右邊的廣告位我們不要了！
話歸正題。兩週來，國際數字行銷界最大的一個重磅炸彈就是谷歌將增加SERP上的推廣鏈接結果。從自然搜索結果上部的2~3個推廣鏈接和底部有時2條增加到上下固定各3條。同時，谷歌將取消右側的付費廣告。在一些熱門商業詞彙的SERP中，谷歌將在自然搜索結果上方顯示4條廣告。也就是說谷歌將在SERP上至多顯示7條廣告。原本可以放置11條廣告的頁面只能放置至多7條廣告了，難道是谷歌突然獲得了“良知”？
當然不是。去年我們看到谷歌在移動搜索上將2條廣告鏈增加到3條，顯然是相當激進的。谷歌“激進”而不“冒進”。這是長時間AB測試後的選擇，目標自然是廣告收入。這次在桌面搜索結果上亦是如此，早在2010年谷歌就開始測試左邊的廣告數量，當時最多達到左邊令人髮指的11條！
但是錢一分都不能少……
根據WordStream提供的1月份谷歌桌面搜索廣告的點擊情況來看，頂部鏈接以外的推廣鏈接點擊僅僅占到了14.6%。因為考慮到質量度的影響，這15%不到的點擊是否對谷歌貢獻15%的桌面搜索利潤雖然還不清楚，可以肯定的是谷歌有充分的訊息從左側的7條廣告贏回來。
在網民漫長地互聯網生活中，已經非常自然地練就了下意識地避開廣告的“絕技”，這就是所謂的Ad Blindness。右側欄的廣告的點擊率在經過二十多年的訓練以後點擊率早不如當年。而原生廣告（Native Ads）的效果越來越好，並不是說原生廣告必定有更好的創意，而是它防不勝防你無法躲避。
PPC樂開花？
谷歌的主要合作夥伴之一的美庫爾Merkle首先發現了谷歌開始鋪開這一更改，我們從下圖中粗看便知。首先，總的點擊比率（注，不是點擊率！）上來了。其次，隨著鋪開，底部的點擊數已經超過了右側點擊數：
谷歌的這一更改對於PPC的影響無疑是巨大的：
- 競爭將更加激烈。整體廣告位的減少會讓原來在展示邊緣排名的廣告被迫無法得到展現，有一部分行銷者是特別去競價這些低位廣告位的。
- 指導出價的平均排名更準確。假設原來兩個展現是第一位和第十一位，算術平均後會是第六位。這無法還原原貌。
- 由於取消了右側展現後底部展現會更頻繁，相當於做了一個交換，這會讓整體廣告點擊率上升。原本排在4~6名的期望點擊率上升，這對質量係數結果會產生波動。
- 靠近自然搜索結果的廣告位第3、4位可能會有明顯提升。而第5位開始由於被踢出了第一屏，點擊率會有所下降。這些下降的點擊數會由第3、4位填補。這會是一個新的出價策略。
- 廣告文案的控制會更方便。推廣者無需再特別去考慮右側廣告的特殊的簡短的廣告創意樣式。點擊率比較起來更科學。
與此相反，最失意的那一定是SEO了，牆外的SEO終於可以品嚐牆內的酸爽了！