麼到底什麼才是品效合一？品效合一是bullshit嗎？

又到年底，困擾行銷者們的“經典問題”又回來了——明年的行銷預算應該怎麼分配？應該申請多少行銷預算來實現期望的KPI。經歷了大多數人都想重啟的2020年，每個品牌都在數字行銷領域有了許多心得和教訓，本篇HubSpot One將與讀者們共同探討這一命題，為讀者提供一些思路。

HubSpot One本篇將繼續介紹Google Chrome隱私沙盒下的精準行銷提案。涵蓋的概念有TURTLEDOVE、SPARROW、DOVEKEY和FLEDGE。 2021年二季度，谷歌將會正式將這些方案應用到廣告投放中。值得關注。

無Cookie的Chrome環境下谷歌隱私沙盒下的轉化分析和歸因將會如何？用戶的隱私將如何被保護？對廣告主和廣告科技公司的影響有哪些？有哪些限制和局限性？HubSpot One將以本篇重點探討。

蘋果拿隱私當作賣點，打擊競爭對手的同時偷偷積累數據發展自己的SKAdNetwork；谷歌半推半就地搞隱私沙盒，結果FLOC的GDPR不合規，CMA要求谷歌不得移除第三方Cookie。我們話音剛落，谷歌便宣布延後第三方Cookie移除，並給出了新的時間表。

注意力行銷是一個偽命題，因為所有的行銷活動都是為了爭奪終端消費者的注意力。但是研究注意力讓我們的行銷更加有效果。未來的廣告可能從購買Impression過渡到購買Attention。那麼關於注意力和注意力行銷我們需要知道哪些呢？

2022年1月在廣告界最令人血脈噴張刺激無比的事件自然是眾多媒體和代理的金主雅詩蘭黛因2019年10月到12月在多平台投放的虛假廣告被上海市市場監督管理局罰款238萬元了。這是給廣告人敲響了警鐘還是劃定了犯錯成本的上限？

行銷長不久前在評論《谷歌再次為第三方Cookie續命》時曾提到一個詞，叫做Identity Resolution，中文譯作身份解析。這個概念在行銷科技和廣告科技中相當重要，也是CDP以及CDP中的單一客戶視圖的重要技術基礎。本篇HubSpot One將介紹身份解析的概念和應用。

HubSpot One在去年介紹谷歌隱私沙盒的FLoC（Federated Learning of Cohort）時曾經評價“FLoC是谷歌當前最佳的答案”。但是僅過了不到一年，FLoC就被拋棄，轉而被Topics API取代。這其中的是非曲直又是什麼呢？困境在哪裡呢？

在台灣互聯網發展的今天，中小企業者對互聯網的認識還停留在一個認識到互聯網重要性但是卻不知道如何將自己的網站變成自己的銷售渠道的狀態。在網民大眾對互聯網使用越來越成熟的情況下，那些商家們卻跟不上節奏開拓自己的數字行銷，這顯得非常不協調。