利用好創意的長標題
自從廣告擴展（Ad Extension）引入以來，廣告創意的設計就變得相當靈活。在谷歌上的廣告形態變得多種多樣。 （HubSpot One注：廣告擴展作為Ad Format已經成為質量評分QS的影響因素之一。）但是有一種叫做“長標題”的形式大家一直不清楚如何設定。對有些廣告主它會適用而另一些卻不知道為何無效。所謂長標題就是指AdWords會將你的創意的第一行描述添加到標題的後面。如下圖所示：
我們知道“標題要長”，那麼如何才能實現這個里技呢？你需要做的很簡單，那就是
標點符號可以是句號、逗號、感嘆號，只要谷歌AdWords認為這裡可以安全地斷句就很有可能將第一行描述上移。
以實際價值來進行競價
我們知道當我們積累了一定轉化數據以後，我們可以打開轉化優化器（Conversion Optimizer）。這樣谷歌可以根據你的轉化情況來自動實施出價。那些轉化情況好的關鍵字廣告組合將會更受重視可能會有更高出價來實現更多轉化，而轉化率低的將會降低出價避免浪費。
在2014年初，谷歌推出了更靈活的轉化計數方法。這種計數方法不單可以計算有多少點擊被轉化，而且可以計算出當一次點擊帶來多個銷售的情況下的轉化數。後者就如，一次點擊顧客購買了一件以上商品的情況下，轉化數>1。這樣這個點擊所帶來的價值就比普通點擊要更高，谷歌對這樣的點擊也可以安排更高的出價。
一鍵導出所有圖片創意尺寸
當你或你的客戶想要一下子查看全部你在跑的圖片廣告時你可以點擊這個鏈接：
就這麼簡單。
什麼時候需要為相同關鍵字設置不同匹配類型
當你要對同一關鍵字的不同匹配類型單獨出價或設定不同廣告創意（此時需要放在不同廣告組）時，你可能會把它們分開。如：滬牌拍賣，”滬牌拍賣”，[滬牌拍賣]三者可能有不同價值。對應不同的搜索詞會觸發其中的一種或幾種。但是我們管理SEM的時候並不需要這樣做，因為這樣做不單很麻煩，而且並不一定會節省成本或增大回報價值。
FV認為即便你不這麼做，谷歌也會分別對待三種匹配類型。而HubSpot One認為谷歌每次觸發競價並不考慮設定關鍵字的匹配類型，谷歌面前只有匹配和不匹配兩種情況，不然不同匹配類型就必須有不同的質量度QS。 FV的依據是在AdWords中你可以選擇增加一欄分別顯示不同的匹配類型，如下圖：
只要在報表裡輕鬆設置一下即可：
至少你可以發現何時應該把它們分開了。
查看Shopping推廣計劃的搜索詞
對於一般的推廣計劃，如果要查看搜索詞（matched search query）你可以在Keywords或者Dimensions下的下拉菜單查看。由於同時存在兩個入口，一般大家就固定去熟悉的那個入口。而當Shopping的搜索詞推出時，其入口僅僅在Dimensions下面，Keywords下面沒有。這會造成誤解，以為Shopping的推廣計劃無法查看搜索詞。其實它藏在Dimensions下面：
在MCC中運行腳本
腳本的好處就是讓我們擺脫乏味冗長的操作。 MCC是谷歌代理人和廣告主可以利用的相當可靠而強大的工具（HubSpot One：好希望Google也有這個！）。你是否想試試在MCC的層面運行腳本管理你所有的賬號呢？
你原來的腳本可能是這樣的：
//腳本內容
}
只需在以上腳本加幾行，然後將原來的main()改為processClientAccount()：
var accountSelector = MccApp.accounts()
.withLimit(50);
accountSelector.executeInParallel(“processClientAccount”);
}
function processClientAccount() {
//腳本內容
}
以上就是原文重要內容，最近AdWords動作較多，藉此機會為大家總結一下。下面是HubSpot One為你總結的AdWords最近重要更新：
AdWords將會更改政策中限制危險商品的定義
早在六月份谷歌就發布聲明將在九月進行一大更新。這次更新是為了更清晰地闡述禁止促銷的商品。如，“刀具”將被更新為“危險的刀具”。一些類別如“武器”也會更加細化，“電擊槍”可能被允許推廣。點擊此處可供中文預覽。
谷歌移動搜索中的廣告創意或將省去第二行描述
谷歌在去年秋天曾經暗示他們已經將廣告形式計算到質量度QS中，即鼓勵廣告主添加Ad Extension的廣告擴展以提高點擊率。最近谷歌又聲稱將對有廣告擴展的廣告創意替換第二行為廣告擴展。用一張圖說明就是：
在撰寫文案的時候需要多加註意了。
谷歌將允許My Business和整個AdWords賬號綁定
70%的廣告主其實都是面向本地提供商品和服務的。對他們來說谷歌的My Business是極度有用的工具。在綁定之後，廣告主就無需為每個推廣計劃重複設定了。
好處自然是你的地址、電話、營業時間這些訊息將可以作為廣告擴展。
AdWords將強制應用關鍵字的緊密變體形式
什麼叫關鍵字的緊密變體形式？關鍵字的緊密變體形式（close keywords variation）是一種非常接近原來形式的變體。它主要針對英語和其他語言中單詞的單複數、拼寫錯誤、縮寫、簡稱和時態進行變體。如：buy apple和buy apples，SEO和search engine optimization就是緊密變體形式。緊密變體形式不包括同義詞，因此digital marketing和online marketing雖然是同義詞，但是他們卻不是緊密變體形式。
如何強制應用？目前，對詞組匹配和完全匹配，你可以關閉緊密變體形式。而在九月份，你將失去對此選項的控制。這將意味著，如果用戶想購買蘋果（水果），搜索“buy apples”，將會和“buy apple”蘋果品牌電腦相混淆。谷歌的這一改變有強烈的吸金意圖。HubSpot One請各位做AdWords尤其是英語關鍵字的同行密切關注，並廣而告之。