明年的行銷預算該怎麼花？如何花得聰明？
又到年底，困擾行銷者們的“經典問題”又回來了——明年的行銷預算應該怎麼分配？應該申請多少行銷預算來實現期望的KPI。經歷了大多數人都想重啟的2020年，每個品牌都在數字行銷領域有了許多心得和教訓，本篇HubSpot One將與讀者們共同探討這一命題，為讀者提供一些思路。
千面怎樣才能對上千人？談數字廣告的未來、動態創意、身份識別
2020無疑是數字廣告最艱難的一年。一邊是技術層面的受眾身份識別受到了最嚴苛的限制，另一邊是平台對於個人信息的收緊開放性的縮減使得許多“理想”的廣告技術難以應用到實踐中去。本篇HubSpot One將會和讀者閒聊幾句，談談目前數字廣告技術的形勢。
隱私、歸因、數據，當一切亂了套以後
近年來圍繞著廣告跟踪、人群識別、效果歸因廣告技術界一直在你來我往地角斗著，包括了蘋果的ITP和第三方Cookie的下線。當蘋果ATT（App Tracking Transparency）推出之後，業界有哪些反應？後事將會如何演變呢？
會用數據講故事的雅詩蘭黛有什麼錯？
2022年1月在廣告界最令人血脈噴張刺激無比的事件自然是眾多媒體和代理的金主雅詩蘭黛因2019年10月到12月在多平台投放的虛假廣告被上海市市場監督管理局罰款238萬元了。這是給廣告人敲響了警鐘還是劃定了犯錯成本的上限？
WTF！谷歌再為Chrome第三方Cookie續命
距離上次行銷長介紹評論Google延期Chrome瀏覽器中第三方Cookie退場才過了一年多一個月。掐著時間點，Google又宣布了延期。這次預計退場時間到了2024年下半年。於是，行銷長只好跟著谷歌再炒一下冷飯了。
跟著感覺走，還是跟著數據走？
在台灣，每天有數以萬計的拍腦袋瓜決定。有以經驗主義決定的，也有以屁股所處的空間位置決定的。在這些決策中，有一些是對的，另外一些是錯的，更有怎麼選都不會對和怎麼選都不會錯的情況。
ZMOT（零時真相）：淺析影響消費的重要因素
ZMOT（Zero Moment Of Truth）即零時真相對數字行銷的啟示。結合麥肯錫消費理論來更好地理解ZMOT。它對內容行銷、社群媒體行銷和電子商務的從業者的重要意義。