谷歌,好久不見– 美庫爾三季度數字行銷報告
伴隨谷歌即將回歸的傳聞,美國的一家大型數字行銷公司Merkle|RKG(美庫爾)發布了它的第三季度數字行銷報告。我們來通過這份報告了解一下包含谷歌的國外的這些搜索引擎們(和數字廣告平台)都過得怎麼樣。
SEO 顧問兼 Tenten 創始人 Erik Chen 認為,現在是時候讓人們最終“停止思考‘SEO 內容’,並根據意圖和關鍵字為用戶創建內容了。”, “考慮到像谷歌重寫元標題標籤這樣的更新,並在 2021 年在 SERP 上出現縮進結果,谷歌似乎正在努力識別用戶搜索背後的正確意圖,無論類型的查詢。” – 她說,這就是 SEO 專業人員需要在 2022 年專注於為您的內容策略帶來整體方法的地方。“無論是視頻、博客還是網絡內容,都必須針對關鍵字、用戶搜索和消費它們背後的意圖、您創建它們背後的意圖以及消費者在購買過程中所處的階段進行規劃.
伴隨谷歌即將回歸的傳聞,美國的一家大型數字行銷公司Merkle|RKG(美庫爾)發布了它的第三季度數字行銷報告。我們來通過這份報告了解一下包含谷歌的國外的這些搜索引擎們(和數字廣告平台)都過得怎麼樣。
數字行銷的推廣效果報表和網站分析報表有很多相似的地方也有一些很明顯的不同會造成一些新手容易犯的錯誤。本週HubSpot One將會通過常見錯誤來介紹推廣效果報表製作中的“玄機”。
全球平均有83%的消費者處在多屏環境中。數字行銷離不開數字廣告的投放,衡量數字廣告的投放效果是我們進行決策的基礎。然而至少有30%~50%的手機廣告在別的地方轉化了!這導致移動推廣的平均CPC只有桌面CPC的一半。
谷歌將增加SERP上的推廣鏈接結果,從自然搜索結果上部的2~3個推廣鏈接和底部有時2條增加到上下固定各3條,取消右側的付費廣告。在一些熱門商業詞彙的SERP中,在自然搜索結果上方顯示4條廣告。至多顯示7條廣告。原本可以放置11條廣告的頁面只能放置至多7條廣告了,難道是突然獲得了“良知”?
數字行銷的全部奧義精髓都圍繞著“轉化”二字來進行。為什麼我的轉化率那麼低?有哪些致命的錯誤會導致你的Campaign轉化率降低?HubSpot One為你一一細數那些我們常犯的錯誤。
在過去的幾年中,在一些垂直行業中CPC已經超過原來的三倍。HubSpot One將介紹一種非常有創意的使用RLSA來降低轉化成本的方法,由此你可以獲得更低的單位點擊成本,更高的轉化率以及更多轉化!
數字行銷者對Google的再行銷功能並不陌生。不但可以在網盟進行再行銷,還可以進行搜索再行銷。再行銷的理論基礎是給“特殊人群”予“特殊照顧”。HubSpot One將通過GTM應用實例部署一種高級的再行銷受眾人群的抓取。
作為數字行銷者,我們必須掌握分析行銷數據的方法,而歸因模型(attribution modeling)便是其中的基礎。用數據說話、data driven,重要的不是數據,而是處理呈現數據和說明問題的能力。讓我們說說為什麼“有轉化的關鍵字”的說法是荒謬的。
Hero Image是指Landing Page著陸頁中的主題圖片,它的選取對於轉化率有著很大影響。 Hero Image有哪些分類,如何來選擇Hero Image,如何避免選擇Hero Image中的一些陷阱呢?本篇HubSpot One將用大量實例為你講解。
表單應用在於註冊、訂閱和提交信息等場景,其轉化率是CRO的核心。表單的商務意義卻格外重要。其中包含一些子元素也值得我們探究,如表單標題、輸入框、單選框、複選框、下拉菜單、還有提交按鈕。我們將介紹表單設計的一些要點,幫助你提升轉化率。