搜索引擎優化|數字行銷

谷歌推廣平台AdWords是世界上最強大最複雜的SEM平台，也是谷歌賺取萬億美金的超級金牛。HubSpot One為你揭示那些AdWords達人使用的高階AdWords技巧。

在互聯網行銷，即數字行銷中，我們常用的降低用戶單位獲取成本的手段便是再行銷，或者叫再行銷（remarketing）。

HubSpot One將與讀者探討如何針對搜索引擎推廣的特點進行創意文案的優化及其基本技巧，並提供一些獨家技巧。結合搜索引擎關鍵字質量度的優化技巧，使你的搜索引擎推廣水平獲得大幅提升。

伴隨谷歌即將回歸的傳聞，美國的一家大型數字行銷公司Merkle|RKG（美庫爾）發布了它的第三季度數字行銷報告。我們來通過這份報告了解一下包含谷歌的國外的這些搜索引擎們（和數字廣告平台）都過得怎麼樣。

數字行銷的推廣效果報表和網站分析報表有很多相似的地方也有一些很明顯的不同會造成一些新手容易犯的錯誤。本週HubSpot One將會通過常見錯誤來介紹推廣效果報表製作中的“玄機”。

全球平均有83%的消費者處在多屏環境中。數字行銷離不開數字廣告的投放，衡量數字廣告的投放效果是我們進行決策的基礎。然而至少有30%~50%的手機廣告在別的地方轉化了！這導致移動推廣的平均CPC只有桌面CPC的一半。

谷歌將增加SERP上的推廣鏈接結果，從自然搜索結果上部的2~3個推廣鏈接和底部有時2條增加到上下固定各3條，取消右側的付費廣告。在一些熱門商業詞彙的SERP中，在自然搜索結果上方顯示4條廣告。至多顯示7條廣告。原本可以放置11條廣告的頁面只能放置至多7條廣告了，難道是突然獲得了“良知”？

數字行銷的全部奧義精髓都圍繞著“轉化”二字來進行。為什麼我的轉化率那麼低？有哪些致命的錯誤會導致你的Campaign轉化率降低？HubSpot One為你一一細數那些我們常犯的錯誤。

作為數字行銷者，我們必須掌握分析行銷數據的方法，而歸因模型（attribution modeling）便是其中的基礎。用數據說話、data driven，重要的不是數據，而是處理呈現數據和說明問題的能力。讓我們說說為什麼“有轉化的關鍵字”的說法是荒謬的。